数字标牌是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统，与报纸、电视、广播、互联网的地位等同，有“第五媒体”之称。
数字标牌产业上游主要包括硬件设备、芯片生产及周边部件，中游为整机装备就综合应用系统，下游应用于政府部门、教育机构及企业、商场等地。
受疫情影响，餐饮、娱乐、零售、交通等行业大面积停工停业，2020年上半年中国大陆数字标牌出货规模出现大幅滑坡，出货22.9万台，同比下降60%。分季度出货看，2020年一季度数字标牌出货10.4万台，同比下降63.7%。二季度出货量12.5万台，同比下降56.8%，环比增长19.8%。
从产品结构来看，户内数字标牌市场中，2020上半年非梯媒数字标牌产品出货18.5万台，其中，40-59寸段比重达59%，与同期比增长15个百分点；60-79寸段产品增长次之，与同期比增长3.5个百分点，份额增至10.7%。可见，市场对大尺寸数字标牌的需求越来越明显。
2020年上半年，我国梯媒市场数字标牌产品出货量为4万台，同比下降80%。在消费意愿转化能力方面，电梯广告和客厅电视广告以18%的占比并列第一，成为促进消费的最主要动力之一。
从应用分布来看，传媒行业依然是户内数字标牌的主要需求市场，2020年上半年传媒行业需求占比36.7%，同比下降9.3个百分点；商业零售（含餐饮娱乐）次之，占比18.5%，同比下降0.5个百分点。而企业园区需求占比市占9.2%，同比增长7.3个百分点，增长最为明显。
华东、华南、华北等是我国经济最为发达的地区，餐饮、商场、娱乐等行业发展加快，因此对数字标牌的需求较大。从销售市场来看，华东地区居首位，销售额占比在30%以上，华南地区次之。
随着多年的发展，数字标牌作为一种全新的广告形式已经被应用在各零售场合，市场需求量庞大。加之智能化社会的到来，广告产生的影响较大，在技术不断创新背景下，数字标牌的功能不断拓展，下游领域逐渐扩大，将带动数字标牌市场规模逐年扩大。2019年我国数字标牌行业市场规模达205.1亿元，预计2023年市场规模将突破300亿元。
从细分市场来看，如传媒及商业零售等传统的需求领域，在未来较长时间内，仍是我国数字标牌行业主要的增长点。2019年我国数字标牌在传媒、商业零售两大领域市场规模分别为72亿元、48亿元，预计在2024年数字标牌在两大需求领域市场规模合计超过200亿元。
以上数据资料参考《2020年中国数字标牌市场调研报告-市场现状与投资前景研究》。
数字标牌产业上游主要包括硬件设备、芯片生产及周边部件，中游为整机装备就综合应用系统，下游应用于政府部门、教育机构及企业、商场等地。
数字标牌产业链
资料来源：公开资料
受疫情影响，餐饮、娱乐、零售、交通等行业大面积停工停业，2020年上半年中国大陆数字标牌出货规模出现大幅滑坡，出货22.9万台，同比下降60%。分季度出货看，2020年一季度数字标牌出货10.4万台，同比下降63.7%。二季度出货量12.5万台，同比下降56.8%，环比增长19.8%。
2020年上半年中国大陆数字标牌出货规模及变化（千台）
数据来源：公开资料
从产品结构来看，户内数字标牌市场中，2020上半年非梯媒数字标牌产品出货18.5万台，其中，40-59寸段比重达59%，与同期比增长15个百分点；60-79寸段产品增长次之，与同期比增长3.5个百分点，份额增至10.7%。可见，市场对大尺寸数字标牌的需求越来越明显。
2020年上半年中国大陆户内非梯媒数字标牌尺寸结构
数据来源：公开资料
2020年上半年，我国梯媒市场数字标牌产品出货量为4万台，同比下降80%。在消费意愿转化能力方面，电梯广告和客厅电视广告以18%的占比并列第一，成为促进消费的最主要动力之一。
各媒介渠道消费意愿转化能力
数据来源：公开资料
从应用分布来看，传媒行业依然是户内数字标牌的主要需求市场，2020年上半年传媒行业需求占比36.7%，同比下降9.3个百分点；商业零售（含餐饮娱乐）次之，占比18.5%，同比下降0.5个百分点。而企业园区需求占比市占9.2%，同比增长7.3个百分点，增长最为明显。
2020年上半年户内数字标牌应用分布及变化
数据来源：公开资料
华东、华南、华北等是我国经济最为发达的地区，餐饮、商场、娱乐等行业发展加快，因此对数字标牌的需求较大。从销售市场来看，华东地区居首位，销售额占比在30%以上，华南地区次之。
我国数字标牌行业区域市场分布情况
数据来源：公开资料
随着多年的发展，数字标牌作为一种全新的广告形式已经被应用在各零售场合，市场需求量庞大。加之智能化社会的到来，广告产生的影响较大，在技术不断创新背景下，数字标牌的功能不断拓展，下游领域逐渐扩大，将带动数字标牌市场规模逐年扩大。2019年我国数字标牌行业市场规模达205.1亿元，预计2023年市场规模将突破300亿元。
2017-2025年我国数字标牌行业市场规模及预测
数据来源：公开资料
从细分市场来看，如传媒及商业零售等传统的需求领域，在未来较长时间内，仍是我国数字标牌行业主要的增长点。2019年我国数字标牌在传媒、商业零售两大领域市场规模分别为72亿元、48亿元，预计在2024年数字标牌在两大需求领域市场规模合计超过200亿元。
2017-2025年我国数字标牌行业细分市场规模及预测
数据来源：公开资料（TC）
以上数据资料参考《2020年中国数字标牌市场调研报告-市场现状与投资前景研究》。
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
