我国传媒行业总规模稳步攀升网络媒体超越传统媒体占据主导地位

2021-05-26 02:45

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传媒产业指的是传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。在我国传媒产业发展过程中，大致经历了5个阶段，分别是从1979-1984年的第一阶段，此时媒体广告经营艰难恢复；从1985年到1991年的第二阶段，开始初步探索市场化；1992-2000年的第三阶段，产业化进程逐渐加快；第四阶段（2001-2008年），此阶段繁荣与转型并存；2009年至今步入第五阶段，进入移动融合时代。

中国传媒行业发展历程

数据来源：观研天下整理

目前中国传媒行业主要由四大形态构成，其中广播电视主要由广播、电视、电影、户外视频等构成；平面媒体则包括报纸、期刊、图书、户外广告、音像等；PC互联网主要为移动视频、移动游戏、移动电商、移动社交等；移动互联网则包含了在线视频、门户网站、搜索引擎、网络游戏等。

中国传媒产业总体结构

数据来源：观研天下整理

根据数据显示，我国传媒产业快速发展，行业总规模稳定攀升，从2011年的7503.3亿元增长至2017年的18966.7亿元，复合年增长率达到16.71%；2019年我国传媒产业总规模达到20959.5亿元，同比增长10.51%；2019年中国传媒产业规模达到22887.8亿元左右，同比增长9.2%。

2011-2019年中国传媒产业总规模

数据来源：观研天下整理

从市场结构来看，2019年我国传媒行业收入占比最高的是移动内容及增值，达到46.13%；其次是网络广告收入，占比为19.08%；然后是网络游戏领域，收入占比为10.09%。

2019年中国传媒行业细分市场收入结构占比

数据来源：观研天下整理

随着网络的发展，普及率持续提升，信息获取更加便捷，新媒体逐步占据市场。在2019年中国传媒产业规模中，互联网传媒占据了整体传媒业市场的八成，如今网络媒体规模已经远超传统媒体。

2019年中国传媒产业构成

数据来源：观研天下整理

在投融资方面，我国传媒行业投融资主导者基本为互联网企业，融资规模较大的领域主要是媒体网站、网络视频和影视音乐。其中分众传媒在2018年7月获得150亿元的战略入股；华人文化在2018年6月获得100亿元的A轮融资。

中国传媒行业主要企业投融资情况

公司名称	时间	轮次	金额	行业
万达电影	2018.4	入股	46.76亿元	院线
华人文化	2018.6	A轮	100亿元	文化投资
分众传媒	2018.7	战略入股	150亿元	广告营销
神居动漫	2018.7	A轮	-	动漫
灿星制作	2018.8	战略投资	3.6亿元	影视制作
百度视频	2018.9	B轮	1亿美元	视频网站
网易云音乐	2018.11	B轮	超6亿美元	华绪乐网站
新潮传媒	2018.11	战略投资	12亿元	广告营销

数据来源：观研天下整理（LJ）

          更多深度内容，请查阅观研报告网：
        《2021年中国传媒行业分析报告-行业现状与市场商机研究》
        《2021年中国传媒市场调研报告-行业规模现状与发展潜力评估》

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