我国 手游行业 特征 端转手 逻辑分析 内容呈现 重度化 端游IP 转手游最为 成功(图)参考观研天下发布《2018年中国手游行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测》

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2018年我国手游行业特征与“端转手”逻辑分析 内容呈现重度化 端游IP转手游最为成功(图)

字体大小: 2018-06-14 09:55  来源:中国报告网

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        参考观研天下发布《2018年中国手游行业分析报告-市场深度调研与投资前景预测

        1、行业发展成熟,手游内容呈现重度化 

        2013-2014年,卡牌类游戏最为成功。收入冠军《我叫MT》、《刀塔传奇》均是基于热门端游的衍生卡牌手游,这一方面由于卡牌本身变现能力较强,另一方面也与当时智能手机硬软件发展水平有关。

 
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        2015-2016年,重度RPG崛起。收入冠军《梦幻西游》由网易同名端游改编,端游版《梦幻西游》即是头部MMORPG,手游版延续端游经典玩法,3D画面清新亮丽。依托手机硬件性能和3D引擎软件的发展,手游端涌现出大量优秀ARPG。

 
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        2、聚焦IP,成爆款必备因素 

        精品手游多以IP开路,IP价值被进一步深挖。国内手游市场IP来源广泛,价值被充分挖掘,影视、二次元、动漫、文学,以及端游、页游IP均可以手游化。

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        IP游戏盛行,新游戏抱团IP。

        1) 目前市场火爆游戏大多以IP为基石,数据显示,2017 年IP移动游戏市场实际销售收入达到745.6 亿元,同比增长36.2%,占中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。

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        2) 其中新游戏更是积极以IP为武器,据统计2016Q1到2017Q2,IP新游戏数量占上榜新游戏比例的七成以上。

 
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        3) IP改编游戏中RPG占主流,比例达60%,其次为卡牌类游戏。RPG游戏数量较多主要因为端游多为RPG类型,改编手游大多沿袭了原有类型,叙事性小说影视IP也适合RPG游戏转化,RPG体系较为成熟。


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        3、端游IP转手游最为成功,“端转手”逻辑持续验证 

        “端转手”大潮开启,顶级手游作品大部分源于端游IP。

        1)依托手机硬件性能和3D引擎软件的发展,手游端涌现出大量优秀ARPG,端游开始大规模迁移至手游端,研发运营能力积累深厚的老牌端游大厂网易、完美、巨人等厚积薄发,移动端营收快速增长,占比甚至超过端游;

        2)由于端游已经被玩家认可,其玩法已被市场验证成功,且火爆端游为其IP汇聚大量粉丝,其端转手类游戏获取成功确定性强。

 
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        3)数据显示,2017年《梦幻西游》电脑版和《梦幻西游》手游已经创造收入超四百亿,整体IP价值达到722亿元,《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游和《梦幻西游》无双版注册用户总和已经突破了4亿人;2)截至2016年底,《大话西游2》端游全球玩家超过2亿,《大话西游》手游注册用户达到2000万,从上线到2016年底,《大话西游》手游几乎始终稳定在App Store畅销榜前五名的位置;3)伽马数据显示,2016年《问道》全年流水达到24亿元,累计注册用户超过1200万,《问道》端游PCU一度接近百万;4)伽马数据显示,《征途手游版》2016年流水达17亿元,2017年Q2收入3亿元左右,端游产品《征途》、《征途2》运营至今,仍能获得稳定营收,生命周期表现出色。

 
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        最火端游《英雄联盟》孕育国民手游《王者荣耀》。1)《英雄联盟》于2009年10月27日在美服公测,随后2011年9月22日开启国服公测,用户规模一直保持极高的增长速度,2014年全球月活超过6700万,2016年9月后全球月活跃超过1亿人;2)2015年以来,《英雄联盟》收入持续霸榜,2015、2016年营收在17亿美金左右,高于第二名近50%,且2017年势头延续;3)相关电竞赛事热度也屡创新高,2016年全球总决赛最高同时在线收看人数超过1470万,相比2015年全球总决赛高出70万人次,而2017年S7总决赛比赛期间观看直播的观众人数峰值超过了1亿,即中国观看直播的观众人数达到1亿零468万,外国观众人数为152万。我们认为,正是《英雄联盟》空前的影响力,才能延展出《王者荣耀》现象级国民手游月流水约20亿的成绩,是端转手逻辑的最好佐证。

 
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        端转手逻辑持续验证,《绝地求生》端游爆发预示“吃鸡”类手游机会。1)大逃杀”类型游戏最初起源于根据日本作家高见广春小说改编的同名电影《Battle Royale》:反乌托邦政府把一个班级的初中生流放到了一座孤岛上,班级上每位学生都随机配备各种武器(同时他们身上也装有爆炸项圈)互相残杀,直到剩下最后一位学生生存下来,从此奠定“大逃杀”游戏两大基础要素:白手起家(限制初始资源)、适者生存(多人竞争一人存活);2)SteamSpy数据显示,截至2018年3月23日,目前《绝地求生》的销量已超过3296万份,截至2018年3月19日,《绝地求生》已连续53周拿下Steam周销量冠军;3)截止到2018年1月7日,《绝地求生》最高同时在线人数316.9万,遥遥领先第二位《Dota2》78万,第三名是《CS:GO》,峰值人数63.7万。

 
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