3G手机报市场发展分析

     内容提示： 3G为手机报的成熟奠定技术基础。3G的主要特性有三个：一是可以使用同一部手机实现全球漫游，使任何时间、任意地点、任何人之间的交流成为可能。二是具有高速传输速率，在静止或步行情况下，数据传输速率能达到2Mbps。在车速情况下．数据传输速率能达到384Kbps。三是能够提供各项标准的通信服务。

        中国3G市场运行态势及未来前景预测报告（2012-2016）

       听说过3G的用户数量占手机用户的64．5％，总规模达到3．47亿人。在听说过3G的用户中，有一部分已经成为3G产品和服务的用户．也有一部分正计划使用3G的服务。可以说3G技术替代2．5G和2G将是大势所趋，手机作为媒体所拥有的7亿多的庞大潜在用户群．超过包括网络在内的任何一种媒体．因此谁在这一市场率先抢得先机谁就能在3G时代的流媒体业务上拥有更多的话语权和主导权。手机报的争夺战愈演愈烈。无论是报业还是运营商都计划利用手机报“跑马圈地”．让3G业务先行从而牢牢“圈”住用户。

        3G为手机报的成熟奠定技术基础。3G的主要特性有三个：一是可以使用同一部手机实现全球漫游，使任何时间、任意地点、任何人之间的交流成为可能。二是具有高速传输速率，在静止或步行情况下，数据传输速率能达到2Mbps。在车速情况下．数据传输速率能达到384Kbps。三是能够提供各项标准的通信服务。3G除了能提供高质量的语音通话外，更重要的优势在于具有高速的无线数据信道，能传送大容量的影像传输流量。能实现高速率的可视通话、视频监控、高速上网等功能。

        3G引领手机媒体新航向。随着3G时代的来l临，手机媒体的外延将得到全面扩展。突破目前文字加图片的表现形式。成为集视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体于一体的数字媒体．手机报的内容吸引力和表现力将得到极大的增强。

        手机媒体的业务形态将更加丰富多样，产业合作将更加成熟。盈利模式将趋于多元化。手机媒体尤其是手机报的用户规模也将随之增长。

        手机报、WAP网站都属于手机媒体的过渡形态，未来手机媒体必将以网络媒体的现有框架为基础来发展。无论是手机报、WAP网站还是CMMB提供的信息依然具有标准化、定制化的需求，这也注定这些形态只是手机媒体的过渡形态。未来手机媒体必然以巨型的娱乐信息平台为基础并利用互联网技术为驱动，以读者需求为导向为读者提供个性化、定制化的信息，并在此基础上实行分层娱乐信息收费。

        3G促使手机报逐步成熟完善。首先。3G手机作为3G时代手机报的载体将出现一些新的特点．在芯片速度、内存、屏幕、电池等方面将有很大的提升，高速度、多媒体、个性化的优势将尽显，而且随着价格的不断下降，手机报的终端限制将大大削弱。手机报将真正成为以手机等移动终端为载体，将各类信息资讯传递给用户的一种媒体。

        其次．3G时代的到来将促使手机报信息内容同质化、创新性不足的问题得以解决。在3G时代，运营商将从传统的基础网络运营商向多媒体电信运营商、内容运营商和综合性信息服务提供商转变。运营商将介入内容服务业，走向“媒体化”。运营商通过加强对市场的指导作用，增强和内容提供商的互动，成为内容提供商和用户的桥梁，使得内容提供商能够设计出有针对性、目标精确的内容。

        最后．手机报的盈利模式也将随着3G时代的到来有所改变。3G时代之前，手机报的发展主要依靠的是短信与彩信，目前建立在短信技术之上的手机报其实是一种过渡性产品。

        在3G手机逐步普及．手机成为互联网的新终端，手机媒体真正成为网络媒体的延伸之后。手机广告成为一种新型的网络广告。手机报的盈利模式才能真正从依靠用户订阅收费模式转移到依靠广告收费的模式。手机报作为多媒体联合运作的新增业务部分，因其发挥了多媒体协同效应，使得媒体资源的运用呈现多元化。同样的信息通过不同的形式，包装成适合不同传播媒介的产品，扩大了市场，以相对节省的成本获取较大的经济收益。

        结语手机报与其说是纸质媒体内容的数字化、手机化的产物。倒不如说是传统媒体与新兴媒体联姻的结晶。目前手机报多是传统纸质报纸的手机版或是彩信版，等到3G手机普及之后，手机报读者完全可以通过手机上网。便捷地浏览网络报纸、门户网站等网络媒体。目前的各类形式的手机报只是一个阶段性、过渡性的产物，只是手机报的一种初始状态而非最终状态。手机报不会仅仅作为传统纸媒的延伸而一直存在下去．3G时代的来临将使得手机报走向多媒体化、个性化、便捷化，3G时代将很有可能成为手机报转型的关节点。

        （本信息摘自2010-2012年间调研报告）