网络视频 市场格局一、网络视频行业概括 网络视频是指视频网站提

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2019年我国网络视频行业目前正处于成长期 市场格局呈阶梯状

字体大小: 2019-03-25 10:06  来源:中国报告网

中国报告网提示:一、网络视频行业概括 网络视频是指视频网站提

        一、网络视频行业概括

        网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务,主要利用流媒体格式的视频文件,众多的流媒体格式中,flv格式由于文件小,占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。

        网络视频主要分为综合在线视屏、垂直在线视频以及聚合视频三种。其中,综合在线视频的受众最多。

        参考观研天下发布《2019年中国网络视频行业分析报告-市场深度调研与未来趋势预测

网络视频的分类
 
资料来源:公开资料整理

        根据视频内容来源,网络视频可分为用户上传原创内容、向专业影像生产机构和代理机构购买版权内容以及网络视频企业自制内容三大类。

        根据播放内容,网络视频可以分为网络电影、网络电视剧、网路综艺、网络直播和网络短视频等。

        二、网络视频发展现状

        目前国内的网络视频产业正处于成长期(高速发展期)。网络视频在国内诞生于2004年(最早为基于P2P流媒体技术的P2P直播服务,在校园等小范围内流行),随着风险投资的大量进入,视频网站数量开始迅速膨胀。2006年之前为国内网络视频行业的初始期,2007-2010年为成长期,2011年及以后为成熟期。

网络视频发展的三个阶段
 
资料来源:公开资料整理

        2018年我国网络视频用户规模达7.89亿,同比增长4.5%,行业呈现蓬勃发展态势。其中,短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势,带动行业市场规模迅速增长。

2013-2018年中国网络视频用户规模

资料来源:观研天下数据中心整理

        近年来我国网络视频产业规模不断增长,截止2018年行业产业规模已经达到1333.32亿元。具体如下:

2014-2018年中国网络视频行业产业规模

资料来源:观研天下数据中心整理

        三、市场竞争格局

        随着互联网的发展,传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求,网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升,越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。其中,腾讯视频、优酷及爱奇艺不断利用内容版权优势吸引用户,拉动付费会员数量持续上涨,三家视频网站整体用户规模居行业前列,处于市场第一梯队。

        芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩等视频网站整体用户规模相对于第一梯队数量差距较大,处于行业的第二梯队;酷6网、风行网、56网、天天看看等视频网站用户规模较第一、二梯队视频网站呈现“几何级”差距,处于第三梯队。

网络视频行业竞争格局

        资料来源:观研天下数据中心整理

        从2018年的数据来看,不论是网络视频的用户、内容还是流量等,均向优酷、爱奇艺、腾讯等平台不断集中。2018年,通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的82.6%;同时,第二、第三梯队平台的用户使用率出现下降,市场格局进一步清晰,头部效应进一步凸显。

        剧集方面,爱腾优三大平台播放量合计占比 76.5%。其中腾讯视频网站市占比约为30.4%,爱奇艺和优酷紧随其后。在综艺方向,芒果TV表现不俗,约为22.2%。

剧集市场份额占比

资料来源:艺恩、观研天下数据中心整理

综艺市场份额占比

资料来源:艺恩、观研天下数据中心整理

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处。(ww)


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