2020年上半年我国公众号发文总数达80百万篇以上，同比增长17.61%；其中，广告文章约8.5百万篇，同比大幅增长48.31%。在直播电商热火朝天的当下，整体广告在公众号的投放量仍有明显增长，可见，公众号依然是广告主的核心投放平台。
就历年来看，春节过后的2-4月是广告的淡季，而2020年受疫情影响，人们对公众号的关注度骤然提升，加上“宅经济”的兴起，因此广告主也抓住机会，加大对公众号平台的广告投放，因而2020年2-4月淡季不淡，广告文章数量反而明显增长，尤其以3月最为突出，增幅达103.93%。
培训教育、小说及招聘是公众号广告三大巨头，其中，培训教育类是大头，尤其受疫情影响，加之教育部提倡的“停课不停学”，网课成为热门，广告文章增长84.55%。此外，疫情让人们对健康的关注度达到了新高度，因此该类广告文章数量翻近一番。
从2020年上半年广告文章图文位置分布来看，头条和次条是广告投放主力。而今年受疫情影响，广告主预算有限，同时又为了保证对用户的吸引力，因此次条成为广告主稳妥的选择，2020年上半年广告主选择次条的占比达27.24%，次条超过头条成为新宠。
随着微信小程序日活跃账户数达到新峰值，超过4亿用户数为公众号广告注入新活力，2020年上半年广告文章在小程序的占比达17.34%。小程序简单操作及转化率高的属性，更能满足商家及客户的双向需求，因此小程序成为直连品牌与消费者的关键基础设施，是社交电商的必然选择。
微信及微信公众号用户基数大，受众范围广，广告投放效果好，能够通过小程序触达用户的比例高，是教育行业的必争之地。教育行业广告主最喜欢在资讯、情感和教育公众号上投放，比例均在10%以上。从公众号阅读区间分布来看，2K以下分布最广，比例达49.74%。
公众号对于小说行业而言是很好的引流渠道，尤其随着公众号付费阅读的兴起，小说行业在公众号的变现能力将会进一步提升。小说行业广告主最喜欢在资讯、情感和搞笑趣闻公众号投放广告，比例均在20%以上。从公众号阅读区间分布来看，2K以下分布最广，比例达63.88%。
历年来，三、四月是招聘行业广告投放的高峰期之一，而受今年疫情影响，线下招聘转移至线上，“云招聘”应运成潮流，加上复工有序开展，企业对人才需求增加，很多企业通过建立自己的招聘公众号揽才。其中，资讯公众号最受招聘行业广告主青睐，占比达40%以上。从公众号阅读区间分布来看，2K以下分布最广，比例达47.07%。
头部公众号虽然引流效果佳，但广告费用不菲，对于受疫情打击较大的中小企业而言，在预算有限的情况下，精准有效的营销传播且性价比较高的中长尾账号不失为上佳选择。庞大的中长尾账号暗藏价值不小，2020年上半年接广告公众号指数分布中，400-600的占比达92.1%。
疫情期间，人们居家时间增多提升了手机使用率，带动了公众号广告文章的阅读和在看，其中，总体阅读数涨幅高达46.73%，在看数在3月份达20百万。
广告文章发布时间仍在晚上，18点-24点一直是黄金时段。2020年的疫情让人们白天赋闲居家的时间增多，上半年6点-12点的的发文量有所增长，较去年上半年同时段增加近4个百分点。
从2020年上半年接广告公众号行业占比可看出，资讯、教育、情感三类账号最受广告主青睐，在公众号中的数量占近半壁江山。
2020年上半年，超过30%的公众号平均一个月接5条广告，而一个月接1条广告的公众号占53.16%。
广东既有庞大的人口数量基础，又有发达的互联网发展优势，成为2020年上半年接广告公众号数量的榜首，占比达12%。江浙地区依靠电商发源地，是著名的“包邮区”，同样属人口大省，也是广告主投放广告的重点区域，上半年接广告公众号数量占比达14.5%。
以上数据资料参考《2020年中国广告市场前景研究报告-行业调研与未来趋势预测》。
2020年上半年公众号整体发文情况
数据来源：公开资料
2020年上半年公众号整体广告情况
数据来源：公开资料
就历年来看，春节过后的2-4月是广告的淡季，而2020年受疫情影响，人们对公众号的关注度骤然提升，加上“宅经济”的兴起，因此广告主也抓住机会，加大对公众号平台的广告投放，因而2020年2-4月淡季不淡，广告文章数量反而明显增长，尤其以3月最为突出，增幅达103.93%。
2020年上半年公众号广告情况（百万篇，百万个）
数据来源：公开资料
培训教育、小说及招聘是公众号广告三大巨头，其中，培训教育类是大头，尤其受疫情影响，加之教育部提倡的“停课不停学”，网课成为热门，广告文章增长84.55%。此外，疫情让人们对健康的关注度达到了新高度，因此该类广告文章数量翻近一番。
