我国户外用品品牌现状与未来趋势分析

         导读：我国户外用品品牌现状与未来趋势分析。近几年来，中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。

         户外运动是指在自然场地(非专用场地)或人工模拟的自然场地，开展的体育活动。专门为户外运动生产的用品“户外用品”。随着户外运动的不断发展，科学技术的不断革新，户外运动的外延可能还会继续扩大，户外用品的种类也会不断增加。
　　观研天下行业分析师指出：近几年来，中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，使之成为户外运动安全保证的第一道“保护屏障”，随之催生了户外用品市场。

        中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。中国户外用品零售总额在2005年至2013年的复合年增长率为42.9%，2013年达到180.5亿元，同比增长24.3%。中国户外用品的销售渠道主要包括专业户外店、商场店、电子商务市场等。2007年，专业户外店的数量几乎与商场店持平，然而，2013年底商场店的数量扩大到7716个，是专业户外商店3倍，占领商店在户外用品市场总量的73.9%。截至2013年底国内市场共有户外用品品牌891个，其中458个为本土品牌。
　　整体来看，国内户外用品市场的品牌集中度处于相对较高的水平，据统计显示，2013年全国前十大户外体育用品品牌集中度约为77.34%，其中，海外品牌份额优势较为明显，在十大品牌中占据6席，销售份额占比达到65.02%，而剩余4个本品牌尽管份额相对不高，但成长速度还是较快，市场份额及排名均有所提升，这为后期的追赶奠定了一定的基础。
　　观研天下发布的《中国户外用品市场专项调研与发展前景分析报告(2014-2018)》显示，户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业。受益于GDP的高速增长、城乡居民消费能力逐步提升、城镇化进程和消费升级，户外运动这种积极健康生活方式在我国呈现出高速成长的趋势，处于黄金发展期。户外运动的蓬勃发展将带动了户外用品消费需求的繁荣，预计今后一段时期，中国户外用品市场将继续保持快速增长的良好发展势头。