随着科学技术的不断发展，女性经期的卫生用品种类也变得多样化，出现了卫生巾、卫生棉条、月经杯等产品。而卫生巾由于其具有吸收性好、不渗漏、柔软舒适、卫生、使用简单、携带方便等优点，已逐渐取代传统的卫生纸，被广大妇女接受而成为必备的生理卫生用品。
参考观研天下发布《2019年中国卫生巾市场分析报告-市场深度调研与前景评估预测》
一、发展现状
我国卫生巾行业发展于20世纪80年代初期，至今已有近四十年发展史，技术和产品不断取得进步，市场集中度也在不断提升，目前全国有规模产能的企业已有三百多家，形成了700多亿元销售规模的大市场。
近年来，随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。在上述两方面因素作用下，消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2013年至 2017年，卫生巾（含护垫）市场规模从 354.8 亿元扩大至434.4亿元，预计2018年我国卫生巾（含护垫）行业市场规模将达到482.2亿元。具体情况如下：
二、市场供需现状
我国卫生巾行业长期处于供大于求的状态，但近年来产销率呈现上升态势，从2013年的83%上升至2017年的87%。具体如下：
供应方面，近年来我国卫生巾产量保持稳定增长，从2013年的1177.2亿片，增长至2017年的1454亿片，预计2018年将达到1533.4亿片。具体如下：
需求方面，根据统计，我国卫生巾（含护垫）销量从2013年的977.1亿片增长到2017年的1265亿片，复合增长率为6.7%，预计2018年我国卫生巾（含护垫）行业销量将达到1349.4亿片。具体如下：
三、市场格局
卫生巾行业竞争格局的形成经历了以下几个阶段的演变：
1、市场启蒙期：上世纪八十年代，我国首批卫生巾生产企业出现，但生产设备、工艺较为落后，产品较为单一，生产规模较小；
2、快速发展期：上世纪九十年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和产品。在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据主要市场份额；
3、整合发展期：2000 年后，本土卫生巾生产厂商数量不断增加，最高峰时超过2000 家，国产卫生巾的市场占有率不断提高。2010 年以来，行业进入整合期，市场集中度不断提升。在行业整合过程中，卫生巾生产企业减少到 300多家，大量本土中小企业退出市场，部分优质本土企业抓住整合机遇，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌向全国拓展。按照商超渠道销售额统计，卫生巾市场占有率前10名的卫生巾厂商合计占有卫生巾市场 80%以上的市场份额。
| 序号 |
品牌名称 |
企业 |
| 1 |
SOFY苏菲 |
日本尤妮佳集团旗下女性护理事业部卫生巾品牌，以高性能的夜用卫生巾和护垫广受女性的喜爱，提供优质的卫生巾/护垫产品 |
| 2 |
Whisper护舒宝 |
始于1983年美国宝洁公司，女性护理消费品领域专家，致力于优质舒适个人卫生护理用品的研发、生产、销售的大型企业 |
| 3 |
七度空间SPACE7 |
恒安国际集团有限公司，七度空间，恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，致力打造的个性粉红“玩美主义”文化，国内较大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业 |
| 4 |
乐而雅Laurier |
始于1978年日本，花王旗下，致力于为中国女性提供高品质和高附加价值的生理卫生用品 |
| 5 |
ABC |
ABC属于广东景兴健康护理实业股份有限公司旗下品牌，国内高端女性个人护理品牌，致力于开发销售卫生巾/护垫/湿巾/护理液等系列个人卫生护理用品 |
| 6 |
Kotex高洁丝 |
美国金佰利公司旗下的女性卫生用品品牌，较早对公众进行月经知识教育，全球健康卫生护理领域的知名企业，1994年进入中国市场 |
| 7 |
洁婷 |
1997年创立的洁婷品牌，隶属于丝宝集团的女性卫生护理品牌。致力于女性护理用品研发/制造/销售的企业，国内知名中高档女性卫生护理用品品牌 |
| 8 |
安尔乐anerle |
创立于1991年，恒安集团针对刚入职场的年轻女性推出的卫生巾品牌，国内大型妇女卫生巾及婴儿纸尿裤生产企业 |
| 9 |
Free飞 |
属于广东景兴健康护理实业股份有限公司，是面向年轻少女推出的时尚女性卫生护理品牌，致力成为服务消费者的个人护理专家 |
| 10 |
自由点FREEMORE |
百亚国际集团旗下知名卫生巾品牌，重庆名牌产品，专注于给予女性贴心的呵护，从事生产和销售妇婴卫生用品及纸品的专业公司 |
四、行业发展趋势
随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用网面迷你巾，具有舒适干爽的特点；日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点；夜间量大时适合使用加长型或裤型，具有吸收能力强的特点。卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。
未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的预测，到 2020 年中国卫生巾（含护垫）市场规模将超过 600 亿元。居民收入的逐渐提高也推动高收入女性群体的不断扩大，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。根据尼尔森市场调查统计，2017 年全国极薄卫生巾销售额占日用卫生巾总销售额的 22.1%，同比增长 27.8%，占夜用卫生巾总销售额的 13.6%，同比增长 48.0%，呈快速增长趋势。整体市场规模的扩大，特别是中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。
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