2020年上半年广告文章行业分布TOP 10（万篇）
数据来源：公开资料
从2020年上半年广告文章图文位置分布来看，头条和次条是广告投放主力。而今年受疫情影响，广告主预算有限，同时又为了保证对用户的吸引力，因此次条成为广告主稳妥的选择，2020年上半年广告主选择次条的占比达27.24%，次条超过头条成为新宠。
2020年上半年广告文章图文位置占比
数据来源：公开资料
随着微信小程序日活跃账户数达到新峰值，超过4亿用户数为公众号广告注入新活力，2020年上半年广告文章在小程序的占比达17.34%。小程序简单操作及转化率高的属性，更能满足商家及客户的双向需求，因此小程序成为直连品牌与消费者的关键基础设施，是社交电商的必然选择。
2020年上半年广告文章类型分布
数据来源：公开资料
微信及微信公众号用户基数大，受众范围广，广告投放效果好，能够通过小程序触达用户的比例高，是教育行业的必争之地。教育行业广告主最喜欢在资讯、情感和教育公众号上投放，比例均在10%以上。从公众号阅读区间分布来看，2K以下分布最广，比例达49.74%。
2020年上半年教育广告投放-公众号行业占比TOP 5
数据来源：公开资料
2020年上半年教育广告投放-公众号阅读区间分分布
数据来源：公开资料
公众号对于小说行业而言是很好的引流渠道，尤其随着公众号付费阅读的兴起，小说行业在公众号的变现能力将会进一步提升。小说行业广告主最喜欢在资讯、情感和搞笑趣闻公众号投放广告，比例均在20%以上。从公众号阅读区间分布来看，2K以下分布最广，比例达63.88%。
2020年上半年小说广告投放-公众号行业占比TOP 5
数据来源：公开资料
2020年上半年小说广告投放-公众号阅读区间分分布
数据来源：公开资料
历年来，三、四月是招聘行业广告投放的高峰期之一，而受今年疫情影响，线下招聘转移至线上，“云招聘”应运成潮流，加上复工有序开展，企业对人才需求增加，很多企业通过建立自己的招聘公众号揽才。其中，资讯公众号最受招聘行业广告主青睐，占比达40%以上。从公众号阅读区间分布来看，2K以下分布最广，比例达47.07%。
2020年上半年招聘广告投放-公众号行业占比TOP 5
数据来源：公开资料
2020年上半年招聘广告投放-公众号阅读区间分分布
数据来源：公开资料
头部公众号虽然引流效果佳，但广告费用不菲，对于受疫情打击较大的中小企业而言，在预算有限的情况下，精准有效的营销传播且性价比较高的中长尾账号不失为上佳选择。庞大的中长尾账号暗藏价值不小，2020年上半年接广告公众号指数分布中，400-600的占比达92.1%。
2020年上半年接广告公众号指数分布
数据来源：公开资料
疫情期间，人们居家时间增多提升了手机使用率，带动了公众号广告文章的阅读和在看，其中，总体阅读数涨幅高达46.73%，在看数在3月份达20百万。
2020年1-6月广告文章各月总阅读数趋势（亿）
数据来源：公开资料
2020年1-6月广告文章各月总在看数趋势（百万）
数据来源：公开资料
广告文章发布时间仍在晚上，18点-24点一直是黄金时段。2020年的疫情让人们白天赋闲居家的时间增多，上半年6点-12点的的发文量有所增长，较去年上半年同时段增加近4个百分点。
2020年上半年广告文章发布时间段分布
数据来源：公开资料
从2020年上半年接广告公众号行业占比可看出，资讯、教育、情感三类账号最受广告主青睐，在公众号中的数量占近半壁江山。
2020年上半年接广告公众号行业占比TOP 10
数据来源：公开资料
2020年上半年，超过30%的公众号平均一个月接5条广告，而一个月接1条广告的公众号占53.16%。
2020年上半年接广告公众号广告月均次数分布
数据来源：公开资料
广东既有庞大的人口数量基础，又有发达的互联网发展优势，成为2020年上半年接广告公众号数量的榜首，占比达12%。江浙地区依靠电商发源地，是著名的“包邮区”，同样属人口大省，也是广告主投放广告的重点区域，上半年接广告公众号数量占比达14.5%。
2020年上半年接广告公众号地区占比TOP 10
数据来源：公开资料（TC）
以上数据资料参考《2020年中国广告市场前景研究报告-行业调研与未来趋势预测》。
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