家纺面料 市场供需参考观研天下发布《2018年我国家纺行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》  

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2018年我国家纺面料行业市场供需、行业弊端及发展趋势分析

字体大小: 2018-11-06 10:18  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年我国家纺行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》  

        参考观研天下发布《2018年我国家纺行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测
        
        家纺面料作为家用纺织品的主要原材料, 其市场需求与家用纺织品的市场需求呈现线性关系。因此,家纺面料行业的发展情况和家纺行业的发展是相互依存的关系。
        
        一、供需情况
        
        近年来,国内消费者对家用纺织品品质和数量上的需求带动了家纺面料行业的发展。家纺面料行业产业链已经非常完善,专业化分工明确,产业链上的每一环节,从纤维织造到面料成品,都有专门的供应商进行生产。
        
        国内市场上大多数的家纺企业将主要资源和精力投入到品牌和渠道的运营上, 一般选择直接从面料供应商采购成品面料,再外发加工成家纺成品,最后进行对外销售。在社会专业化分工下,家纺成品企业往往专注于品牌推广和渠道建设,对于家纺成品的重要原材料——面料,则直接向面料供应商采购。因此,家纺成品客户即是家纺面料的直接需求方。
        
        面料是家用纺织品的主要原材料,在家用纺织品生产成本中占比很高。家纺面料成本占其主营业务收入比例约为 40%~50%。(罗莱、富安娜等上市公司为行业龙头企业,其产品主要定位于中高端市场,品牌附加值较高,因此毛利率相对较高,而对于广大的中低端市场来说,家纺产品面料成本占家纺企业销售收入的比重将更高。
        
        随着行业需求端持续增长,我国家纺行业市场规模稳步提升。2011年我国家纺行业市场规模为1373.23亿元,2017增长至2155.48亿元,复合增长率达7.8%。据预测,国内家纺行业在接下来四年的增长率为6.56%、7.24%、8.12%和8.8%,预计2021年将达到2897.55亿元。
        
        我国家纺行业市场规模稳步提升
         
        数据来源:安全生产监督管理局

        中国家纺行业CR5有巨大提升空间
         
        数据来源:安全生产监督管理局

        家纺品牌商销售终端市场呈现明显地域性
         
        数据来源:安全生产监督管理局

        2012-2017 年各大家纺品牌营收增速变化
         
        数据来源:安全生产监督管理局
        
        二、进入行业的主要障碍
        
        国内家纺面料行业市场集中度较低,低端市场和中高端市场分化明显。低端市场进入门槛较低,中高端市场有一定的进入门槛,主要有如下几个方面:
        
主要障碍

主要障碍

设计研发壁垒

中高端面料主要是满足消费者的中高档消费需求, 又要致力于引领行业流行趋势,对面料的科技含量、产品的舒适度、花型的多样性、设计理念的创新性等要求较高。因此,面料企业需要具有较大规模的、稳定的、专业的研发设计师团队,能够紧跟市场前沿流行趋势,结合国际时尚设计理念和我国文化传统与风俗习惯,不断推陈出新,持续提供花型丰富、风格各异、材质多样化的家纺面料产品, 以满足客户多样化的需求。这不仅要求面料企业具有稳定的研发设计师团队,还要坚持长期的人才培养和持续的研发投入,否则,难以满足客户的需求,从而无法进入中高端面料领域。

产品质量壁垒

家纺客户对面料的纤维特性、色牢度、缩水率等技术指标均有严格的质量标准,这要求面料企业必须建立严格的质量控制体系,对供应商具有严格的筛选标准和质量管理措施,从原材料、生产管理、入库检测等多个环节控制产品质量,否则,难以达到客户对产品的质量标准要求。

资金壁垒

定位于中高端市场的家纺面料企业需要具备较大资金规模,主要原因如下:

1)生产周期长,备货量大,流动资金需求量大;(2)花型丰富导致备货数量大。

资料来源:互联网
        
        三、影响行业发展的有利和不利因素
        
        1、行业发展的有利因素
        
发展的有利因素

发展的有利因素

市场容量的不断扩大

随着我国城市化进程的不断推进,家用纺织品行业的需求将持续扩大,从而带动家纺面料的市场容量不断扩大。根据发达国家的发展轨迹来看,随着工业化、城市化的进程会进一步加快,居民的消费类型和消费行为也会发生重大转变。过去,我国消费者对家纺产品消费习惯较为传统,和服装相比,床品等家纺产品的使用周期相对较长。随着国民经济的持续增长所带来的人均消费支出的不断提升、消费习惯的不断调整及消费方式的不断转变,家纺产品购买更新速度也随之加快。家纺产品正在从普通消费产品形态向家居生活文化元素方向悄然转变,这种不可逆转的消费趋势将进一步推动我国家纺产品的需求增长。

