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我国传媒行业总规模稳步攀升 网络媒体超越传统媒体占据主导地位

字体大小: 2021-05-26 10:45

中国报告网提示:目前中国传媒行业主要由四大形态构成,其中广播电视主要由广播、电视、电影、户外视频等构成;平面媒体则包括报纸、期刊、图书、户外广告、音像等;PC互联网主要为移动视频、移动游戏、移动电商、移动社交等;移动互联网则包含了在线视频、门户网站、搜索引擎、网络游戏等。

       传媒产业指的是传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群,它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。在我国传媒产业发展过程中,大致经历了5个阶段,分别是从1979-1984年的第一阶段,此时媒体广告经营艰难恢复;从1985年到1991年的第二阶段,开始初步探索市场化;1992-2000年的第三阶段,产业化进程逐渐加快;第四阶段(2001-2008年),此阶段繁荣与转型并存;2009年至今步入第五阶段,进入移动融合时代。

中国传媒行业发展历程

 数据来源:观研天下整理

       目前中国传媒行业主要由四大形态构成,其中广播电视主要由广播、电视、电影、户外视频等构成;平面媒体则包括报纸、期刊、图书、户外广告、音像等;PC互联网主要为移动视频、移动游戏、移动电商、移动社交等;移动互联网则包含了在线视频、门户网站、搜索引擎、网络游戏等。

中国传媒产业总体结构

 数据来源:观研天下整理

       根据数据显示,我国传媒产业快速发展,行业总规模稳定攀升,从2011年的7503.3亿元增长至2017年的18966.7亿元,复合年增长率达到16.71%;2019年我国传媒产业总规模达到20959.5亿元,同比增长10.51%;2019年中国传媒产业规模达到22887.8亿元左右,同比增长9.2%。

2011-2019年中国传媒产业总规模

 数据来源:观研天下整理

       从市场结构来看,2019年我国传媒行业收入占比最高的是移动内容及增值,达到46.13%;其次是网络广告收入,占比为19.08%;然后是网络游戏领域,收入占比为10.09%。

2019年中国传媒行业细分市场收入结构占比

 数据来源:观研天下整理

       随着网络的发展,普及率持续提升,信息获取更加便捷,新媒体逐步占据市场。在2019年中国传媒产业规模中,互联网传媒占据了整体传媒业市场的八成,如今网络媒体规模已经远超传统媒体。

2019年中国传媒产业构成

 数据来源:观研天下整理

       在投融资方面,我国传媒行业投融资主导者基本为互联网企业,融资规模较大的领域主要是媒体网站、网络视频和影视音乐。其中分众传媒在2018年7月获得150亿元的战略入股;华人文化在2018年6月获得100亿元的A轮融资。

中国传媒行业主要企业投融资情况

公司名称

时间

轮次

金额

行业

万达电影

2018.4

入股

46.76亿元

院线

华人文化

2018.6

A

100亿元

文化投资

分众传媒

2018.7

战略入股

150亿元

广告营销

神居动漫

2018.7

A

-

动漫

灿星制作

2018.8

战略投资

3.6亿元

影视制作

百度视频

2018.9

B

1亿美元

视频网站

网易云音乐

2018.11

B

6亿美元

华绪乐网站

新潮传媒

2018.11

战略投资

12亿元

广告营销

数据来源:观研天下整理(LJ)


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国传媒行业分析报告-行业现状与市场商机研究
        《2021年中国传媒市场调研报告-行业规模现状与发展潜力评估

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中国报告网提示:目前中国传媒行业主要由四大形态构成,其中广播电视主要由广播、电视、电影、户外视频等构成;平面媒体则包括报纸、期刊、图书、户外广告、音像等;PC互联网主要为移动视频、移动游戏、移动电商、移动社交等;移动互联网则包含了在线视频、门户网站、搜索引擎、网络游戏等。

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