一、我国网络资本市场爆发式增长的原因分析
再看国外，根据的数据，２０１４年国外网络媒体领域发生的融资事件有１８起，２０１５年则发生了１９起，两年来发展相对平稳。笔者认为，国内、国外这一领域的差别，与互联网媒体发展所处的大环境有很大关系。
（一）用户习惯及需求变化的要求
美国硅谷知名风险投资人马克安德森（ＭａｒｃＡｎｄｒｅｅｓｓｅｎ）曾公开发表一个论断：当前的新闻消费速度显然快于新闻产出速度，这种供不应求的局面会让新闻行业更赚钱并提升利润，互联网新闻行业的市场规模将会迎来１０倍以上的增长。这个增长空间所基于的大环境首先是受众习惯及需求的变化。
ＣＮＮＩＣ的《第３７次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至２０１５年底，中国网民规模达６８８亿，互联网普及率为５０３％。中国手机网民规模达６２０亿，网民中使用手机上网的人群占比由２０１４年的８５５％提升至２０１５年的９０１％。
２０１４～２０１５年，在中国各类互联网应用中，网络新闻的使用率同比增长２％，在各类应用中排第三位，位居即时通信和搜索引擎之后。２０１４～２０１５年，在中国各类手机互联网应用中，手机网络新闻的使用率超过手机搜索，排在了手机即时通信之后，居第二位，网民的使用率为７７７％，同比增长３１％。据统计，我国网络新闻用户总规模为５６４亿，手机网络新闻用户规模为４８２亿，接近网络新闻用户总规模。这意味着，对于互联网媒体来说，开发潜在用户的成本将日益增长，网络新闻市场也将遵循“强者愈强”的互联网法则，未来市场格局将进一步明朗。一些具备先发优势的品牌在过去两年已经迅速完成用户积累，将更有可能成为行业领头羊———其中既有已经存在多年、具备影响力的门户新闻资讯品牌，也有利用技术或硬件优势，诞生于移动时代的新兴新闻咨询品牌。而对于新进入者而言，则很难再成为这一市场“入口平台”级别的新闻资讯媒体，它们更多机会将存在于垂直领域。
（二）“互联网+”大环境的要求
２０１５年３月５日，李克强总理在十二届全国人大三次会议的政府工作报告中提出制定“互联网＋”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。自此，“互联网＋”作为一项国家战略，为未来国家各领域的发展指明了方向。“互联网＋”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。
２０１５年６月４日，上海文广集团（ＳＭＧ）与阿里巴巴集团联合在沪宣布，阿里巴巴将投资１２亿元参股ＳＭＧ旗下的第一财经传媒有限公司，双方将充分发挥各自在传媒与大数据领域的资源优势，共同将第一财经打造成具有全球影响力的新型数字化财经媒体与信息服务集团。这种“互联网＋媒体”的形式，意味着传统媒体在互联网平台上将构建更多的生态以及更多的应用场景。①资本总是向着比较“热”的领域去。虽然传统媒体的未来不被大家看好，但是新闻资讯仍然是我们生活中不可或缺的内容，仍然是茶余饭后或者微博、朋友圈各个社交平台中的谈资。如今无论是新媒体还是自媒体，虽然各有各的成功，但无论在形式还是内容上，都没有达到像以前报纸、杂志能满足人们获取信息的习惯及需求那样的成熟程度。因此媒体在“互联网＋”大环境下的发展，将会是资本所看好的领域。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国网络信息安全行业市场运营现状调查与投资发展趋势研究报告》
（三）媒体发展的自身要求
媒介融合是近两年传媒学界、业界不断探讨的问题。传统媒体如何在平台、形式以及管理运营上实现转型，新媒体如何在内容上实现提升，都还没有比较好的模式或者方法，我国还没有哪一家媒体基于媒介融合创造了较为可观的收益。
传统媒介的转型使很多传统媒体建设新媒体平台。如报纸打造报网、微博、微信、ＡＰＰ等平台。除此之外，还有的传统媒体通过资本市场布局未来的媒体发展之路。如凤凰新媒体投资了一点资讯，网易也参与投资了ＦＶｉｅｗ无水社区的Ｂ轮融资。在传统的广告收入模式渐弱的背景下，通过资本布局来实现媒体转型也是一条新路子。
