中国 短途旅游截至目前全国特色小镇一共403个,其中第一批127个,第二批276个。从人口规模来看,人口数量超100万

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观研天下:2019年中国短途旅游行业供需现状及消费偏好分析

字体大小: 2019-06-24 09:29  来源:中国报告网

中国报告网提示:截至目前全国特色小镇一共403个,其中第一批127个,第二批276个。从人口规模来看,人口数量超100万

        截至目前全国特色小镇一共403个,其中第一批127个,第二批276个。从人口规模来看,人口数量超100万的特色小镇有32个,人口数量超20万的特色小镇有6个。

        从各区域的特色小镇数量来看,华东地区的数量是最多的,有117个,其中浙江省数量最多,为23个。浙江省从2014年开始全面启动特色小镇培育工作,目前已经取得了瞩目的成绩。小镇数量并列第二的是江苏和山东,拥有22个特色小镇。

        特色小镇的类型主要有工业发展型、历史文化型、旅游发展型、民族聚居型、农业服务型和商贸流通型,经过整理分析,旅游发展型的特色小镇数量最多,为155个,占总数的38.5%;其次为历史文化型特色小镇,数量为97个,占比为24.1%。

        参考观研天下发布《2019年中国短途旅游市场分析报告-行业深度调研与未来前景研究

我国前两批特色小镇类型分布

资料来源:住建部,观研天下数据中心整理

        我国短途旅游行业需求分析

        近年来,我国国内旅游市场越来越火热,根据文旅部的数据显示,2018年,我国国内旅游市场出行人数达到55.4亿人次,再创新高。在整体旅游市场火热的情况下,短途旅游也不会落下,尤其是我国消费者普遍喜欢在周末节假日出游,受制于大部分节假日的时间较短,短途旅游必然成为消费者的首选。

2014-2018年我国国内旅游人数

资料来源:文旅部,观研天下数据中心整理

        我国短途旅游消费者特征分析

        根据调查显示,短途旅游最大的消费场景是亲子教育,且女性出游人数明显高于男性。

我国短途旅游消费者出游目的调查统计

资料来源:观研天下数据中心整理

我国短途旅游消费者性别差异
资料来源:观研天下数据中心整理(YM)

        我国短途旅游行业消费偏好分析

        一、需求偏好

        随着我国人均GDP的增长,旅游的类型已经开始从观光游上升到了度假游的阶段。从旅游的方式来看,随着国家节假日的政策,以及交通的便利,短途旅游在旅游中的占比不断提升,目前,已经超过了30%以上,短途旅游成为度假游中增速最快的一种旅游方式。

人均收入与旅游类型的对比
资料来源:观研天下数据中心整理

        从消费者对于短途旅游的偏好来看,主要是陪伴家人为主、亲子活动为主,占比达到了47%,其次是品尝美食,占比约为24%。

消费者短途旅游的需求
资料来源:观研天下数据中心整理

        二、价格偏好

        从短途旅游的消费者的消费习惯情形来看,人均消费在0-1500元是消费者认可的价格,占比约为72%。

消费者短途旅游价格偏好
资料来源:观研天下数据中心整理

        三、品牌偏好

        从消费者喜爱的旅游目的地来看,度假村和农家乐是最偏好的目的地,其次是自然风景名胜地,然后是主题公园、古镇遗迹等。

短途旅游消费者的景区偏好
资料来源:观研天下数据中心整理

        在短途旅游市场了解渠道方面,驴妈妈是消费者最偏好的产品,其次是在美团、携程,三者占据了68%的市场。

短途旅游市场品牌占有情况

资料来源:观研天下数据中心整理

        四、其他偏好

        从短途旅游的出行方式来看,自驾是消费者最偏好的出行方式,占比达到了45%,其次是高铁占比约为32%,大巴占比约为18%。

短途旅游出行方式偏好

资料来源:观研天下数据中心整理(lpeng)
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