主题公园 文化旅游 占比 强势资源主题公园是指以营利为目的兴建的,占地、投资达到一定规模,实行封闭管理,具有一个或多个特定文化旅游主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主题公园的特征主要包括:长期商业运营,有大量资金投入;建设有游乐、餐饮、零售和其他综合服务设施;游客需付费参观游览;有固定经营场所,室内、室外或室内外结合的封闭式园区。

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2020年我国主题公园行业市场规模持续增长 IP产业链价值仍有待提升

字体大小: 2020-10-22 17:07  来源:中国报告网

中国报告网提示:主题公园是指以营利为目的兴建的,占地、投资达到一定规模,实行封闭管理,具有一个或多个特定文化旅游主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主题公园的特征主要包括:长期商业运营,有大量资金投入;建设有游乐、餐饮、零售和其他综合服务设施;游客需付费参观游览;有固定经营场所,室内、室外或室内外结合的封闭式园区。

        主题公园是指以营利为目的兴建的,占地、投资达到一定规模,实行封闭管理,具有一个或多个特定文化旅游主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主题公园的特征主要包括:长期商业运营,有大量资金投入;建设有游乐、餐饮、零售和其他综合服务设施;游客需付费参观游览;有固定经营场所,室内、室外或室内外结合的封闭式园区。 

主题公园特征

数据来源:公开资料整理

        主题公园始于荷兰一对夫妇为纪念在二战中牺牲的独子,建立的一个微缩了荷兰120处风景名胜的公园,该公园于1952年开业,随即轰动欧洲。1955年,华特迪士尼在美国加利福尼亚州兴建了现代意义上第一座主题公园:迪士尼乐园。近年来,多个主题公园的涌现使得行业竞争较为激烈。

全球主题公园发展史
数据来源:公开资料整理

        与美国等发达国家相比,我国主题公园起步稍晚。1979年,仿《清明上河图》的香港宋城建成开放标志着我国初代主题公园的出现。2016年开始,科技(VR、直播)兴起带动技术升级,新的模式开始出现,主题公园朝多元化发展,全产业链+新科技+大IP逐渐成为主流。

我国主题公园发展史

阶段

时间

典型事件

特点

第一代主题公园

1979-1988

1979年,仿《清明上河图》的香港宋城建成开放。

游乐园、以历史或文学为主题建设的园林、影视拍摄基地的利用。

1982年,首家大众游乐园“长江乐园”开门营业。

1983年,因拍摄《红楼梦》而建设大观园,日后开放营业。

第二代主题公园

1989-1997

1989年,华侨城锦绣中华”开业;此后,中华民俗文化村、世界之窗均以微缩景观浏览为主题。

文学为主题建设的园林、影视拍摄基地的利用。微缩景观、新型游乐场,娱乐设施互动性加强、影视城辅以节目表演。

1996年,宋城景区开业,此后宋城千古情推出,开启影视城+演艺模式。

第三代主题公园

1998-2008

1998年,深圳欢乐谷建成营业,娱乐设施文化相结合,有一定主题文化。

现代化娱乐设施+特定主题文化,形成现代的主题公园,演艺特色更加鲜明。

2006年开始,长隆、方特欢乐世界陆续建成,形成故事的植入、娱乐和文化结合的模式,现代化的主题公园遍地开花。

第四代主题公园

2009年至今

2009年开始,万达、融创等地产商转型,新型城镇化、旅游度假区、旅游城。

新的模式开始出现,主题公园多元化,全产业链+新科技+IP逐渐成为主流。

2008年开始,国际龙头迪士尼、环球影业相继进入中国市场,强大IP成为重中之重。

2016年开始,科技(VR、直播)兴起,带动技术升级。

数据来源:公开资料整理

        按照主打卖点可以把国内主题公园划分为奇幻/卡通人物、历史/文化、动物/海洋动物、自然/景观、演艺/媒体、游乐场/器械等六大类。

主题公园种类

类型

典型项目

奇幻/卡通人物

迪士尼乐园、方特梦幻王国、熊出没山谷

历史/文化

大唐芙蓉园、开封清明上河图

动物/海洋动物

珠海长隆海洋王国、中华恐龙园、香港海洋公园、澳门渔人码头、海昌海洋公园、长隆野生动物园、大连圣亚

自然/景观

锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗

演艺/媒体

环球影城、长影世纪城、横店影视城、宋城景区、方特东方神话

游乐场/器械

大连发现王国、六旗游乐园、欢乐谷、方特欢乐世界、长隆水上乐园

数据来源:公开资料整理

        随着我国经济的发展,居民消费结构从生存型消费转向服务型消费,主题公园行业进入快速发展阶段。

        从2019年全球主题公园游客量TOP25来看,我国有6个主题公园上榜,分别为长隆海洋王国、上海迪士尼乐园、香港海洋公园、香港迪士尼乐园、北京欢乐谷、长隆欢乐世界,游客量分别达到1174万人、1121万人、570万人、570万人、516万人、491万人。

