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中国在线旅游行业交易规模、市场结构及产品份额情况分析

        在线旅游指的是通过网络的方式查阅和预订旅游产品,并可以通过网络分享旅游或旅行经验,而非通过在线(网络)的方式旅游或旅行。依托互联网,以满足旅游消费者信息查询、产品预定及服务评价为核心目的,囊括了包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等旅游服务供应商及搜索引擎、OTA、电信运营商、旅游资讯及社区网站等在线旅游平台的新产业正处于快速上升期。该产业主要借助互联网,与传统旅游产业以门店销售的方式形成巨大差异,被旅游从业人士称之为“在线旅游”。

        在现代社会,旅游度假和外出是人们生活不可或缺的一部分。随着经济和生活水平的提高,旅游外出的需求逐渐加强,并且随着移动互联网的发展,随时随地了解和发现身边可供玩耍的娱乐、景点等需求也顺势而生。从马斯洛的需求层次理论出发,归结到最后,旅游是人们放松身心、寻找归属感、获得别人的尊重、赞扬、自我实现等一系列的需求。目前,在线旅游网站主要有携程、去哪儿网、艺龙旅行、同程旅游、途牛旅游、阿里旅行.去啊。

        截至2016年12月,网上预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.99亿,较2015年底增长3967万人,增长率为15.3%。网民使用网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的比例分别为34.0%、15.9%、17.2%和7.4%。其中,手机预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的网民规模达到2.62亿,较2015年底增长5189万人,增长率为24.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至37.7%。

2012-2018年中国在线旅行预订市场用户规模
数据来源:旅游局

        参考观研天下发布《2019年中国在线旅游行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

2012-2018年中国在线旅行预订市场交易规模变化趋势图
数据来源:旅游局

2012-2018年中国在线度假市场交易规模变化趋势图
数据来源:旅游局

        2017年的在线旅游渗透率达13.4%,较2016年增长了1.3个百分比。随着在线旅游市场用户流量增长的稳定,在线渗透率的提高将会逐年缩小幅度。

2008-2017年中国在线旅游渗透率变化
数据来源:旅游局

2017年中国在线旅游市场产品份额情况
数据来源:旅游局

2012-2017年中国在线旅游市场结构变化趋势
数据来源:旅游局

2012-2017年中国在线旅游机票市场规模及同比增长走势
数据来源:旅游局

2013-2017年主要领域旅行预订使用率对比
数据来源:旅游局

2017年中国在线机票市场份额情况
数据来源:旅游局

        2017年中国在线住宿占比为20.5%,较2016年增加1.1个百分点。在消费升级和中产阶级崛起的背景下,人们对出游的品质逐步提高,对住宿的需求也呈现个性化,因而未来中高端酒店及民宿等产品将逐渐受到用户的青睐。

2012-2017年在线旅游住宿市场规模趋势图
数据来源:旅游局

2017年在线旅游住宿市场份额情况
数据来源:旅游局

        2017年中国在线旅游度假市场交易规模为1326亿元,较2016年增长37.6%,占整体在线旅游市场的比重达16%,比2016年提升0.3个百分点。在线旅游市场中,在线度假市场发展最为迅速,其占在线旅游行业比重从2009年的5.8%,增长至2017年的16 %。整体而言,在线度假市场前景广阔,预计未来几年增长率将保持在25%以上。

2012-2017年中国在线度假市场交易规模及同比增长走势
数据来源:旅游局

2017年在线旅游度假市场份额情况
数据来源:旅游局

资料来源:观研天下(YZ)整理
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