随着移动时代的到来，传统纸媒和门户网站转型加快、自媒体不断涌现、机器人和算法技术不断升级，新闻内容的生产和传播都发生了深刻的改变，未来网络新闻领域的产品将加快迭代升级，以满足资讯爆炸背景下新闻用户的多样化需求。在移动化和碎片化的移动时代，“短、平、快”仍是网络新闻的基础属性，随着市场的不断成熟，激烈的用户争夺和用户留存压力将促使网络新闻更加重视内容质量和个性化精准推荐。未来，网络新闻资讯市场将朝着资深编辑与智能算法相互融合的方向发展———优质内容引导用户沉淀，智能技术实现精准个性化推荐，满足用户“千人千面”的新闻资讯需求将成为可能。
二、我国网络媒体资本市场存在的问题及建议
（一）天使投资比重大，投资者需谨慎布局
２０１５年国内互联网媒体领域获得天使投资的公司（产品）有４６家（种），占所有投资事件总数的５０％。这说明，互联网媒体（资讯）领域的创业公司相对于２０１５年增加很多。而在这些创业公司中，有很多同质化的产品。这些公司（产品）想趁着“大好形势”在这个领域发展，但是互联网媒体不是“来得早”就能扎得住根的，何况这个时候新开发的产品如果没有颠覆性的创新，就谈不上“来得早”。因为早在之前，就已经有人将有限的资源把握住了。以今日头条为例，其内容聚合、私人定制以及创建的自媒体平台，牢牢把握住了大量用户。如果此时再出来一款形式差不多的产品，用户很难改变习惯去转移到新产品上去。因此，投资者虽然想用大量的资本“押注”，在此领域进行布局，但也应考虑到自己所押的“注”是否有价值。同质化、烦琐等问题在互联网主导的时代应该避免。而此领域的创业者也应该把握住当前的形势，要么颠覆用户的习惯，要么满足用户尚未被满足的需求，切忌走别人走过的老路。
（二）版权问题频出，互联网时代仍须尊重版权
２０１４年今日头条因为内容侵权而被起诉，２０１５年，内容聚合类的ＡＰＰ轻读（微读）也是因为版权问题，在微信的投诉下，在各应用商店下线。其实轻读ＡＰＰ受到许多用户的好评，因为它解决了传统订阅类产品“层次太深”的毛病，将用户与文章的关系扁平化，符合互联网产品“简单粗暴”的特点。但是这样一个应用却因为版权问题被迫下线。
从各大新闻网站的诞生开始，新闻内容版权问题就已经出现。网站的记者自身没有采访权，但又需要内容来源，只好转发传统媒体采编的新闻内容。从一开始的单纯转载，到后来注明来源、记者姓名，已经是提供新闻内容的传统媒体争取来的一种“进步”。如今，互联网背景下新媒体“蒸蒸日上”，传统媒体“渐渐衰弱”，在版权面前，如果传统媒体再不努力争取，那便连最后的一席之地也失去了。同时，随着许多自媒体的发展，微信公众平台发放的原创标识，就是对优质原创内容的保护。或许传统媒体依靠其影响力和品牌在争取版权问题上面还有优势，但是对于很多自媒体来说，它们无力对抗那些肆意转载破坏其原创内容版权的平台，最终还是依靠腾讯、微信这两大平台进行维权。
似乎目前社会对于版权一直就是一种“不在乎”的态度，从唱片、电影到书籍、新闻，“保护版权”的口号喊了一年又一年，版权问题却始终得不到足够的重视。互联网的发展带给了人们太多的便利，这种便利应该建立在有序、合理、合法的基础之上。网络媒体的发展，也应该注重版权问题的合理规避和解决，如此发展才能有前景可言。
三、网络媒体资本市场投资趋势预测
那么未网络媒体资本市场会呈现怎样的投资趋势呢？
其次，２０１５年可以被视为网络媒体资本市场爆发性增长的一年，而这一年中初创的网络媒体公司占了一半。这些初创公司可以说是应运而生，但它们能否抓住时机，在拿到天使投资后仍然后劲十足也很难说。因此，未来一年新生的网络媒体的数量可能会减少，且对于小型垂直行业媒体来说，某一个细分领域不会再产生多个媒体，因此资源已经被垄断；而就如２０１５年的深蓝阅读、新媒体管家及汤圆创作等产品，未来也会有更多挖掘用户新需求的媒体产品出现，这些产品值得更多的投资者关注。
“用户需求的变化”是促使２０１４年网络媒体资本市场迅速发展的原因之一。２０１４年国内网络媒体领域融资事件发生的数量同比增长４６４％，而２０１５年这一数据为１２４％。如果将２０１４年视为网络媒体市场迅速发展的一年，那么２０１５年则是其呈现爆发式增长的一年。
