2020年H1我国综艺节目音乐类保持高热度电视综艺占据头部近60%席位

2020-08-28 06:19

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2020年上半年，我国热播的综艺TOP100中热门类型中，无论从网络声量还是制作品质，音乐类依然是值得称道。上半年，音乐类节目依旧是综艺市场最热门题材，共有13档节目，微博提及量达28426万条，微信刊发量达11.9万篇，网媒报道量共18.1万篇。作为热门类型之一的竞技类节目，数量达11档，微信刊发量及网媒报道量居于众类型之首，分别达60.4 万篇、58.9万篇。此外，偶像养成类也表现不俗，虽然节目数量不多，为7档，但微博提及量高达40549.6万条，网媒报道量达31.8万篇。

2020上半年全网热播综艺TOP100中热门类型及节目数量

数据来源：公开资料

2020上半年全网热播综艺TOP100中热门节目类型及网络传播各维度总数据

节目类型	节目数量	微博提及量（万条）	微信刊发量（万篇）	网媒报道量（万篇）
偶像养成	3	40549.6	17.9	31.8
音乐	13	28426	11.9	18.1
竞技	11	9441.7	60.4	58.9
生活体验	7	6949.8	39.4	21.6
偶像团综	4	4931.4	12	24.4
脱口秀	6	1971.7	18	16.2
文化	7	1712.2	18.8	8
生活观察	3	1213.2	0.8	1.5
舞蹈	3	964.1	0.6	1.4
美食	4	846.9	2.6	2.9

数据来源：公开资料

疫情期间，人们赋闲在家时间大量增加，给电视媒体和视频平台提供十足动力。从2020年上半年来看，“综N代”仍是市场主力军，节目共43档，网媒报道量、微博提及量、微信刊发量三维度数据的占比均超过六成，分别为61.7%、70.1%和67.2%。

2020上半年全网热播综艺TOP100中综N代与原创节目分布

	电视综艺	网络综艺
综N代	27	16
原创节目	22	25
常规节目	9	1

数据来源：公开资料

2020上半年全网热播综艺TOP100中综N代节目分维度数据占比

数据来源：公开资料

2020年上半年，电视综艺仍为综艺市场首席，占据近六成席位，而网络综艺的话题度更高。全网热播综艺TOP100中，电视综艺58档，网络综艺42档。网络传播数据方面，网络综艺在微博提及总量中的占比达63%，电视综艺则在微信刊发总量中的占比达73%。

2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺网媒报道总量占比

数据来源：公开资料

2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺微信刊发总量占比

数据来源：公开资料

2020上半年全网热播综艺TOP100中电视综艺与网络综艺微博提及总量占比

数据来源：公开资料

疫情期间，虽然节目的传统录制形式受限，但是电视媒体率先借助云端科技，打造推出的“云综艺”节目，颇受好评。电视媒体创新不止，原创节目上新速度不减，其中，在2020年上半年全网热播综艺TOP100，湖南卫视共19档节目上榜，原创节目就达9档。

2020上半年全网热播综艺TOP100中五大卫视上榜节目数量

平台	常态节目	原创节目	综N代
湖南卫视	2	9	8
浙江卫视	-	4	4
江苏卫视	2	3	2
东方卫视	-	3	4
北京卫视	-	1	3

数据来源：公开资料

近几年一直引领综艺潮流的“爱优腾”及芒果 TV 四大视频网站，不断挖掘年轻受众喜好，节目内容多以引发年轻人互动为创作主流，脱口秀、音乐类、偶像团综等多为热播节目。2020上半年热播网络综艺TOP50中，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷各占据16档、12档、11档、10档，其中，爱奇艺原创节目上榜最多，达10档。

2020上半年热播网络综艺TOP50节目播出平台分布

视频平台	常态节目	原创节目	综N代	总计
爱奇艺	1	10	5	16
腾讯视频	-	5	7	12
芒果TV	1	7	3	11
优酷	-	7	3	10
搜狐	-	1	-	1

数据来源：公开资料

根据CSM59城收视数据显示，2020上半年收视率破2%的电视综艺分别为《奔跑吧4》、《笑起来真好看》、《向往的生活彩云篇》、《中国梦之声我们的歌》、《极限挑战6》、《王牌对王牌5》、《歌手当打之年》7档，其中，浙江卫视的《奔跑吧4》以2.591%的成绩位居第一。

