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我国剧本杀行业消费现状:近两年门店数量猛增 主要风靡于青年群体

字体大小: 2021-06-28 13:12

中国报告网提示:剧本杀起源于英国的一类真人角色扮演游戏,原型为“谋杀之谜”(MisteryofMurder),游戏全程以剧本为核心,为真人角色扮演游戏,由DM(游戏主持人)引导。通常会有一名玩家在其他玩家不知道的情况下扮演凶手,玩家通过多轮搜证、讨论、推理,最终票选出凶手,并破解凶手的作案动机和作案手法,最后由DM公布真相。一般来说,一场剧本杀的游戏时间在2-6小时(也有8、9个小时甚至更长时长的剧本),参与人数在5-10人不等。

       伴随着《明星大侦探》等推理综艺走红,近年以密室逃脱、剧本杀为代表的新兴线下娱乐方式逐渐取代KTV、传统桌游等成为最热门的线下游戏之一。

       剧本杀起源于英国的一类真人角色扮演游戏,原型为“谋杀之谜”(MisteryofMurder),游戏全程以剧本为核心,为真人角色扮演游戏,由DM(游戏主持人)引导。通常会有一名玩家在其他玩家不知道的情况下扮演凶手,玩家通过多轮搜证、讨论、推理,最终票选出凶手,并破解凶手的作案动机和作案手法,最后由DM公布真相。一般来说,一场剧本杀的游戏时间在2-6小时(也有8、9个小时甚至更长时长的剧本),参与人数在5-10人不等。

       按内容题材,剧本杀分为三大类,为硬核推理本、欢乐本(机制本、阵营本)与情感沉浸本。早期剧本杀是指玩家通过扮演剧本中的角色,一名或多名分饰凶手,其他人找出真凶并还原整个故事的游戏,为硬核推理本,但随着行业消费趋势的变化,剧本杀已经从单一的硬核凶案推理衍生出情感本、欢乐本等多种题材,游戏最终的目的也有所不同,不再局限于仅寻找凶手,比如情感本以带入人设并与角色产生共鸣达到沉浸为主;欢乐本以玩家之间的互动性为主;恐怖本则是以渲染气氛寻求刺激感为主。目前硬核推理本占据市场的比例越来越低,情感沉浸本越来越多。

剧本杀分类型特征

剧本类型

硬核推理本

欢乐本

情感沉浸本

核心玩法

通过线索还原杀人手法和推凶为主。按照作案手法是否符合现实逻辑,可以分为本格、变格。

以玩家之间的互动性为主,剧本推理过程中以游戏环节和游戏机制为主要体验。

主要就是感人的故事,通过还原场景,让玩家通过剧本的表演和推理,带入情感感受人物泪点。

剧本类型

推凶本:看重的是凶案的核心诡计和最后找到凶手的成就感,主要人物是破解杀人手法,用线索及本中的蛛丝马迹锁定真凶。

还原本:还原本是通过线索,要还原出整个故事为主,找出凶案凶手为辅的一种模式。

阵营本:阵营本说的通俗一点就是阵营对抗,在推理案件的同时,双方阵营的玩家要协同作去完成游戏设定,达成目的。

机制本:游戏主要乐趣是作者设定的某个环节和机制,通过小游戏小机制的玩法,来获得剧本当中的主要线索。

沉浸本:通过环境、主持人和剧本能把玩家带入剧本情景中。包括微景沉浸,即在一个房间内布臵成案发现场的样子,穿着

提供的服装。实景沉浸,就是剧本场景还原,玩家穿着服饰来体验剧本推理。

适合人群

逻辑思维强的玩家

朋友或者熟人

女生、情侣偏多

剧本特点

偏推理少情感

趣味和对抗性强

偏情感少推理

演绎性

较弱

较弱

较强,需要换装

逻辑性

较强

较弱

较弱

娱乐性

较弱

较强

较弱

经典剧本

《年轮》

《戏精的诞生》

《你好》

资料来源:,观研天下数据中心整理

       剧本杀这种以故事为核心的内容化社交游戏,满足了Z世代人群的强社交与沉浸式娱乐的需求。有调查显示,年轻人为剧本杀重要消费用户,其中26-30岁剧本杀消费者占比达39.2%,19-30岁剧本杀消费者合计占比达54.4%。

剧本杀消费者年轻人占据大多数
 
资料来源:,观研天下数据中心整理

       据统计,2020年国内共新增剧本杀相关企业超3100家,较2019年同比增长63%。相对应地剧本杀相关门店更是高速增长,根据美团的数据显示,2019年国内剧本杀门店数量由2018年的2400家大幅增长至12000家,至2020年末门店突破30000家,其中头部商家“迷之神探”在全国共有直营及授权加盟店73家,“我是谜”共有34家。整体来看,虽然行业出现了部分线下连锁剧本杀品牌,但线下门店仍呈现非常分散的状态。

2017-2020年全国剧本杀本店数量
 
资料来源:天眼查,美团,观研天下数据中心整理

       虽然目前剧本杀市场上的剧本数量已经进入一个蓬勃的状态,但能出圈的优质作品并不多。剧本杀的生意能够红火多久,其本质还在于剧本的生命力,以及是否能够塑造成泛娱乐IP,走出长线价值。

       虽然剧本在产业链中的价值权重较大,但剧本杀行业的乱象也体现在剧本上。为了提高玩家的复购率,剧本杀门店需定期更新库存,市场对于新剧本需求大,而好剧本耗时长,对创作者的逻辑与创造力要求极高,价格也更高。因此市面上涌现出众多内容质量偏低的剧本,且盗版现象严重。低质量的剧本将显著降低老玩家的推荐频率,小店铺将陷入难以拿到好剧本、客户复购率低、收入难以为继的恶性循环中,而最终倒闭。内容市场头部效应明显,优秀的创作者与高质量的剧本始终是剧本杀行业的稀缺资源,拥有持续稳定的优质剧本供给,是未来线下剧本杀门店的核心竞争力所在。

       在需求推动下,剧本杀线下门店数量与市场规模持续增长。2020年受疫情影响市场规模依然逆势增长,市场规模达到117亿元,预计未来将保持高速增长,预计到2022年市场规模将达到239亿元。

2018-2022年我国剧本杀行业市场规模走势及预测
 
资料来源:观研天下数据中心整理(YM)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《
2021年中国剧本杀行业分析报告-市场发展现状与未来前景研究
        《2021年中国剧本杀市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测

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