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2018年我国出境游行业出境游人群结构及市场空间预测(图)

        京沪出境游人数负增长,出境游向二三四线城市渗透
        出境游行业兴起以来,旅行社通常先将出境旅客集中在京沪等一线城市,再统一组织出境;因而京沪等出发旅客高速增长。随着二三四线城市出境游客的增加,二三线城市国际航线开通数量增加,通过京沪旅行社出境的外地旅客势必会减少。2017年,北京、上海两地旅行社组织出境游人数均同时首次出现负增长;同时,根据中国旅游研究院联合华远国旅、携程旅游三方共同发布的报告《2017上半年中国赴欧洲旅游趋势报告》,2017年上半年,赴欧洲游人群在二线城市和四线城市实现了同比80%和77%的高增长,其中二三线城市的市场占比超50%。

        参考观研天下发布《2018-2023年中国出境游市场调查与发展方向研究报告》  

图:2017年北京、上海两地旅行社组织出境游人数首次出现负增长

图:从欧洲游数据来看,出境游向二三四线城市加速渗透
 
        根据麦肯锡的数据预测,未来十年,中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升,预计2022年达到81%,成为中国消费升级的最主要贡献。而其中,三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体,消费能力将大幅提升,出境游潜在人群将快速增长。

图:三四线城市中产阶级提升幅度最大
 

        以天津、杭州、南京、宁波、重庆和大连为例,二线城市出境游渗透率稳步提高。整体而言(包括天津、杭州、南京、宁波、重庆、大连、成都、东莞、佛山),样本二线城市出境游渗透率稳步提高,已由2012年的3.87%提升至2016年的7.72%。

图:二线城市渗透率稳步提高
 

        中国人均GDP超5000美元地区人口已达12.7亿,出境游潜在市场巨大
        2016年,中国京、沪、津等10地人均GDP已超过8000美元,对应人口5.0亿;仅有藏、黔、云、甘四地人均GDP不足5000美元,人均GDP超过5000美元地区对应人口12.7亿。2016年中国出境人次1.22亿,假设人均GDP超过5000美元地区为具备出境游基本条件地区,对应渗透率仅9.61%。2015年美国美国、日本以及韩国的出境游渗透率分别为13%、14%以及46%,对标成熟市场提升空间较大。

图:国内出境游渗透率远低于成熟市场
 

        数据显示出境游已开始向欠发达地区渗透,潜在市场空间巨大。

图:2016年中国10地区人均GDP超8000美元,仅4地区人均GDP不足5000美元
 

        2010-2014年,中国居民出境人次以近20%的年均增速保持高速增长,2015-2016年增速回落。出境游人群结构调整,旅行社需要对出行产品、门店布局调整应对,我们认为,随着出境游向欠发达地区的渗透,出境游增速将有所回升。

图:中国居民出境人次经历高增长后,2015-2016年增速回落
 

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(ZTT)


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