2019年全球排名前25位的主题公园游客量及增长率

排名

主题公园名称

所在地

游客量(万人)

增速(%

1

迪士尼魔法王国

美国

2096

0.5

2

迪士尼乐园

美国

1867

0.0

3

东京迪士尼乐园

日本

1791

0.0

4

东京迪士尼海洋

日本

1465

0.0

5

日本环球影城

日本

1450

1.4

6

迪士尼动物王国

美国

1389

1.0

7

迪士尼未来世界

美国

1244

0.0

8

长隆海洋王国

中国

1174

8.4

9

迪士尼好莱坞影城

美国

1148

2

10

上海迪士尼乐园

中国

1121

-5

11

环球影城

美国

1092

2

12

冒险岛

美国

1038

6

13

迪士尼加州冒险乐园

美国

986

0.0

14

巴黎迪士尼乐园

法国

975

-1

15

好莱坞环球影城

美国

915

0.0

16

爱宝乐园

韩国

661

12.9

17

乐天世界

韩国

595

-0.1

18

长岛温泉乐园

日本

595

0.5

19

欧洲主题公园

德国

575

0.5

20

香港海洋公园

中国

570

-1.7

21

香港迪士尼乐园

中国

570

-15

22

艾夫特琳主题公园

荷兰

526

-1.7

23

华特迪士尼影城

法国

525

-1

24

北京欢乐谷

中国

516

29.6

25

长隆欢乐世界

中国

491

4.8

数据来源:公开资料整理

        从主题公园行业市场规模来看,2019年我国主题公园行业市场规模为689.6亿元,预计2020年我国主题公园行业市场规模将达956.3亿元。

2015-2019年我国主题公园市场规模

数据来源:公开资料整理

        目前我国主题公园行业产业链包含上游环节的游乐设备供应商、文化娱乐IP供给方、土地供应方及其他服务供应方,中游环节的主题公园运营商以及下游游客。

主题公园产业链

数据来源:公开资料整理

        产业链中的核心动力是IP。IP作为主题公园内容创意的源泉,是粉丝的情感寄托,能够引起消费者共鸣并提升游客的到访率,粉丝愿意为IP消费打卡,从而拉动主题公园的整体销售业绩。如国际主题乐园迪士尼、环球影城依靠公司多年影视积累的强势IP资源,抓住游客的文化娱乐和艺术情结诉求,为游客提供内容体验。

知名主题公园IP资源示例

知名主题公园集团

IP资源示例

迪士尼

米老鼠、白雪公主、冰雪奇缘、海底总动员、加勒比海盗、汽车总动员、阿凡达、银河护卫队、漫威超级英雄系列等

环球影城

哈利波特、蜘蛛侠、辛普森、小黄人、超级马里奥、侏罗纪公园、怪物史莱克、功夫熊猫、变形金刚、星际迷航等等

默林

乐高、小猪佩奇等等

华强方特

熊出没、孟姜女、女娲传奇、雷峰塔、牛郎织女、梁祝等

宋城演艺

千古情、钱塘仙侠会等

华谊兄弟

星光大道、集结号、太极、通天帝国等

华侨城

锦绣中华、欢乐谷、民俗村等

数据来源:公开资料整理

        当前我国主题公园虽然迅速发展壮大,但也存在着严重的同质化现象,没有强大的IP形成竞争壁垒。华强方特的IP“熊出没”是国内比较成功的案例,但相对于头部集团丰富多样的IP来说还是稍显单一。因此,我国主题公园品牌打造有待升级,从而促进行业持续向好发展。

        相关行业分析报告参考《2020年中国主题公园市场调研报告-市场深度分析与投资前景研究》。

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中国报告网提示:主题公园是指以营利为目的兴建的,占地、投资达到一定规模,实行封闭管理,具有一个或多个特定文化旅游主题,为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主题公园的特征主要包括:长期商业运营,有大量资金投入;建设有游乐、餐饮、零售和其他综合服务设施;游客需付费参观游览;有固定经营场所,室内、室外或室内外结合的封闭式园区。

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