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2021年我国剧本杀门店成本占比与消费群体调研分析

字体大小: 2021-06-28 13:40

中国报告网提示:2019年是剧本杀行业高速增长的节点,剧本杀市场规模突破100亿元。2020年受疫情影响增速放缓至7%,市场规模增长至117.4亿元。

       中国剧本杀行业发展状况情况介绍

       刷本杀起源于美国角色扮演社交游戏《谋杀之谜》,在设定的故事背景下,玩家们通过扮演角色、搜寻线索、讨论推理等破解作案手法并找出真凶。2016年《明星大侦探》的热播打开了国内年轻人对剧本杀的认知,助其顺利出圈,扩大玩家群体,并吸引线上、线下资本涌入。

我国剧本杀行业发展历程
 
资料来源:观研天下数据中心整理

       2019年是剧本杀行业高速增长的节点,剧本杀市场规模突破100亿元。2020年受疫情影响增速放缓至7%,市场规模增长至117.4亿元。

2016-2020年中国剧本杀行业市场规模
 
资料来源:观研天下数据中心整理

       剧本杀行业成本分

       剧本杀门店成本主要由房租、装修、剧本、道具以及DM工资构成。其中剧本杀行业运营成本和营销成本较高,占比超过了50%。

2016-2020年中国剧本杀行业市场规模
 
资料来源:观研天下数据中心整理

       其中剧本购买的价格在500~5000元不等。盒装剧本,每家门店都可以购买,价格一般在1000元以内;城限剧本,每个城市只有3~4家门店可以购买,价格一般在1000元~2000元不等;独家剧本,一个城市只有一家门店可以购买,价格一般在3000元~5000元不等。

       中国剧本杀行业消费偏好分析

       (一)需求偏偏好

       从剧本类型需求来看,剧本杀万家更倾向于烧脑推理本,其次是欢乐戏剧本和换装情感本。

2020年中国剧本杀行业客户的需求偏好占比
 
资料来源:观研天下数据中心整理

       (二)价格偏好

       48.9%的用户可以接受剧本杀游戏单价在50-90元,同时也有不少用户能够接受更高的消费单价,其中17.8%用户接受的单价在90-110元,3.5%用户能接受110元以上。

2020年中国剧本杀行业客户的价格偏好占比
 
资料来源:观研天下数据中心整理

       三)其他偏好       

       剧本杀的游戏时长除了与剧本长度、剧情复杂程度有关之外,主持人对于游戏节奏的把控也是影响时长的重要因素。48%的人群认为每局剧本杀游戏的时长控制在2小时左右为最佳,26%的人群认为3小时左右的游戏体验会更优。

2020年中国剧本杀行业客户的游戏时长偏好占比
 
资料来源:观研天下数据中心整理(cyy)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国剧本杀行业分析报告-市场供需现状与未来规划分析
        《2021年中国剧本杀行业分析报告-市场发展现状与未来前景研究

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中国报告网提示:2019年是剧本杀行业高速增长的节点,剧本杀市场规模突破100亿元。2020年受疫情影响增速放缓至7%,市场规模增长至117.4亿元。

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