国家产业政策支持

纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业,也是国际竞争优势明显的产业,在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加农民收入、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。《纺织工业调整和振兴规划》、《建设纺织强国纲要(20112020 年)》和《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》对我国纺织行业包括家用纺织品行业的总体要求和发展方向作出重要部署,要求我国纺织行业按照保增长、扩内需、调结构的总体要求,抓住当前战略机遇,全面推进技术进步,加快自主创新,淘汰落后产能、优化结构布局,努力推进我国由纺织大国向纺织强国的转变。国家宏观政策面的有力支持,对我国家用纺织品行业的发展提供了有利的发展环境。

消费结构升级带来增长机遇

随着居住条件的改善,欧美家居概念的影响以及生活品位的提升,讲究时尚、追求个性、营造舒心卧室环境将逐渐成为家纺产品的主流消费需求。同时,近年来,人们对于室内装修中的有害气体的关注度越来越高,居室文化中的轻装修,重装饰观念已悄然形成,使得人们更多的通过室内软装修来美化居室,如越来越多的消费者会选购多套家纺产品,依据环境及心情的不同进行搭配,消费者将像更换时装一样,通过更换家纺产品来营造个性化空间,由此将会给家纺相关企业带来新的增长机遇。

技术进步加速产品更新换代

目前,我国家纺面料的技术含量仍不高,但随着纺织新材料、新工艺的不断涌现和先进设计理念的引入,家纺面料更新换代的速度明显加快,新型面料更加注重健康、环保、生态、安全等性能,使家纺产品更加轻柔、保暖和透气,增强产品的科技附加值,提升消费者的舒适度体验,从而推动行业的良性发展和升级换代。

资料来源:互联网

        2、不利因素分析
        
不利因素

不利因素

低端市场规范化程度低,行业竞争不规范

我国家纺面料行业门槛较低,个体工商户和小型企业数量众多,这类企业规模小,产品档次低、质量差,产品开发能力严重不足。为了生存和发展,很多小企业模仿和抄袭现象严重,家纺产品花型的侵权事件屡屡发生,市场上出现了无序经营、恶性竞争等问题,影响了行业整体水平的提高,制约了行业健康有序发展。

传统的消费观念尚需进一步改变

家纺产品作为一个整体的消费门类, 尚未被全社会广大的消费者所认识和接受。消费者仍按花型和价格的购买习惯来选择家纺产品,生态、环保、安全、健康等功能及其内在的文化审美价值,都需要媒体和商家的宣传、引导。这也是家纺产品的消费水平尚与国外有较大差距的重要原因之一。因此, 倡导家纺文化、引领消费时尚还将是行业发展的一个重要主题。

资料来源:互联网
        
        四、家纺面料行业发展趋势
        
        家纺面料行业的未来发展趋势主要如下:
        
         ①市场集中度将逐步提高
        
        目前,我国家纺成品面料行业集中度较低,公司作为家纺床上用品行业最大的成品面料企业,市场占有率不足 1%,主要是由于家纺成品面料行业低端市场庞大,个体工商户和小型企业众多,这些个体工商户和小型企业技术水平较低,缺乏自主创新能力,以生产低档次、低附加值的产品为主,且产品模仿抄袭现象严重。
        
未来几年下列因素将导致行业集中度逐步提高

未来几年下列因素将导致行业集中度逐步提高

中高端面料市场份额不断扩大

随着人们物质文化生活水平的提高,消费结构的升级,中高端面料市场容量将不断增加,市场份额将不断扩大,定位于中高端面料的优势企业的市场份额将不断增加,市场集中度逐步提高。

低端市场无序竞争导致大量个体工商户和小型企业退出

个体工商户和小型企业数量过多直接导致了行业的无序竞争和过度竞争, 其竞争主要依靠价格,导致低档产品普遍利润率较低,一些个体工商户和小型企业将被迫退出。因此,具有资金实力和研发设计能力的优势企业将在行业竞争中脱颖而出,获取更高的市场份额,带动整个家纺面料行业健康、有序地发展。

资料来源:互联网

        ②小批量、多花型化
        
        传统的面料印染加工过程包括色彩调配、制浆、设计、试制等多道工序,由于生产一种花型耗时较长、成本较高,一般采取批量化生产模式。这种生产模式很难及时、迅速地对市场需求做出反应。消费者对家用纺织品的个性化需求不断增强,小批量、多花型化的生产模式将成为家纺面料行业的发展趋势。能够快速响应市场需求的创新性技术,如数码喷墨印花技术,成为带动行业发展的关键。
        
        ③科技含量增加、绿色化、健康化趋势
        
        随着人们物质文化水平的提高、居住条件的改善,国内消费者对家用纺织品的要求已经不仅仅停留在实用性和耐用性上, 而对其功能性如抗菌、 透气、 助眠、除螨、防辐射、防紫外线等也提出越来越多的要求,高科技、绿色、环保产品更加受到消费者青睐。同时,竞争日趋加剧的市场环境也迫使家纺面料企业加大研发投入,满足消费者多样化的功能性需求,增强产品的市场竞争力。
        
        资料来源:互联网,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)
        


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