2020年上半年电视综艺收视排名TOP20

排名	节目	频道	收视率（CSM59城）
1	奔跑吧4	浙江卫视	2591
2	笑起来真好看	湖南卫视	2533
3	向往的生活彩云篇	湖南卫视	2399
4	中国梦之声我们的歌	东方卫视	2263
5	极限挑战6	东方卫视	2256
6	王牌对王牌5	浙江卫视	2158
7	歌手当打之年	湖南卫视	2019
8	青春环游记	浙江卫视	1957
9	欢乐喜剧人	东方卫视	1812
10	天赐的声音	浙江卫视	1529
11	最强大脑燃烧吧大脑	江苏卫视	1448
12	舞者	东方卫视	1349
13	周游记	浙江卫视	1174
14	了不起的长城	北京卫视	1163
15	巅峰对决我就是演员	浙江卫视	1144
16	嗨唱转起来	湖南卫视	1133
17	非诚勿扰	江苏卫视	1129
18	上新了故宫	北京卫视	1080
19	新相亲大会	江苏卫视	1073
20	云端喜剧王	东方卫视	1019

数据来源：公开资料

2020上半年，网综TOP20中，爱奇艺11部、腾讯视频6部、芒果TV 5部。其中，爱奇艺的《青春有你2》以高达18.18亿的正片有效播放量霸据榜首，高出第二名由芒果TV制作的《朋友请听好》达2倍。此外，《创造营2020》、《潮流合伙人》、《明星大侦探5》正片有效播放量均达3亿以上。

2020年上半年网络综艺有效播放霸屏榜

排名	节目	平台	正片有效播放（亿）
1	青春有你2	爱奇艺	18.18
2	朋友请听好	芒果TV	9.1
3	创造营2020	腾讯视频	5.92
4	潮流合伙人	爱奇艺	4.52
5	明星大侦探5	芒果TV	3
6	奇葩说6	爱奇艺	2.81
7	妻子的浪漫旅行3	芒果TV、爱奇艺	2.58
8	我是唱作人2	爱奇艺	2.08
9	吐槽大会4	腾讯视频	2.01
10	拜托了冰箱6	腾讯视频	1.72
11	乘风破浪的姐姐	芒果TV	1.71
12	我要这样生活	爱奇艺	1.54
13	请回答王牌2020	爱奇艺、腾讯视频	1.53
14	偶像练习生	爱奇艺	1.48
15	喜欢你我也是2	爱奇艺	1.3
16	青春加点戏	爱奇艺	1.05
17	现在就告白4	腾讯视频	0.92
18	妻子的浪漫旅行4	芒果TV	0.91
19	创造101	腾讯视频	0.83
20	青春有你2会员升级版	爱奇艺	0.8

数据来源：公开资料

有着不俗收视率的综艺节目，自然是各行业进行广告投放的热选渠道。2020年上半年共有20个行业与综艺节目进行合作，化妆品/浴室用品、互联网、饮料、食品和酒类行业稳居行业前五，其中，化妆品/浴室用品行业总品牌数最多为97个。

2020年综艺节目各行业软硬投放TOP10

排名	行业	总品牌数	新品牌数
1	化妆品/浴室用品	97	62
2	互联网	70	28
3	饮料	69	30
4	食品	68	36
5	酒类	38	27
6	家用电器	31	13
7	交通	29	13
8	个人用品	23	17
9	药品	20	7
10	衣着	18	12

数据来源：公开资料

2020年上半年最受品牌欢迎的综艺TOP3中，电视综艺方面，《向往的生活彩云篇》成为最受品牌青睐的综艺，合作品牌达12个，《了不起的长城》、《新相亲大会4》都以8个品牌合作，并列第二。网络综艺方面，《来自手机的你》合作品牌数高达20个，位居第一，《创造营2020》和《乘风破浪的姐姐》分别以14个品牌和13个品牌位居二、三位。

2020年上半年最受品牌欢迎的综艺TOP3

类型	节目	植入品牌数
电视综艺	向往的生活彩云篇	12
	了不起的长城	8
	新相亲大会4	8
网络综艺	来自手机的你	20
	创造营2020	14
	乘风破浪的姐姐	13