再看国外，根据的数据，２０１４年国外网络媒体领域发生的融资事件有１８起，２０１５年则发生了１９起，两年来发展相对平稳。笔者认为，国内、国外这一领域的差别，与互联网媒体发展所处的大环境有很大关系。
（一）用户习惯及需求变化的要求
美国硅谷知名风险投资人马克安德森（ＭａｒｃＡｎｄｒｅｅｓｓｅｎ）曾公开发表一个论断：当前的新闻消费速度显然快于新闻产出速度，这种供不应求的局面会让新闻行业更赚钱并提升利润，互联网新闻行业的市场规模将会迎来１０倍以上的增长。这个增长空间所基于的大环境首先是受众习惯及需求的变化。
ＣＮＮＩＣ的《第３７次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至２０１５年底，中国网民规模达６８８亿，互联网普及率为５０３％。中国手机网民规模达６２０亿，网民中使用手机上网的人群占比由２０１４年的８５５％提升至２０１５年的９０１％。
２０１４～２０１５年，在中国各类互联网应用中，网络新闻的使用率同比增长２％，在各类应用中排第三位，位居即时通信和搜索引擎之后。２０１４～２０１５年，在中国各类手机互联网应用中，手机网络新闻的使用率超过手机搜索，排在了手机即时通信之后，居第二位，网民的使用率为７７７％，同比增长３１％。据统计，我国网络新闻用户总规模为５６４亿，手机网络新闻用户规模为４８２亿，接近网络新闻用户总规模。这意味着，对于互联网媒体来说，开发潜在用户的成本将日益增长，网络新闻市场也将遵循“强者愈强”的互联网法则，未来市场格局将进一步明朗。一些具备先发优势的品牌在过去两年已经迅速完成用户积累，将更有可能成为行业领头羊———其中既有已经存在多年、具备影响力的门户新闻资讯品牌，也有利用技术或硬件优势，诞生于移动时代的新兴新闻咨询品牌。而对于新进入者而言，则很难再成为这一市场“入口平台”级别的新闻资讯媒体，它们更多机会将存在于垂直领域。
（二）“互联网+”大环境的要求
２０１５年３月５日，李克强总理在十二届全国人大三次会议的政府工作报告中提出制定“互联网＋”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。自此，“互联网＋”作为一项国家战略，为未来国家各领域的发展指明了方向。“互联网＋”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。
２０１５年６月４日，上海文广集团（ＳＭＧ）与阿里巴巴集团联合在沪宣布，阿里巴巴将投资１２亿元参股ＳＭＧ旗下的第一财经传媒有限公司，双方将充分发挥各自在传媒与大数据领域的资源优势，共同将第一财经打造成具有全球影响力的新型数字化财经媒体与信息服务集团。这种“互联网＋媒体”的形式，意味着传统媒体在互联网平台上将构建更多的生态以及更多的应用场景。①资本总是向着比较“热”的领域去。虽然传统媒体的未来不被大家看好，但是新闻资讯仍然是我们生活中不可或缺的内容，仍然是茶余饭后或者微博、朋友圈各个社交平台中的谈资。如今无论是新媒体还是自媒体，虽然各有各的成功，但无论在形式还是内容上，都没有达到像以前报纸、杂志能满足人们获取信息的习惯及需求那样的成熟程度。因此媒体在“互联网＋”大环境下的发展，将会是资本所看好的领域。
参考中国报告网发布《2018-2023年中国网络信息安全行业市场运营现状调查与投资发展趋势研究报告》
（三）媒体发展的自身要求
媒介融合是近两年传媒学界、业界不断探讨的问题。传统媒体如何在平台、形式以及管理运营上实现转型，新媒体如何在内容上实现提升，都还没有比较好的模式或者方法，我国还没有哪一家媒体基于媒介融合创造了较为可观的收益。
传统媒介的转型使很多传统媒体建设新媒体平台。如报纸打造报网、微博、微信、ＡＰＰ等平台。除此之外，还有的传统媒体通过资本市场布局未来的媒体发展之路。如凤凰新媒体投资了一点资讯，网易也参与投资了ＦＶｉｅｗ无水社区的Ｂ轮融资。在传统的广告收入模式渐弱的背景下，通过资本布局来实现媒体转型也是一条新路子。
