我国潮流玩具市场增速较快 IP衍生品仍存较大发展空间市场将逐步下沉

2020-05-26 06:02

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潮流玩具是拥有独立IP并具有潮流属性的玩具，多为摆件或雕塑，缺乏交互性及实用性，具有轻奢属性，主要可分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、BJD玩具（Ball-jointedDoll，球型关节人偶）四大类别。

潮流玩具分类

类别	形象来源	受众群体	代表IP
艺术玩具	由知名设计师或艺术家设计	对潮流文化较为认同且消费能力较强的年轻群体	KAWS、BE@R BRICK
盲盒公仔	品牌签约设计师的原创形象、动漫角色及表情包形象等	对潮流文化较为认同且消费能力较强的年轻群体	Molly、Sonny Angel
手办模型	来自于动漫、影视、游戏中的角色	二次元群体	高达、海贼王、火影忍者
BJD玩具	来自动漫形象或网络文学作品中的人物	二次元群体	魏无羡、叶罗丽

资料来源：公开资料整理

       中国潮流玩具行业已历经十年的发展，在盲盒玩法出现后，潮玩逐渐大众化。

中国潮流玩具发展历程

时间	重要事件
1990年	潮玩首以工作室或独立设计师形式出现在香港和日本。
2000年	潮玩被引入美国市场并于当地Lowbrow艺术运动充分融合
2002年	Paul Budnitz在美国成立潮玩公司
2002年	Kiddrobot主营潮玩制造和销售
2005年	中国开始出现潮玩工作室与独立设计师
2010年	中国大型潮流文化娱乐公司泡泡玛特、19八3等开始出现，中国潮玩市场走向标准化
2015-2016年	潮玩社区电商平台如葩趣，52T0YS上线
2016年2月	盲盒玩法开始出现
2019年4月	第二届上海国际潮流玩具展人员近10万人。

资料来源：公开资料整理

       而近年来，我国玩具零售市场规模持续增长。数据显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，预计2020年可达890亿元。

2015-2019年我国玩具零售规模

数据来源：中国玩具和婴童用品协会

       从潮流市场方面分析，数据显示，2017年全球潮流市场规模已超过2000亿美元，同比增长33.3%，预计到2020年将超过4000亿美元。而在细分市场中，潮流玩具是增长最快的品类。

2015-2020年全球潮流市场规模

数据来源：公开资料整理

       从用户数量方面来分析，潮流玩具降低了用户对传统动漫IP的认知和消费门槛，激起了广大泛二次元用户的兴趣。数据显示，2019年我国的泛二次元用户数量为3.9亿人，预计到2020年将达到4.35亿。随着用户群体个性化需求不断增长及消费能力持续提高，我国潮流玩具市场仍具备保持较快增长的潜力。

2015-2020年我国泛二次元用户数量

数据来源：公开资料整理

       从品牌方面来分析，以泡泡玛特、52toys等公司为代表的国内潮玩品牌先后进入市场，从产业上游推动着市场的快速发展；从渠道方面来分析，泡泡玛特和19八3是业内的先行者，二者均从2010年开始布局各个渠道。

       目前，我国动漫影视作品收入结构中超过90%来自票房和广告，仅有不到10%来自衍生品。数据显示，2019年我国相关衍生品总销售额仅不到2000万，我国的IP衍生品市场还有很大的开发空间。

2015-2019年我国IP授权玩具零售额占比情况

数据来源：中国玩具和婴童用品协会

       目前，我国潮流玩具零售品牌仍围绕一二线城市的大型商场开展布局，但未来随着大城市布局逐渐饱和，下沉市场将成为各大零售品牌的新盈利点，渗透率也将进一步提升。（shz）

       以上数据资料参考《2019年中国玩具行业分析报告-行业深度研究与运营商机前瞻》。

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