我国 湿巾 空间湿巾即用来擦拭皮肤的湿润的纸巾,在2000年前后才进入中国的“舶来品”。湿巾按应用范畴可分为居家用和产业用两大类。在我国湿巾主要为居家用,居家用湿巾按用途又分为个人护理用和居家清洁用两类,个人护理类湿巾包括普通湿巾,婴儿湿巾,卸妆湿巾,湿厕纸等,居家清洁用湿巾包括厨房湿巾,厕所清洁湿巾等。

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2020年我国湿巾行业具有较高成长空间 龙头企业实力雄厚

字体大小: 2020-03-12 15:43  来源:中国报告网

中国报告网提示:湿巾即用来擦拭皮肤的湿润的纸巾,在2000年前后才进入中国的“舶来品”。湿巾按应用范畴可分为居家用和产业用两大类。在我国湿巾主要为居家用,居家用湿巾按用途又分为个人护理用和居家清洁用两类,个人护理类湿巾包括普通湿巾,婴儿湿巾,卸妆湿巾,湿厕纸等,居家清洁用湿巾包括厨房湿巾,厕所清洁湿巾等。

        湿巾即用来擦拭皮肤的湿润的纸巾,在2000年前后才进入中国的“舶来品”。湿巾按应用范畴可分为居家用和产业用两大类。在我国湿巾主要为居家用,居家用湿巾按用途又分为个人护理用和居家清洁用两类,个人护理类湿巾包括普通湿巾,婴儿湿巾,卸妆湿巾,湿厕纸等,居家清洁用湿巾包括厨房湿巾,厕所清洁湿巾等。

主要湿巾品类一览

品类

材质

成分

用途

普通湿巾

水刺非织造布

水、香精消毒液、防腐剂、酒精

日常随身清洁

婴儿湿巾

纯棉纤维或水刺非无纺布

水、消毒液、防腐剂、酒精、抗菌剂、其他天然成分

婴儿日常清洁

卸妆湿巾

无纺布

水、香精、清洁剂、防腐剂、酒精

面部以及指甲卸妆用

湿厕纸

原生木浆

水、防腐剂、酒精、其他天然成分

如厕后使用

厨房湿巾

无纺布

水、香精、清洁剂、防腐剂、酒精

厨房清洁使用

资料来源:公开资料整理

         随着消费者生活质量的提高和卫生习惯的养成,湿巾逐渐为更多国人使用,我国湿巾行业也呈现加快发展势头。从全球市场来看,2009-2018年我国湿巾用纸CAGR达到15.86%,远高于全球及一些发达国家的增速,并且高出我国生活用纸行业增速5pcpts。

2009-2018年全球以及我国生活用纸及湿纸巾GAGR

数据来源:中国造纸行业协会

2009-2018年全球主要地区湿纸巾市场GAGR

数据来源:中国造纸行业协会

         我国湿巾市场规模、人均消费及渗透率均显著低于发达国家。截至2018年,我国湿巾市场零售规模为7.33亿美元,仅为美国的15%。我国湿巾2018年人均消费金额仅为0.5美元,仅有美国的3%。从渗透率看,2018年我国湿巾渗透率为1.73%,而美国、日本、西欧的渗透率均达10%以上。由此可见,我国湿巾品类仍具有较高的成长空间。

2018年全球主要地区湿纸巾市场规模

数据来源:中国造纸行业协会

2018年全球主要地区湿纸巾人均消费(美元)

数据来源:中国造纸行业协会

2018年全球主要地区湿纸巾渗透率(%)

数据来源:中国造纸行业协会
        人口老龄化及“二胎政策”的全面开放带来的护理需求,进一步驱动我国湿巾行业的发展。从消费量来看,我国湿巾消费量由2013年的151.1亿片增至2018年的466.8亿片,复合增长率在25%左右。从市场规模来看,我国湿巾市场规模由2013年的18.5亿元增至2018年的55.7亿元,复合增长率约23%。

2013-2018年中国湿巾消费情况

数据来源:中国造纸行业协会

2013-2018年中国湿巾市场规模

数据来源:中国造纸行业协会
         婴儿湿巾在我国湿巾市场中的份额逐年提升,从2013年的34.02%增至2018年的35.74%。主要是婴儿湿巾产品单价处于较实惠的水平,且使用基数较大。此外,湿巾的品类也越来越丰富,一些针对性较强的品类如湿厕纸,越来越受到消费者的青睐,为细分品类中增速最快的品类。湿厕纸零售额从2013年的0.58亿元增长到了2018年的3.25亿元,CAGR达41.37%。

2013-2018年我国主要品类湿纸巾市场份额

数据来源:中国造纸行业协会

2013-2018年新品类湿巾市场规模

数据来源:中国造纸行业协会

2013-2018年我国湿厕纸市场规模

数据来源:中国造纸行业协会
        纵观2013-2018年,我国湿巾零售渠道发生了明显的变化,一是电商渠道的销售占比已超过大卖场,自2018年的销售占比近20%。二是中型商超,销售渠道占比由2013年60%的下降到2018年45%,但仍为最主要的销量渠道。

2013—2018年中国湿巾市场零售渠道分布

数据来源:中国造纸行业协会

        竞争格局方面,恒安国际优势显著,占据国内28%的市场份额,湿巾收入占总营收的6.6%。此外,恒安国际品类布局几乎囊括所有湿巾类型,有婴儿湿巾,成人湿巾,化妆湿巾,湿厕纸,家用清洁湿巾等,以心相印品牌为主打品牌。

我国四大家纸企业湿巾市场布局

公司

市占率

营收比率

主打品牌

布局品类

恒安国际

28%

6.6%

心相印

婴儿湿巾,成人湿巾,化妆湿巾,湿厕纸,家用清洁湿巾

维达国际

7.5%

2.78%

维达,得宝

普通湿巾,婴儿湿巾,化妆湿巾,湿厕纸

金红叶

3.6%

1.62%

清风,铂丽雅

婴儿湿巾,成人湿巾,化妆湿巾,湿厕纸,家用清洁湿巾

中顺洁柔

3.4%

2.89%

洁柔

普通湿巾,婴儿湿巾

资料来源:公开资料(TC)

         以上数据资料参考《2020年中国湿巾市场分析报告-市场调研与未来趋势研究》。

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