手机零售 渠道多 模式大 相关政策手机零售行业主要包括传统线下实体店销售模式和新兴线上网络平台销售模式。传统线下实体店销售模式具有即时、可见度高的特点,新兴线上网络平台销售模式具有快捷、价格较低的特点。

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2019年我国手机零售行业市场规模持续扩大 消费高端化趋势明显

字体大小: 2020-11-06 09:09  来源:中国报告网

中国报告网提示:手机零售行业主要包括传统线下实体店销售模式和新兴线上网络平台销售模式。传统线下实体店销售模式具有即时、可见度高的特点,新兴线上网络平台销售模式具有快捷、价格较低的特点。

        手机零售是指通过手机连锁店、百货商场、家电市场、电商平台等渠道,将手机销售给消费者。

手机零售行业销售渠道

数据来源:公开资料整理

        手机零售行业主要包括传统线下实体店销售模式和新兴线上网络平台销售模式。传统线下实体店销售模式具有即时、可见度高的特点,新兴线上网络平台销售模式具有快捷、价格较低的特点。

手机零售行业销售模式

数据来源:公开资料整理

        我国手机零售行业产业链上游包括零部件供应商、操作系统开发商、应用软件开发商和手机厂商,中游为电信运营商、渠道服务商等,下游包括个人消费者和企业消费者等。

我国手机零售行业产业链

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        近年来在我国相关政策的支持下,我国手机零售行业快速发展。2016年,国务院发布了《关于推动实体零售创新转型的意见》,共提出5大类16项具体措施推动实体零售商转型升级,释放手机零售等行业的发展活力。

我国手机零售行业相关政策

时间

政策名称

制定部门

主要内容

2014.02

《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》

工业和信息化部

明确指出要以企业为主体加快手机行业品牌建设,并提出了指导思想、总体目标和基本原则,着力为优势品牌成长、特色品牌发展营造良好的攻策环境。《意见》的发布推动了中国手机行业发展方式由规模扩张向规模和品牌效益并举发展,借由手机品牌化、规模化发展意愿,规模较大的手机零售商能得到更多机会、资源,对零售端展开整合。

2016.11

《关于推动实体零售创新转型的意见》

国务院

共提出5大类16项具体措施推动实体零售商转型升级,释放发展活力。其中,促进线上线下融合、创新经营机制与简政放权、促进公平竞争以及减轻企业税费负担等措施将为手机新零售发展提供重要保障。

2017.02

《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录(2016)

国家发展和改革委员会、科技部工业和信息化部、财政部

根据《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》确定5大领域8各产业、40个重点方向,进一步细化到近4000项细分的产品和服务,将智能手机、手持平板电脑、车载智能终端等新一代信息终端设备和可穿戴设备终端等列为战略性新兴产业。战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向,是培育发展新动能、获取未来完争新优势的天键领域。随着皆能手机行业的个断友展壮大,手机零售行业的市场规模也随之扩增。

2017.08

《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》

国务院

提出到2020年,信息消费规模预计达到6万亿元,年均增长11%以上,以及提出重点发展面向消费升级的中高端移动通信终端、可穿戴设备数字家庭产品等新型信息产品,以及虚拟现实、增强现实、智能网联汽车、智能服务机器人等前治信息产品。《意见》的发布为手机广商往中高端方向发展提供了保障,也推动整个手机行业和手机零售行业的健康发展。

2018.07

《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018-2020)

工业和信息化部、国家发展和改革委员会

提出加快第五代移动通信(5G)标准研究、技术试验和产业推进,力争在2020年启动商用。《计划》的发布极大促进5G的发展,随着5G的不断普及5G换机潮将带动中国手机零售行业的发展。

2018.10

《完善促进消费体制机制实施方案(2018—2020)

国务院

提出进一步扩大和升级信息消费,加大网络提速降费力度,加快推进第五代移动通信(5G)技术商用,支持企业加大技术研发投入,突破核心技术,带动产品创新,提升智能手机、计算机等产品中高端供给体系质量。5G手机将带动智能手机迎来新一轮的换机潮,智能手机的中高端化发展将促使手机产品均价的提高,《方案》的发布将推动手机零售行业量价齐升。

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        根据数据显示,2019年我国手机出货量为3.79亿部,2020年1-9月我国手机出货量为2.05亿部。

2015-2019年我国手机出货量

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        2018年我国手机零售行业市场规模为9839.7亿元;较上年同比增长3.6%;2019年我国手机零售行业市场规模为**亿元;较上年同比增长**%。

2015-2019年我国手机零售行业市场规模及增速

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        随着经济的快速发展,我国居民人均可支配收入持续增长。基于此种情况下,我国手机零售行业市场注意力发生偏移,高端化趋势明显。

        根据数据显示,2019年我国人均可支配收入为30732.85元,2020年前三季度我国人均可支配收入为23781元。

2015-2020年前三季度我国居民人均可支配收入

数据来源:公开资料整理

        2018年我国手机零售价格区间4000元及以上的占比达到13%,2019年我国手机零售价格区间4000元及以上的占比达到**%。

2015-2019年我国手机零售价格区间占比情况

数据来源:公开资料整理(zlj)

        相关行业分析报告参考《2020年中国手机零售行业分析报告-行业深度分析与未来商机预测》。

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