2019年我国家庭住宅装修装饰行业政策利好 未来多因素驱动市场需求

家装行业发展趋势

家装行业迎来品牌消费时代

品牌影响力将是家装企业吸引消费者的关键因素之一，品牌在经过时间的积淀后，逐步被消费者接受和推崇。家装市场逐步向具有品牌影响力的企业集中，品牌经营已经成为家装企业经营的核心和重点。加强自主品牌管理和品牌建设，形成清晰的品牌定位和品牌内涵，提高服务的品牌附加值获取竞争优势，成为未来家装行业发展的重要趋势，家装行业将迎来品牌消费时代。

“线下+线上”的服务形式成为行业发展新特点

近年来，随着互联网的快速发展，消费者的购物习惯也在发生改变。为适应当前消费者上网信息搜索的习惯，家装企业在提供实体体验、实地上门规划、定制及安装、售后保障服务等线下服务的基础上，通过拓展线上服务平台，突破时间和空间的限制，全方位地向消费者清晰地展示家装设计风格、预算报价、施工流程，既能引导消费者进入线下实体店，又能提高消费者在施工过程中的沟通效率。线上服务平台已成为家装企业服务展示、引流和销售的重要平台。线上与线下相结合服务模式，有效提升了企业与客户的沟通效率，扩大了企业的销售覆盖面，提高了企业销售转化率，成为行业发展的新特点。

全产业链的服务内容成为市场竞争的重要因素

随着时代进步，家装进入家居文化时代，家装由满足基本居住需求逐渐成为展现生活方式、体现个人品味的重要载体，各个装修环节的风格匹配变得至关重要。同时，生活节奏的加快促使消费者对装修的便捷性和高效性的要求提高，自主选材、搭配的分散式装修模式将由于学习成本高、参与主体多、周期漫长，无法满足消费者高效、便捷的装修需求。为满足消费者多样性需求，家装企业的服务内容逐渐向全产业链拓展，提供集家装设计、施工、主辅材定制与配送、软装搭配及精装后的家居产品等相融合的家居购物体验。全产业链服务能力的强弱，成为市场竞争的重要因素之一。

家装与智能家居融合成为家装行业的新热点

智能家居是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的家装设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。2016年政府工作报告明确指出，要增强消费拉动经济增长的基础作用，将壮大网络信息、智能家居、个性时尚等新兴消费作为政府工作重点，家居智能化成为必然发展趋势。

全装修政策带动软装业务发展

住宅全装修业务是近年来出现的新业务类型，房地产开发商将住宅交付最终用户前，达到消费者可入住的状态。我国住宅全装修业务起步较晚，发展历程尚短，随着国家住宅产业化政策的不断推进，全装修房占比将会逐渐提高。

随着大量全装修住宅的出现，越来越多的新建住宅将呈现标准化、装饰风格单一的特点。而消费者对居住环境个性化的追求，需要在全装修基础上通过软装陈设、局部改造得以实现。全装修住宅的出现为软装市场带来了较大的市场空间。