奢侈品 直播带货 二手市场随着国民经济稳定而快速的发展,中级以上阶层人数不断增加,为我国奢侈品行业奠定消费基矗2019年中国籍奢侈品行业消费

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“后浪”来袭 成国内奢侈品消费中坚力量 直播带货为二手市场带来风口

字体大小: 2020-05-21 10:33  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着国民经济稳定而快速的发展,中级以上阶层人数不断增加,为我国奢侈品行业奠定消费基矗2019年中国籍奢侈品行业消费

        随着国民经济稳定而快速的发展,中级以上阶层人数不断增加,为我国奢侈品行业奠定消费基础。2019年中国奢侈品行业消费金额达到984亿欧元,同比增长14.7%。同时,中国消费者引领全球奢侈品消费增长趋势,在全球奢侈品支出中的份额持续上升,比重由2013年的19.8%升至2019年的35%,对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。

2012-2019年中国奢侈品行业消费金额
 
数据来源:公开资料

2013-2019年中国消费者占全球个人奢侈品消费总额比重
 
数据来源:公开资料

        从中国奢侈品消费梯级城市分布来看,北京上海仍是中国奢侈品消费的主力,一二线城市消费占比达56%。

中国奢侈品消费梯级城市分布
 
数据来源:公开资料

        近年来,奢侈品实体店消费力度减弱,部分奢侈品品牌看中了电商这个千亿级市场的潜力,部分大牌也“放下身段”进入电商领域。相关数据显示,2018年,选择线下购买奢侈品的中国消费者占据奢侈品消费者总数的88%,接近九成。

中国奢侈品消费者购买渠道分布
 
数据来源:公开资料

        随着消费观念的转变,“后浪”已经成为奢侈品消费的中坚力量。根据相关调研的数据显示,30岁以下的奢侈品消费者占比达48%,同时也贡献了42%的消费;35岁以下消费者的比例则会高达78%,零售额的贡献也达到了74%。

各个年龄段奢侈品消费者消费情况

 

18-25

26-30

31-35

36-40

40岁以上

奢侈品消费者人数占比(%

18

30

30

14

9

奢侈品零售额贡献(%

12

30

32

16

10

过去12个月奢侈品人均消费(万欧元)

0.8

1.1

1.2

1.3

1.4

数据来源:公开资料

        目前,品牌仍是奢侈品购买的最重要的因素,在受访者比例中占比近7成以上。随着社交媒体影响的推动,设计、面料和工艺等元素,逐渐受认可并欣赏,品牌对于年轻人而言,其重要性不再如年长一辈那么高。

消费者购买奢侈品的因素
 
数据来源:公开资料

        虽然中国消费者连续两年对世界奢侈品贡献超40%的个人奢侈品销售额,但二手流通率仅为3%左右。国内的二手奢侈品市场尚处在萌芽期,而直播带货为国内二手奢侈品市场带来风口。二手奢侈品属于非标商品,客单价较高,直播可以全方位展示商品的新旧、细节情况,并即时与消费者互动,直播带货加快了二手奢侈品行业升级的步伐。目前中国二手奢侈品市场线上渗透率已经达到50%,远远高于一手市场17%的线上渗透率。

二手奢侈品交易线上线下占比情况
 
数据来源:公开资料

        未来国民收入将会继续走高,以及在对时尚的追求与免税政策等多重因素推动下,奢侈品消费市场将进一步增长,市场供求关系将使奢侈品市场平均成交价上涨,推测2025年我国奢侈品行业价格指数将突破120。

2020-2025年我国奢侈品行业价格走势预测(以2018年=100)
 
数据来源:公开资料(TC)

       以上数据资料参考《2020年中国直播电商行业分析报告-产业竞争格局与未来趋势研究》。

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