中国 移动广告 市场规模 逐年增长 阿里 腾讯 字节跳动 位居 第一梯队移动广告是指通过移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告,其主要形式包括:图片广告、视频音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告以及LBS广告等。移动广告具有精准性、及时性以及互动性等特性,相较传统广告而言,移动互联广告具有较大优势。

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中国移动广告市场规模逐年增长 阿里、腾讯、字节跳动位居第一梯队

字体大小: 2020-12-02 11:14  来源:中国报告网

中国报告网提示:移动广告是指通过移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告,其主要形式包括:图片广告、视频音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告以及LBS广告等。移动广告具有精准性、及时性以及互动性等特性,相较传统广告而言,移动互联广告具有较大优势。

       移动广告是指通过移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告,其主要形式包括:图片广告、视频音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告以及LBS广告等。移动广告具有精准性、及时性以及互动性等特性,相较传统广告而言,移动互联广告具有较大优势。

移动广告的特点分析

 数据来源:公开资料整理

       目前移动广告计费方式主要包括:效果计费(CPA),按照广告投放的实际效果进行计费,不限广告投放量;点击计费(CPC),广告每被点击一次,广告主所需付给开发者的费用;展示计费(CPM),广告以每展示一千次为单位进行计费,按广告浏览数进行收费。广告主可以按需选择适合自己的计费方式。

移动广告的主要计费方式

 数据来源:公开资料整理

       自2014年来,我国移动广告市场规模快速增长,到2018年市场规模达到3454亿元,同比增长37.06%;2019年中国移动广告市场规模达4149亿元,同比增长20.12%。预计到2020年我国移动广告市场规模将达到4937亿元,到2021年将达到5677亿元。

2014-2021年中国移动广告市场规模及预测
 
数据来源:公开资料整理

       从内容上来分,我国移动广告市场主要可以分为移动图像广告、移动视频广告以及其他广告。其中移动图像广告占比较大,到2019年达到3427亿元,占整体行业市场规模比重的82.6%;移动视频广告市场规模为577亿元,占比约为13.91%。

2019年中国移动广告细分类别市场规模占比

 数据来源:公开资料整理

       从投放渠道上来看,目前通过移动互联网投放广告主要有基于网络的广告、应用程序内广告以及应用商店广告三个渠道。其中应用程序内广告占主导地位,市场规模从2016年的516亿元增长到2019年的2684亿元,复合年增长率达到73.27%;应用商店广告市场规模从2016年的372亿元增长到2019年的780亿元,复合年增长率为27.99%;基于网络的广告投放市场规模从2016年的75亿元增长到2019年的235亿元,复合年增长率为46.33%。

2016-2019年我国移动广告市场按类别细分市场规模

 数据来源:公开资料整理

       据统计,目前在我国移动广告行业市场中,可以分为三个梯队,阿里、腾讯和字节跳动拥有百亿级市场,位于行业第一梯队;微博、百度、网易、搜狐、陌陌、小红书等属于10亿级市场,位居第二梯队;第三梯队主要为垂直类平台,例如短视频应用等。

中国移动广告行业市场格局

 数据来源:公开资料整理

       在我国移动广告媒体榜单中,字节跳动巨量引擎在点击量、激活量、受欢迎程度、综合实力中均排名第一;腾讯社交广告在激活量、受欢迎程度和综合实力中排名第二;百度营销在点击量榜单中排名第二,激活量榜单中排名第三。

中国移动广告媒体榜单TOP10

指标

点击量

激活量

最受欢迎

综合实力

排名

应用名称

应用名称

应用名称

应用名称

1

字节跳动巨量引擎

字节跳动巨量引擎

字节跳动巨量引擎

字节跳动巨量引擎

2

百度营销

腾讯社交广告

腾讯社交广告

腾讯社交广告

3

微博超级粉丝通

百度营销

腾讯微信MP

快手磁力引擎

4

腾讯微信MP

快手磁力引擎

爱奇艺

爱奇艺

5

快手磁力引擎

趣头条

百度营销

微博超级粉丝通

6

爱奇艺

腾讯微信MP

快手磁力引擎

百度营销

7

腾讯社交广告

Google Ads

微博超级粉丝通

腾讯微信MP

8

趣头条

知乎

知乎

知乎

9

InMobi

微博超级粉丝通

阿里汇川

阿里汇川

10

凤凰凤羽

爱奇艺

bilibili信息流

Google Ads

数据来源:公开资料整理(LJ)

       相关行业分析报告参考《2020年中国移动广告市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》。

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中国报告网提示:移动广告是指通过移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告,其主要形式包括:图片广告、视频音像广告、搜索类广告、电子邮件广告、信息流广告、插片广告、积分墙广告以及LBS广告等。移动广告具有精准性、及时性以及互动性等特性,相较传统广告而言,移动互联广告具有较大优势。

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