我国 智能手机 5G 手机2019年第三季度,世界各大知名数据发布了全球智能手机当季出货量统计。其中,IDC、Counterpoint、Strategy Analytics和Canalys统计的出货量均在3.5亿部以上,且增速呈正增长,可以看出5G手机的接连发布,扭转了近两年手机市场的颓势,开始出现回暖迹象。

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2019年我国智能手机高浏览率单品购买率不高 5G手机将提振市场消费信心

字体大小: 2020-01-07 14:53  来源:中国报告网

中国报告网提示:2019年第三季度,世界各大知名数据发布了全球智能手机当季出货量统计。其中,IDC、Counterpoint、Strategy Analytics和Canalys统计的出货量均在3.5亿部以上,且增速呈正增长,可以看出5G手机的接连发布,扭转了近两年手机市场的颓势,开始出现回暖迹象。

        2019年第三季度,世界各大知名数据发布了全球智能手机当季出货量统计。其中,IDC、Counterpoint、Strategy Analytics和Canalys统计的出货量均在3.5亿部以上,且增速呈正增长,可以看出5G手机的接连发布,扭转了近两年手机市场的颓势,开始出现回暖迹象。

        IDC:2019年Q3中国智能手机市场出货量约9890万台,同比下降3.6%,降幅较前两季度有所收窄。Counterpoint:2019年Q3中国智能手机市场同比下降5%,降幅较前两季度有所缓和。Canalys:2019年Q3中国智能手机出货量达9780万部,较第二季度小幅增长。

2019年第三季度知名数据机构对全球手机出货量统计情况

数据来源:工信部

        我国手机品牌关注方面,2019年华为通过全渠道扩张及技术加持稳居第一,其次是OPPO、vivo,依然保持强劲的发展势头,分别位列第二、三位。荣耀、小米、苹果、三星、一加、红米、魅族也在前十榜单。

2019年手机品牌关注度排行榜TOP 10

排名

手机品牌

1

华为

2

OPPO

3

vivo

4

荣耀

5

小米

6

苹果

7

三星

8

一加

9

红米

10

魅族

数据来源:工信部

        从主要机型按照价位段与2018年情况进行比较发现,2019年1500-2500元价位段与2500-3500元价位段发布的手机数量,比2018年分别提升了5%和4%,主要原因在于4G时代的智能手机市场趋于饱和,各品牌通过价格战来维持或扩张市场份额,加上线上销售渠道的持续低价在一定程度上刺激销量。5000元以上价位段智能手机较2018年提升了3%,得益于下半年5G手机上市,增强用户的换机意愿。

2018年与2019年主要发布机型占比

数据来源:工信部

2019年中国手机市场主要机型发布数量

数据来源:工信部

        手机单品热度来看,在1500-2500元价格区间,OPPO、华为、vivo、荣耀包揽前五;在2500-3500元区间,OPPO、荣耀、vivo、一加、华为包揽前五,其中,OPPO Reno Ace凭借创新与高性价比成为最吸引用户购买的单品。

1500-2500元价位段手机单品热度TOP 5

排名

手机单品

1

OPPO K5

2

华为nova 5i

3

IQOO Neoi

4

荣耀9X Pro

5

OPPO Reno

数据来源:工信部

        参考观研天下发布《2020年中国智能手机市场分析报告-行业供需现状与发展商机研究

2500-5000元价位段手机单品热度TOP 5

排名

手机单品

1

OPPO Reno Ace

2

荣耀20 PRO

3

Iqoo

4

一加7T

5

Nova 5 Pro

数据来源:工信部

        在3500-5000元价位段,华为、vivo、荣耀、一加表现出色,与其细分产品多样和销售渠道丰富分不开。在5000元价位段,华为、苹果、vivo和三星占据主要榜单。

