随着国民经济稳定而快速的发展，中级以上阶层人数不断增加，为我国奢侈品行业奠定消费基础。2019年中国奢侈品行业消费金额达到984亿欧元，同比增长14.7%。同时，中国消费者引领全球奢侈品消费增长趋势，在全球奢侈品支出中的份额持续上升，比重由2013年的19.8%升至2019年的35%，对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。
从中国奢侈品消费梯级城市分布来看，北京上海仍是中国奢侈品消费的主力，一二线城市消费占比达56%。
近年来，奢侈品实体店消费力度减弱，部分奢侈品品牌看中了电商这个千亿级市场的潜力，部分大牌也“放下身段”进入电商领域。相关数据显示，2018年，选择线下购买奢侈品的中国消费者占据奢侈品消费者总数的88%，接近九成。
随着消费观念的转变，“后浪”已经成为奢侈品消费的中坚力量。根据相关调研的数据显示，30岁以下的奢侈品消费者占比达48%，同时也贡献了42%的消费；35岁以下消费者的比例则会高达78%，零售额的贡献也达到了74%。
目前，品牌仍是奢侈品购买的最重要的因素，在受访者比例中占比近7成以上。随着社交媒体影响的推动，设计、面料和工艺等元素，逐渐受认可并欣赏，品牌对于年轻人而言，其重要性不再如年长一辈那么高。
虽然中国消费者连续两年对世界奢侈品贡献超40%的个人奢侈品销售额，但二手流通率仅为3%左右。国内的二手奢侈品市场尚处在萌芽期，而直播带货为国内二手奢侈品市场带来风口。二手奢侈品属于非标商品，客单价较高，直播可以全方位展示商品的新旧、细节情况，并即时与消费者互动，直播带货加快了二手奢侈品行业升级的步伐。目前中国二手奢侈品市场线上渗透率已经达到50%，远远高于一手市场17%的线上渗透率。
未来国民收入将会继续走高，以及在对时尚的追求与免税政策等多重因素推动下，奢侈品消费市场将进一步增长，市场供求关系将使奢侈品市场平均成交价上涨，推测2025年我国奢侈品行业价格指数将突破120。
以上数据资料参考《2020年中国直播电商行业分析报告-产业竞争格局与未来趋势研究》。
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2012-2019年中国奢侈品行业消费金额
数据来源：公开资料
2013-2019年中国消费者占全球个人奢侈品消费总额比重
数据来源：公开资料
从中国奢侈品消费梯级城市分布来看，北京上海仍是中国奢侈品消费的主力，一二线城市消费占比达56%。
中国奢侈品消费梯级城市分布
数据来源：公开资料
近年来，奢侈品实体店消费力度减弱，部分奢侈品品牌看中了电商这个千亿级市场的潜力，部分大牌也“放下身段”进入电商领域。相关数据显示，2018年，选择线下购买奢侈品的中国消费者占据奢侈品消费者总数的88%，接近九成。
中国奢侈品消费者购买渠道分布
数据来源：公开资料
随着消费观念的转变，“后浪”已经成为奢侈品消费的中坚力量。根据相关调研的数据显示，30岁以下的奢侈品消费者占比达48%，同时也贡献了42%的消费；35岁以下消费者的比例则会高达78%，零售额的贡献也达到了74%。
各个年龄段奢侈品消费者消费情况
| |
18-25岁 |
26-30岁 |
31-35岁 |
36-40岁 |
40岁以上 |
| 奢侈品消费者人数占比（%） |
18 |
30 |
30 |
14 |
9 |
| 奢侈品零售额贡献（%） |
12 |
30 |
32 |
16 |
10 |
| 过去12个月奢侈品人均消费（万欧元） |
0.8 |
1.1 |
1.2 |
1.3 |
1.4 |
数据来源：公开资料
目前，品牌仍是奢侈品购买的最重要的因素，在受访者比例中占比近7成以上。随着社交媒体影响的推动，设计、面料和工艺等元素，逐渐受认可并欣赏，品牌对于年轻人而言，其重要性不再如年长一辈那么高。
消费者购买奢侈品的因素
数据来源：公开资料
虽然中国消费者连续两年对世界奢侈品贡献超40%的个人奢侈品销售额，但二手流通率仅为3%左右。国内的二手奢侈品市场尚处在萌芽期，而直播带货为国内二手奢侈品市场带来风口。二手奢侈品属于非标商品，客单价较高，直播可以全方位展示商品的新旧、细节情况，并即时与消费者互动，直播带货加快了二手奢侈品行业升级的步伐。目前中国二手奢侈品市场线上渗透率已经达到50%，远远高于一手市场17%的线上渗透率。
二手奢侈品交易线上线下占比情况
数据来源：公开资料
未来国民收入将会继续走高，以及在对时尚的追求与免税政策等多重因素推动下，奢侈品消费市场将进一步增长，市场供求关系将使奢侈品市场平均成交价上涨，推测2025年我国奢侈品行业价格指数将突破120。
2020-2025年我国奢侈品行业价格走势预测（以2018年=100）
数据来源：公开资料（TC）
以上数据资料参考《2020年中国直播电商行业分析报告-产业竞争格局与未来趋势研究》。
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