家庭清洁护理，是由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂洁厕剂和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成，具体可分为八大类别。
近年来，我国消费者的健康及卫生意识的不断增强以及生活水平的提高，对家庭清洁护理用品的需求增加，带动行业迅速发展，成为主要经济体中增长潜力最大的市场。
数据显示，2019年我国家庭清洁护理人均支出为12元，同比增长0.6元；我国家庭清洁护理产品零售额为253亿元，同比增长11亿元；我国家庭清洁护理零售总额为1108亿元，复合年增长率为5.3%。
其中，衣物清洁护理产品占比最大，为主要消费产品。数据显示，2019年，我国衣物、个人以及家居三大清洁护理产品的零售销总额分别为678亿元、95亿元以及335亿元，在全国家庭清洁护理产品零售总额中的占比分别为61.2%、8.6%和30.2%。
家庭清洁护理产品分类
资料来源：公开资料整理
近年来，我国消费者的健康及卫生意识的不断增强以及生活水平的提高，对家庭清洁护理用品的需求增加，带动行业迅速发展，成为主要经济体中增长潜力最大的市场。
数据显示，2019年我国家庭清洁护理人均支出为12元，同比增长0.6元；我国家庭清洁护理产品零售额为253亿元，同比增长11亿元；我国家庭清洁护理零售总额为1108亿元，复合年增长率为5.3%。
2015-2019年我国家庭清洁护理人均支出
数据来源：Frost Sullivan
2015-2019年我国家庭清洁护理产品零售总额
数据来源：Frost Sullivan
2015-2019年我国家庭清洁护理行业零售总额
数据来源：Frost Sullivan
其中，衣物清洁护理产品占比最大，为主要消费产品。数据显示，2019年，我国衣物、个人以及家居三大清洁护理产品的零售销总额分别为678亿元、95亿元以及335亿元，在全国家庭清洁护理产品零售总额中的占比分别为61.2%、8.6%和30.2%。
2019年我国家庭清洁护理行业各子行业市场份额占比
数据来源：Frost Sullivan
2015-2019年我国衣物清洁护理市场零售额
数据来源：Frost Sullivan
而衣物清洁护理产品按产品功能可分为洗衣剂产品及洗衣助剂两大类，数据显示，2019年在我国衣物清洁护理细分市场中，洗衣液和洗衣粉仍占据主导地位，二者合计占衣物清洁护理超过80%的份额。
2019年我国衣物清洁护理行业各产品市场份额占比
数据来源：Frost Sullivan
从零售渠道来看，大卖场或超级市场为我国家庭清洁护理行业的主要零售渠道。数据显示，2019年我国家庭清洁护理行业线上渠道零售额达到253亿元，在各零售渠道中的占比高达52.17%。
2019年我国家庭清洁护理行业各零售渠道市场份额占比
数据来源：Frost Sullivan
而受益于中国电子商务平台的发展，线上零售渠道已成为中国家庭清洁护理行业增长最快的销售渠道，成为行业的新增长点。数据显示，2019年我国家庭清洁护理行业线上零售渠道占比为22.8%，同比上升0.6%。
2015-2019年我国家庭清洁护理行业线上渠道占比变化
数据来源：Frost Sullivan
预计未来随着消费者对家庭清洁护理产品的需求增加，我国家庭清洁护理市场将保持8.7%的年均复合增速，到2024年，市场规模将超过1600亿元。
2020-2024年我国家庭清洁护理产品市场规模预测
数据来源：Frost Sullivan（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国家庭清洁护理行业投资分析报告-市场现状与投资战略研究》。
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