随着移动时代的到来，传统纸媒和门户网站转型加快、自媒体不断涌现、机器人和算法技术不断升级，新闻内容的生产和传播都发生了深刻的改变，未来网络新闻领域的产品将加快迭代升级，以满足资讯爆炸背景下新闻用户的多样化需求。在移动化和碎片化的移动时代，“短、平、快”仍是网络新闻的基础属性，随着市场的不断成熟，激烈的用户争夺和用户留存压力将促使网络新闻更加重视内容质量和个性化精准推荐。未来，网络新闻资讯市场将朝着资深编辑与智能算法相互融合的方向发展———优质内容引导用户沉淀，智能技术实现精准个性化推荐，满足用户“千人千面”的新闻资讯需求将成为可能。
二、我国网络媒体资本市场存在的问题及建议
（一）天使投资比重大，投资者需谨慎布局
２０１５年国内互联网媒体领域获得天使投资的公司（产品）有４６家（种），占所有投资事件总数的５０％。这说明，互联网媒体（资讯）领域的创业公司相对于２０１５年增加很多。而在这些创业公司中，有很多同质化的产品。这些公司（产品）想趁着“大好形势”在这个领域发展，但是互联网媒体不是“来得早”就能扎得住根的，何况这个时候新开发的产品如果没有颠覆性的创新，就谈不上“来得早”。因为早在之前，就已经有人将有限的资源把握住了。以今日头条为例，其内容聚合、私人定制以及创建的自媒体平台，牢牢把握住了大量用户。如果此时再出来一款形式差不多的产品，用户很难改变习惯去转移到新产品上去。因此，投资者虽然想用大量的资本“押注”，在此领域进行布局，但也应考虑到自己所押的“注”是否有价值。同质化、烦琐等问题在互联网主导的时代应该避免。而此领域的创业者也应该把握住当前的形势，要么颠覆用户的习惯，要么满足用户尚未被满足的需求，切忌走别人走过的老路。
（二）版权问题频出，互联网时代仍须尊重版权
２０１４年今日头条因为内容侵权而被起诉，２０１５年，内容聚合类的ＡＰＰ轻读（微读）也是因为版权问题，在微信的投诉下，在各应用商店下线。其实轻读ＡＰＰ受到许多用户的好评，因为它解决了传统订阅类产品“层次太深”的毛病，将用户与文章的关系扁平化，符合互联网产品“简单粗暴”的特点。但是这样一个应用却因为版权问题被迫下线。
从各大新闻网站的诞生开始，新闻内容版权问题就已经出现。网站的记者自身没有采访权，但又需要内容来源，只好转发传统媒体采编的新闻内容。从一开始的单纯转载，到后来注明来源、记者姓名，已经是提供新闻内容的传统媒体争取来的一种“进步”。如今，互联网背景下新媒体“蒸蒸日上”，传统媒体“渐渐衰弱”，在版权面前，如果传统媒体再不努力争取，那便连最后的一席之地也失去了。同时，随着许多自媒体的发展，微信公众平台发放的原创标识，就是对优质原创内容的保护。或许传统媒体依靠其影响力和品牌在争取版权问题上面还有优势，但是对于很多自媒体来说，它们无力对抗那些肆意转载破坏其原创内容版权的平台，最终还是依靠腾讯、微信这两大平台进行维权。
似乎目前社会对于版权一直就是一种“不在乎”的态度，从唱片、电影到书籍、新闻，“保护版权”的口号喊了一年又一年，版权问题却始终得不到足够的重视。互联网的发展带给了人们太多的便利，这种便利应该建立在有序、合理、合法的基础之上。网络媒体的发展，也应该注重版权问题的合理规避和解决，如此发展才能有前景可言。
三、网络媒体资本市场投资趋势预测
那么未网络媒体资本市场会呈现怎样的投资趋势呢？
首先，未来传统媒体会加大通过资本进行转型布局的力度，因此无论是作为融资方还是投资方，传统媒体（包括门户网站）将会更多地出现在网络媒体资本市场上。
其次，２０１５年可以被视为网络媒体资本市场爆发性增长的一年，而这一年中初创的网络媒体公司占了一半。这些初创公司可以说是应运而生，但它们能否抓住时机，在拿到天使投资后仍然后劲十足也很难说。因此，未来一年新生的网络媒体的数量可能会减少，且对于小型垂直行业媒体来说，某一个细分领域不会再产生多个媒体，因此资源已经被垄断；而就如２０１５年的深蓝阅读、新媒体管家及汤圆创作等产品，未来也会有更多挖掘用户新需求的媒体产品出现，这些产品值得更多的投资者关注。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（GSL）
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