3500-5000元价位段手机单品热度TOP 5

排名

手机单品

1

华为Mate 30 Pro

2

IQOO Pro 5G

3

荣耀V30 Pro

4

vivo X327

5

一加7 Pro

数据来源:工信部

5000元以上价位段手机单品热度TOP 5

排名

手机单品

1

华为Mate 30 Pro 5G

2

iPhone 11

3

华为Mate X

4

vivo NEX 3

5

三星Galaxy Note10+

数据来源:工信部

        从消费者单品浏览TOP10与购买TOP10比较来看,还是有较大的差别。虽然各品牌的高端产品浏览量很高,但实际消费几率不高,加上受到换机周期的影响,中低端机型或旗舰机型中价位相对较低的产品为大多人购买。两榜单重叠产品仅有华为Mate30 Pro、OPPO Reno Ace、荣耀20 PRO和Redmi K20 Pro四款手机。

2019年消费者单品浏览TOP 10

排名

手机单品

1

华为Mate 30 Pro

2

OPPO Reno Ace

3

vivo IQOO Pro

4

荣耀20 Pro

5

华为P30 Pro

6

一加7 Pro

7

iPhone 11

8

vivo NEX3

9

华为Mate 30

10

荣耀9X Pro

数据来源:工信部

2019年消费者单品购买TOP 10

排名

手机单品

1

iPhone XR

2

荣耀10青春版

3

荣耀9X

4

荣耀20i

5

OPPO K5

6

vivo Z5X

7

荣耀V20

8

华为畅享10 Plus

9

荣耀Play 3

10

红米K20 Pro

数据来源:工信部

        从市场上十大主流品牌智能手机的消费群体性别来看,OPPO、vivo、苹果、红米较受女性市场青睐,主要凭借其手机外观、拍照美颜功能等特色吸引女性消费者。华为、荣耀、小米、三星、一加和魅族,则凭借其偏商务化的风格,主要赢得男性市场的选择,尤其是一加和小米,男性用户比例均在60%以上。

性别与品牌消费差异

数据来源:工信部

        从TOP 5品牌的消费者年龄分布来看,华为用户的年龄层次分布较为均匀,得益于华为较早涉及产品线多元化的布局,加上品牌口碑的加持,华为的形象塑造十分深入人心。OPPO、vivo、荣耀则重点打造青春、潮流、时尚的标签,吸引年轻群体,其主要消费者主要集中在20岁以下以及20岁到40岁之间;而小米的优势主要在20岁以下学生党中凸显,主要凭借其多年的低价策略。

不同年龄段对TOP 5品牌的消费倾向分布

数据来源:工信部

        手机功能方面,相机、外观设计及处理器依然是吸引消费者的重要因素,而且较2019年上半年的比重又提高了,这与当前主流的社交形式不无关联,短视频的兴起使消费者对相机的需求越来越强烈,这也促进厂商不断更新相机功能。随着人们生活、工作的节奏加快,手机功能的增多,加快手机的电耗,快充也因此成为中高端智能手机的标配,其比重也有所提升。

手机的不同功能对消费者的影响

数据来源:工信部

        从5G手机价格来看,价格集中分布在3000-5000元左右,但也出现2000元以下的5G手机,预估随着5G技术的成熟,5G手机价格还将走低,2021年初千元机有望实现5G。

2019年Q3-Q4 5G手机价格变动

数据来源:工信部

        从手机品牌代言人的热度来看,华为代言人易烊千玺的热度居高不下,易烊千玺下半年的口碑票房皆佳的电影《少年的你》掀起一波高潮,更是为华为带来更多关注度;而OPPO和红米则分别邀请了今年因《陈情令》大爆的肖战和王一博,博得消费者对未发布的新品的瞩目。可见,主流品牌手机善于利用主流明星圈粉,获取更多关注及市占。

手机品牌代言人热度

排名

手机品牌

代言人

1

华为

易烊千玺

2

OPPO

肖战

3

红米

王一博

4

vivo

蔡徐坤

5

小米

王源

6

一加

小罗伯特·唐尼

7

荣耀

赵丽颖

数据来源:工信部

资料来源:工信部,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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中国报告网提示:2019年第三季度,世界各大知名数据发布了全球智能手机当季出货量统计。其中,IDC、Counterpoint、Strategy Analytics和Canalys统计的出货量均在3.5亿部以上,且增速呈正增长,可以看出5G手机的接连发布,扭转了近两年手机市场的颓势,开始出现回暖迹象。

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