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我国户外广告市场规模持续增长 食品、娱乐休闲领域投放呈现下降状态

       户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众,所以比较难以选择具体目标对象,但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌,因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。

       得益于小间距LED显示屏的崛起,LED显示屏开始了“室内外”应用的双向拓展,应用范围不断拓宽,深入各行各业。

       LED显示屏,凭借高亮、大屏屏幕显示等特点,在户外显示市场应用一直处于主导地位,如今,具体到户外广告应用中,自然会是首选。这是LED显示屏户外传媒应用火爆的外部驱动力。

       无论是基于行业发展潮流,还是基于LED显示屏企业自身的利好经营需求,拓展户外广告传媒市场都已经至关重要。如今的户外显示市场,LED显示屏虽然处于明显的优势地位,但是,已经不再是唯一,因为,液晶显示产品已经开始向户外应用渗透,而户外广告机正是典型的切入点,比如,三星、LG、飞利浦等均已在展出了户外液晶广告机,他们在资金、品牌、规模等方面均不逊于传统LED显示屏企业,实力不容小觑。

       户外广告传媒市场将成为了LED显示屏企业的竞争重地,但是,由于液晶显示屏户外进军开始提速,并且户外传媒市场首当其冲,市场竞争会更加激烈。传统LED显示屏企业,如果想要在户外传媒市场维持住固有优势,并进一步发展,仅仅依靠传统的价格PK已经不够,市场竞争模式革新不可避免,而企业要做的不仅是适应,更要有独特的创新,以便在诸多的竞争者中脱颖而出。

       整体来看,随着商业环境的竞争激烈,以及新兴互联网力量在线下的渗透,整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。近几年,我国户外媒体行业,主要以电子显示屏为主要增长力量,由于户外广告市场规模的不断扩大,促进户外媒体行业保持增长态势。2019年,我国户外广告市场规模大约为2062亿元,同比增长约18%,保持了良好的增速,预计2020年在疫情影响下增速有所放缓,但仍旧能增长至2331亿元。

2015-2020年我国户外广告市场规模走势
 
资料来源:观研天下数据中心整理

       酒水饮料行业是上半年户外媒体的主要投放客户。随着二季度疫情防控得到好转,酒水广告大量转移到交通类媒体上,邮电通讯行业二季度重点选择公交站台广告。

       2020二季度房地产广告、互联网APP广告、服务业、金融投资行业户外广告投放总体呈现增长趋势。

       2020二季度医疗保健、食品、交通出行、娱乐休闲和商超百货行业户外广告投放总体呈现下降状态。

       1、食品行业户外广告投放状况

       数据显示,2020年 上半年,食品行业主投楼宇媒体和交通媒体。对比一二季度各户外媒体的广告投放占比,食品行业二季度在楼宇框架/看板的广告投放有增长,在地铁灯箱、机场和火车站下降阴显,其他媒体广告投放波动较小,行业户外广告投放总体呈下降趋势。

食品行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
 
资料来源:eboR

       2020年, 酒水饮料行业在各户外媒体的广告投放量均很大,其中在交通媒体的广告投放总体呈增长状态,在商业区LED的广告投放缩减明显,在楼宇媒体有小幅度下降,户外广告投放媒体侧重明显。

酒水饮料行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
 
资料来源:eboR

       2、娱乐休闲行业户外广告投放状况

       数据显示,2020年 上半年,娱乐休闲行业主投的户外媒体为机场、商业区LED、火车站和地铁灯箱。对比一二季度的广告投放占比,二季度娱乐休闲行业在火车站和地铁灯箱的广告投放下降明显,其他媒体也有小幅度下降,行业户外广告投放总体呈下降状态。

旅游行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
 
资料来源:eboR

       3、房地产业户外广告投放状况

       数据显示,2020年上半年,房地产广告热衷在火车站、商业区和公交灯箱投放广告。对比一二季度各户外媒体的广告投放数据,房地产广告在热门投放媒体上的广告投放呈增长状态,在公交和地铁的广告投放有小幅度下降,行业户外广告投放总体呈增长状态。

房地产行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
 
资料来源:eboR

       4、其他行业户外广告投放情况

建筑建材及服务行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
 
资料来源:eboR

       数据显示,建筑建材及服务行业热衷投放公交车身和楼宇媒体。2020年二 季度,在楼宇数字刷屏广告投放下降明显,在楼宇框架/看板和火车站有小幅度增长,其他媒体广告投放波动较小。

       数据显示,2020年二季度,商超百货行业除在公交车身和火车站的广告投放有小幅度增长外,其他媒体均有下降,行业广告投放总体下降明显。

商超百货行业2020年一二季度各户外媒体广告投放情况
 
资料来源:eboR

        欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
    《2021年中国户外电子屏广告产业分析报告-行业运营态势与前景评估预测

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