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2020年我国家装总产值小幅下滑 但行业向好趋势不变 互联网+成重要方向

        家装,是家庭住宅装修装饰的简称。狭义上,家装是指室内装饰,是从美化的角度来考虑的,使室内的空间更美观;广义上,家装还包括室内空间的装修。现流行的家装风格可分为八大类:现代前卫风格、现代简约风格、雅致主义风格、现代中式风格、新古典风格、欧式古典风格、美式乡村主义以及地中海风格。

现流行家装风格分类

资料来源:公开资料整理

        我国家装行业起步较晚,始于20世纪90年代初期,但发展却是非常快速的,我国家装行业大致经历了四大阶段,随着网络时代的到来,互联网家装兴起,我国家装行业不断进行转型升级。

我国家装行业发展历程

资料来源:公开资料整理

        随着房地产市场逐步进入成熟期以及新一轮消费升级的到来,近年来我国家装行业保持稳健发展,2020年叠加疫情影响,我国家装行业总产值在五年内首度下滑,达2万亿元,同比下降10.7%,但整体仍维持高位。

2015-2020年我国家装行业总产值

数据来源:中国建筑装饰协会

        其中,得益于网络时代的到来,近年来我国互联网家装行业兴起,发展迅速,逐渐成为家装行业增长的新动力。数据显示,截至2019年我国互联网家装行业市场规模增为3861.7亿元,同比增长12.2%,渗透率已达16.9%;预计2020年市场规模有望达4216.6亿元,同比增长9.2%,渗透率也将提升至19.2%。

2016-2020年我国互联网家装行业市场规模变化

数据来源:公开资料整理

2016-2020年我国互联网家装渗透率变化

数据来源:公开资料整理

        而在行业保持稳定增长下,我国家装行业进入者也不断增多,按行业主要参与者划分,目前我国家装行业相关企业主要可分为四大类:装修队、传统家装企业、互联网家装企业、整体家装服务商。

我国家装行业相关企业类型

特点/模式

装修队

传统家装企业

互联网家装企业

整体家装服务商

服务内容

提供基础施工

提供简单设计、基础施工,主材定制及软装搭配较少

以基础装修工程为主,附加值较低,缺乏全产业链盈利的能力

提供方案设计、专业施工、材料定制、软装搭配及精装后家居选购的无界服务方案

服务布局

无固定店面

门店数量有限、规模较小

主要依托互联网进行线上布局,部分开设线下店面。

以线下精选店面体验式服务为基础,以线上多渠道推广为辅助的创新服务布局;

线下店面设置样板间和建材馆,对设计风格、配套建材进行展示,并配备专业导购;线上平台借助智能化、便捷化、科学

化的云系统,提供高效、便捷服务

项目管理

现场施工缺乏系统性监管

以施工现场管理为主,信息化管理能力有限

主要依靠合作的装修公司进行管理

搭建贯穿项目关键节点的智能管理系统,客户、供应商、施工及管理人员登录系统即可实时监控

售后服务

通常无法提供售后服务

企业规模较小,可能存在售后拖沓的情形

多数企业没有专门的家装业务售后服务团队,主要依靠合作的装修公司进行售后维修

提供售前、售中、售后的无界服务,客户报修便捷,响应及时

潜在风险

客源不稳定

以基础装修工程为主,附加值较低,缺乏全产业链盈利的能力

广告投入较大,客户转化率较低;口碑依赖于合作的装修公司和建材商的服务能力

对综合配套能力、研发创新能力要求较高,边际扩张的资本投入需求大

资料来源:公开资料整理

        目前我国家装行业市场竞争较为激烈,行业相关代表企业有上海齐家网信息科技股份有限公司、深圳市彬讯科技有限公司、爱空间科技(北京)有限公司等。

我国家装行业相关代表企业

企业名称

品牌

简介

上海齐家网信息科技股份有限公司

齐家网

深度打造融合线上线下的家装新模式,专注于装修、建材、家居垂直领域的电子商务平台,建材家居一站式解决方案服务提供商

深圳市彬讯科技有限公司

土巴兔

国内知名互联网家装平台,为用户提供供应商匹配、先装修后支付、装修分期、装修质检及家居电商等一站式服务

爱空间科技(北京)有限公司

爱空间Ikongjian

知名标准化互联网家装品牌,专注于通过互联网+思维实现家装行业的标准化/产业化,集线上交易/全程监控和线下体验为一体的新型家装企业

苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司

金螳螂·家

金螳螂旗下家装品牌,以家为核心的深度垂直服务闭环一站式家居服务平台,从事设计/装修/家具/软装/家电/智能/舒适系统等领域

青岛有住信息技术有限公司

有住

青岛有住信息技术有限公司,国内知名垂直型互联网装修平台,专业从事互联网装修产品研发的一站式互联网在线装修平台

爱蜂巢(苏州)电子商务有限公司

家装e

创建于2010年,标准家装服务的互联网品牌,标准设计/标准主材/标准施工的线上购物与线下家装服务交易平台

北京一起网科技股份有限公司

一起装修17house

专注于整体家装服务和建材家具团购服务,集建材/家装/家具垂直领域为一体的一站式装修服务平台,颇具实力的装修家居行业大型服务网站

杭州群核信息技术有限公司

酷家乐

国内知名的室内装修效果图在线设计平台,以分布式并行计算和多媒体数据挖掘为技术核心,推出的智能VR室内设计平台

万科链家(北京)装饰有限公司

万链Vanlian

由于2015年万科、链家合力打造,致力于解决家庭装修烦恼,提供家装解决方案

广东橙家科技有限公司

橙家OHOME

国内新兴互联网家装品牌,碧桂园核心联盟企业,专业提供高品质环保美学整体家装服务的一站式装修企业

资料来源:公开资料整理

        综上所述,我国家装行业整体保持向好发展趋势,市场竞争较为激烈,行业集中度较低,呈现出“大行业,小企业”的特点。展望未来,随着房地产市场逐渐进入存量时代,我国家装行业发展将有所趋缓,企业经营模式将有所改变,网络家装成为行业发展重要方向。(shz)

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        《2021年中国家装行业分析报告-市场现状调查与前景评估预测
        《2020年中国家装建材产业分析报告-市场深度分析与投资前景研究

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