2019年中国娱乐行业需求多元化内容为王推动行业发展

2020-01-21 02:03

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随着人们生活水平提高、消费的升级以及政府对文娱产业的日益重视，娱乐产业继续呈现需求多元化趋势，电影、电视、音乐等多方面发展，娱乐行业在寒冬孕育生机，内容为王继续推动品质升级，垂直圈层各有偏爱，“流量代际突围战”持续加深。

以移动互联网为依托的文化产业发展强劲，全国人均教育文化娱乐消费支出增长比例领先GDP增速2倍以上。根据《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》文件显示，到2020年文化产业将成为国民经济支柱性产业。数据显示，2019年，全国居民人均消费支出21559元，比上年名义增长8.6%。其中人均教育文化娱乐消费支出2513元，增长12.9%，占人均消费支出的比重为11.7%。

2018-2019年中国人均教育文化娱乐消费支出及增长情况

数据来源：国家统计局

参考观研天下发布《2020年中国文化娱乐市场分析报告-行业供需现状与投资战略研究》

电影方面：电影票房增速放缓，优秀作品推动中国电影前行。数据显示，2019年，中国内地电影票房达到642.66亿元，略高于去年609.76亿元。在寒潮袭来的环境下创造年票房新纪录，但是票房增幅为5.4%，是近三年内最低。在电影生产方面，2019年新上映影片有524部，备案数目从2015年的3265部下降到2308部，创近五年新低。

2014-2019年中国电影票房统计及增长情况

数据来源：国家电影局

2015-2019年中国电影备案数量统计情况

数据来源：国家电影局

2015-2019年中国电影新上映数量统计情况

数据来源：国家电影局

在2019年的电影票房TOP10中，国产影片占据8席，前三名的票房皆过40亿元，分别是《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》和《复仇者联盟4：终局之战》。

2019年中国内地电影票房TOP10

排名	影片名称	类别	票房累计（亿元）
1	哪吒之魔童降世	国产	50.01
2	流浪地球	国产	46.75
3	复仇者联盟4：终局之战	进口	42.48
4	我和我的祖国	国产	31.19
5	中国机长	国产	29.00
6	疯狂的外星人	国产	22.10
7	飞驰人生	国产	17.25
8	烈火英雄	国产	17.02
9	少年的你	国产	15.56
10	速度与激情：特别行动	进口	14.34

数据来源：国家电影局

电视剧方面：电视剧量跌质升，头部剧数量翻倍，热度口碑双赢，我国影视行业仍处于寒冬期。数据显示，2019年国产剧备案及发行数量继续下行，备案数量为890部，较上年下滑16%。

2017-2019年中国电视剧备案数量统计情况

数据来源：广电总局

2019年电视剧总播出剧集306部、9495集，剧集较去年下跌15%，其中网络剧播出数量为233部，比去年减少17%。

2017-2019年中国电视剧播出情况

年份	剧集总量（部）	台播剧（部）	网络剧（部）	总集数
2017年	342	123	219	9669
2018年	360	78	282	10278
2019年	306	73	233	9495

数据来源：广电总局

在电视剧产量大幅下滑的大背景下，2019年电视剧佳作频出，热度、口碑双榜重合度高达90%，《长安十二时辰》获年度最佳口碑，热度好评双丰收，《陈情令》也位居热度指数榜首。

2019年国产电视剧热度和口碑TOP10

排名	电视剧名称	热度指数	排名	电视剧名称	口碑指数
1	陈情令	75.44	1	长安十二时辰	77.45
2	亲爱的，热爱的	73.08	2	都挺好	74.44
3	长安十二时辰	72.62	3	庆余年	74.03
4	全职高手	70.60	4	小欢喜	73.38
5	破冰行动	70.18	5	破冰行动	73.19
6	小欢喜	70.16	6	陈情令	71.50
7	都挺好	69.86	7	亲爱的，热爱的	70.97
8	东宫	69.78	8	全职高手	70.44
9	庆余年	69.72	9	致我们暖暖的小时光	69.47
10	我的真朋友	69.56	10	东宫	69.35

数据来源：互联网

音乐方面：华语乐坛依旧蓬勃发展，付费音乐模式成为主流，音乐市场圈层化加剧，更具包容性。数据显示，我国数字音乐市场规模不断增长，2019年数字音乐市场规模达627.73亿元；演唱会举办数量持续上涨，2019年中国举办演唱会共3100场；音乐节举办数量小幅下降，2019年为257场。

2017-2019年中国数字音乐市场规模情况

数据来源：中国音像与数字出版协会

2019年中国演唱会举办数量统计情况

数据来源：中国演出行业协会

2019年中国音乐节举办数量统计情况

数据来源：中国音乐财经

从歌手热度来看，2019男歌手热度TOP1O中，发新曲、办巡演、跨界演话剧，使得实力派歌手张杰位居榜首，热度指数达92.33；而话题引燃的国民度使得周杰伦成为2019年当之无愧的热门歌手，热度指数为92.10；《陈情令》的火爆使得男团出身的肖战、王一博两人也位列榜单三四名，热度指数分别为91.64、90.68。2019女歌手热度TOP10中，周笔畅、张碧晨、李宇春，分别为前三名，热度指数为91.46、91.34、90.76。2019团体歌手热度TOP10中，R1SE成为2019年最大黑马，热度指数为91.90，而热门综艺《乐队的夏天》使一众老牌乐队翻红出圈，例如刺猬乐队。

2019年歌手热度TOP10

排名	男歌手	综合热度指数	女歌手	综合热度指数	团体歌手	综合热度指数
1	张杰	92.33	周笔畅	91.46	R1SE	91.90
2	周杰伦	92.10	张碧晨	91.34	五月天	90.73
3	肖战	91.64	李宇春	90.76	TFBoys	89.41
4	王一博	90.68	孙燕姿	89.95	Unine	87.95
5	华晨宇	90.33	宋茜	89.94	摩登兄弟	86.81
6	王俊凯	90.03	梁静茹	89.57	逃跑计划	84.96
7	吴亦凡	89.01	莫文蔚	88.08	火箭少女101	83.10
8	薛之谦	88.72	张靓颖	87.86	刺猬乐队	82.72
9	鹿晗	88.39	郁可唯	87.73	凤凰传奇	81.82
10	蔡徐坤	88.18	蔡依林	87.68	新裤子	81.67