我国 品牌商 互联网广告 美妆护理广告受疫情影响,2020Q1我国互联网广告市场规模大幅下滑19.9%,随着Q2疫情的好转发展,市场规模同比进一步提升18.7%至1290.86亿元。

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2020年H1我国品牌商加大投放互联网广告 美妆护理广告占比稳步增长

字体大小: 2020-08-26 09:59  来源:中国报告网

中国报告网提示:受疫情影响,2020Q1我国互联网广告市场规模大幅下滑19.9%,随着Q2疫情的好转发展,市场规模同比进一步提升18.7%至1290.86亿元。

        受疫情影响,2020Q1我国互联网广告市场规模大幅下滑19.9%,随着Q2疫情的好转发展,市场规模同比进一步提升18.7%至1290.86亿元。

2019Q1-2020Q2我国互联网广告市场规模

数据来源:QuestMobile

        在线视频和短视频广告是我国主要品牌商重要广告投放渠道,其中,短视频广告提升明显,2020Q2美妆护理及教育培训在短视频广告中的投放比例分别为17.2%、16.2%,均价上季度有所提升。

典型媒介行业的TOP5广告主行业占比(在线视频)

数据来源:QuestMobile

典型媒介行业的TOP5广告主行业占比(短视频)

数据来源:QuestMobile

        开屏广告和信息流广告是品牌商广告投放重要模式,其中,开屏广告投放比例明显提升。2020Q2美妆护理和教育培训广告主在开屏广告投放比例分别为16.9%、12.4%,均较上季度有所增长。

典型广告类型的TOP5广告主行业占比(开屏广告)

数据来源:QuestMobile

典型广告类型的TOP5广告主行业占比(信息流广告)

数据来源:QuestMobile

        2020年上半年KA广告保持投放占比,其中,穿山甲平台KA广告主效果广告曝光量比例高达70.2%,其余四大平台曝光量占比多在60%以上。可见,品牌商非常关注广告投放效果。

2020年上半年典型广告平台KA广告主效果广告曝光量占比

数据来源:QuestMobile

        以汽车行业为例,2020年1-6月,汽车之家的小程序广告投放比例增长明显,从1月的3.2%增至6月的16.3%;PC端则保持在50%以上的投放比例,APP渠道虽然比例下降,但也在30%上下波动。易车平台的广告投放仍以PC端为重中之重,1-6月的投放比例基本在80%以上;APP渠道投放也不断加码,由1月的26.2%增至6月的28.3%。总体来看,头部平台持续构建全景生态流量,增加触达用户机会。

2020年上半年汽车之家全域流量各渠道占比

数据来源:QuestMobile

2020年上半年易车全域流量各渠道占比

数据来源:QuestMobile

        受疫情影响,消费者居家时间增多,品牌商调整广告投放结构,加大对互联网广告的投放。其中,美妆护理行业广告占比稳步增长,从典型广告主投放费用TOP10广告主分布来看,前三品牌商投放比例均在11%以上。网络购物交易更是显而易见,互联网广告投放比例较大,如拼多多和京东投放比例均达20%以上。

2020年上半年典型广告主投放费用TOP10广告主分布(食品饮品)

数据来源:QuestMobile

2020年上半年典型广告主投放费用TOP10广告主分布(美妆护理)

数据来源:QuestMobile

2020年上半年典型广告主投放费用TOP10广告主分布(网络购物)

数据来源:QuestMobile

2020年上半年典型广告主投放费用TOP10广告主分布(交通出行)

数据来源:QuestMobile(TC)

        以上数据资料参考《2020年中国互联网广告行业前景分析报告-产业供需现状与投资商机研究》。

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