2019年我国布艺行业市场竞争激烈企业逐渐转向产品设计研发等复合竞争层级

2020-06-22 02:52

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在我国，人们使用纺织品装饰室内环境有着悠久的传统，其历史可追溯至殷周时代。在古代用于皇宫、府邸的装饰纺织品是当时纺织品造型、材料、工艺等方面最高水平的代表。20世纪90年代起，中国布艺行业逐步实现了从无到有、从有到全的发展历程，可以分为以下三个阶段：

数据来源：公开资料整理

       布艺产品也具有很强的实用性，窗帘具有遮光、隔音、防晒等功能，布艺沙发具有坐卧、休息的功能，台布具有洁净、防污等功能。

布艺产品的分类

划分性质	类型	应用领域
按功能分类	家具装饰类	沙发面料、座椅面料、抱枕面料
	窗帘类
	墙面装饰类
	床上装饰类	床罩、床沿
按生产工艺分类	机织物	家具装饰、窗帘等
	针织物	床单、床罩、地毯等
	非织造织物	墙布、台布等
按材料分类	天然纤维类	棉、毛、麻、丝等制品
	无机纤维	玻璃纤维、石棉纤维等制品
	人造纤维类	黏胶纤维、醋酸纤维、铜铵纤维等制品
	化学纤维类	涤纶、丙纶、腈纶、锦纶等制品

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       我国布艺行业发展现状

       经过30年的发展，随着产业发展和消费需求的快速增长，布艺产品的消费市场也从最初的一、二线城市发展到三、四线城市，有力地推动了布艺行业的发展。目前我国布艺年产值规模已超2000亿元，其中出口产值约占25%，内销产值约占75%，根据中国家用纺织品行业协会数据显示，截止2019年1-9月我国布艺产品出口额达到58.35亿美元，同比下降0.96%。

2017-2019年1-9月我国布艺出口额

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我国布艺行业产值构成

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       我国布艺行业竞争

       在布艺产业中，产业集群也是我国布艺行业重要特征之一。我国布艺生产企业主要集中在浙江、江苏、山东、广东、福建等地区，其中浙江省布艺产业产值占全国总量的60%左右，江苏省占全国总量20%左右，其他地区产值合计约占20%左右，主要布艺产业集群情况如下：

布艺产业集群	概况
布艺产业集群	特色	主要产品	产业规模
浙江省杭州市余杭区	全国主要的中高档装饰面料产区，产品以出口为主，有“中国布艺名城”之称	窗帘面料、沙发面料、床上用品等	产值超过200亿元，区域内代表企业有众望布艺股份有限公司、杭州艾可家纺有限公司等
浙江省海宁市许村镇	全国著名的提花家纺生产中心，产品出口内销均有，有“中国布艺名镇”之称	窗帘面料、沙发面料、床上用品等	产值超过200亿元，区域内代表企业有浙江和心控股集团有限公司、浙江玛雅布业有限公司等
浙江省桐乡市大麻镇	注重沙发布艺产品的开发，有“中国家纺布艺名镇”之称	沙发面料	产值超过100亿元，区域内从事沙发布产品生产、批零贸易等各类企业（含个体户）超过5000家，多以中小企业为主
浙江省绍兴市杨汛桥镇	以窗帘、窗纱为发展重点，有“中国窗帘窗纱名镇”之称	窗帘面料	产值超过100亿元，区域内代表企业有浙江裕隆实业股份有限公司等
浙江省杭州市萧山义桥镇	以床垫面料为核心，有“中国床垫布名镇”之称	床垫面料	产值超10亿元，区域内从事床垫布生产企业接近300家，多以中小企业为主

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       我国布艺企业数量较多，但企业规模、设计研发水平差异较大，由此造成企业的议价能力和市场竞争力存在较大差异，盈利能力高低不一。随着布艺行业逐渐成熟，布艺产品逐渐向装饰属性方向发展，具有自主设计研发等核心竞争能力企业，在获得较高市场份额的同时将获得更大利润空间，而同质化、缺乏自主设计研发能力的中小布艺生产企业则竞争激烈，处于劣势地位。因此，整个布艺行业市场集中度将不断提高。

       数据显示，2018年，我国222家规模以上布艺企业实现主营业务收入227.84亿元，同比增长7.34%；74家床品企业实现营业收入73.44亿元，同比增长4.94%；4个产业集群收入为443.61亿元，同比增长4.12%。截止2019年1-8月，全国233家规模以上布艺企业实现主营业务收入同比增长18.9%；实现利润总额同比增长8.5%。

2018年我国布艺企业实现主营业务收入情况

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2019年1-8月我国布艺行业规模以上企业主营收入及利润增速走势图

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       布艺行业发展壁垒及趋势

       产品设计研发、产品质量、稳定的客户资源、企业规模及资金优势是布艺企业在参市场化竞争中获得优势的关键因素。目前，处于行业领先地位的优秀企业已开始构建起各自的核心竞争优势，由此也成为行业新进入者的竞争壁垒。

行业新准入者壁垒

设计壁垒	技术壁垒	产品质量壁垒	客户资源壁垒	规模与资金壁垒
在设计方面，布艺行业正处于从“小家纺”向“大家居”、从“纺织产业”向“时尚产业”的转型升级过程中。为了使产品设计处于潮流前沿，领先企业需要在设计研发过程中投入大量的人力物力，不断进行产品设计创新，而且设计是一项系统性的工作，中小企业和新进入者很难在短时间内达到	行业内的领先企业注重材料与纱线开发和生产加工技术领域的研究，涉及新材料、新技术、新装备的开发和使用，使得布艺产品具有更高的科技含量和附加值，因此设计研发能力是布艺行业新进入者的重要障碍之一	布艺产品具有很强的实用功能与装饰功能，与人们日常生活息息相关，因此对布艺产品质量和相关性能的要求也较高。尤其是在布艺产品的色牢度、耐磨度、抗撕裂和缩水率等指标对产品质量具有较大影响，这也要求布艺企业必须建立严格的质量控制体系	客户需求的个性化是布艺行业的特点，不同客户对布艺产品的设计、色彩搭配、质感等都有差异化的需求，因此国内外客户更倾向与引领行业潮流的布艺企业合作	布艺行业的规模效应较为明显，一般情况下企业需要形成较大的规模以降低产品的单位成本，保证企业利润空间。而且在生产经营过程中需要大量的资金投入，如原材料采购环节、设备采购、维护和更新方面需要承担巨大的资金压力