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我国网络音频市场、用户规模均快速增长 行业整体付费情况较好

字体大小: 2021-06-07 10:12

中国报告网提示:目前我国网络音频行业主要商业模式包括用户付费、用户打赏、广告营销以及硬件销售。其中用户付费包含一次性买断和会员订阅两种模式;用户打赏实质指用户对优质内容或者喜爱的主播进行付费外的额外打赏;广告营销是指音频平台凭借大规模用户和流量为广告主和品牌方进行相关广告营销,从而获取一定的广告的收入;硬件销售则是指通过销售音频硬件产品而获得的收入。

       网络音频是指通过网络传播和收听的所有音频媒介内容。目前国内网络音频主要包括音频节目(播客)、有声书(广播剧)、音频直播以及网络电台等实现形式。目前我国网络音频的发展大致经历了三个阶段,分别为:从2005年到2011年的播客时代、从2012年到2016年的移动时代以及从2017年至今的全场景时代,在收听渠道与收听体验上持续发展与更新。

中国网络音频行业发展历程

 数据来源:观研天下整理

       目前我国网络音频行业主要商业模式包括用户付费、用户打赏、广告营销以及硬件销售。其中用户付费包含一次性买断和会员订阅两种模式;用户打赏实质指用户对优质内容或者喜爱的主播进行付费外的额外打赏;广告营销是指音频平台凭借大规模用户和流量为广告主和品牌方进行相关广告营销,从而获取一定的广告的收入;硬件销售则是指通过销售音频硬件产品而获得的收入。

中国网络音频行业主要商业模式

 数据来源:观研天下整理

       随着行业用户规模的增长,我国网络音频行业市场快速扩张,市场规模从2015年的12亿元增长至2019年的175.8亿元,复合年增长率达到95.64%;预计到2020年中国网络音频行业市场规模将达到272.4亿元,到2022年将达到543.1亿元。

2015-2022年中国网络音频行业市场规模及预测

 数据来源:观研天下整理

       自2015年来,我国网络音频行业用户规模快速增加,到2017年达到2.3亿人,同比增长130%;2018年中国网络音频行业用户规模增长至3.8亿人,同比增长65.22%;2019年中国网络音频用户规模达到4.9亿,同比增长28.95%。

2015-2019年中国网络音频行业用户规模

 数据来源:观研天下整理

       从付费情况来看,目前我国网络音频行业整体付费情况较好,据统计,在2019年共有76.0%的用户在音频平台产生付费行为,仅有24%的用户没有产生过付费行为。

2019年中国网络音频用户内容付费情况

 数据来源:观研天下整理

       从付费金额上看,我国网络音频用户付费金额主要集中在51-200元之间,其中101-200元之间的付费金额占比为22.2%,排名第一;其次是51-100元,占比为21.3%;然后是10-30元、31-50元,占比均在14%以上。

2019年中国网络音频用户内容付费金额分布

 数据来源:观研天下整理

       近年来,随着网络音频业务的持续发展,行业逐渐迈入上市前资本集中操作阶段。在2020年,我国主要的网络音频平台蜻蜓FM进行了亿元及以上的战略投资;荔枝平台在2020年1月进行了4510万美元的IPO上市。

2018-2020年中国主要网络音频平台融资概况

音频平台

最近一次融资时间

最近一次融资金额

融资轮次

估值

蜻蜓FM

2020.3

亿元及以上

战略投资

60亿元

荔枝

2020.1

4510万美元

IPO上市

5.2亿美元

懒人听书

2019.8

1亿元

D

20亿元

喜马拉雅

2018.8

4.6亿美元

E

34亿美元

数据来源:观研天下整理(LJ)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国网络音频行业分析报告-市场供需现状与未来趋势预测
        《2019年中国网络音频行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测

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中国报告网提示:目前我国网络音频行业主要商业模式包括用户付费、用户打赏、广告营销以及硬件销售。其中用户付费包含一次性买断和会员订阅两种模式;用户打赏实质指用户对优质内容或者喜爱的主播进行付费外的额外打赏;广告营销是指音频平台凭借大规模用户和流量为广告主和品牌方进行相关广告营销,从而获取一定的广告的收入;硬件销售则是指通过销售音频硬件产品而获得的收入。

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