占比 直播 环比从品类来看,衣、食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类。根据排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示,7月份女装/女士精品品类占比34.08%,依旧占据榜单首位,但整体来看自2020年以来总体有所下滑。其次为美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、饰品/流行首饰/时尚饰品新、彩妆/香水/美妆工具等,其占比分别为15.18%、4.27%、4.25%、3.86%、3.85%;其中美容护肤/美体/精油品类、童装/婴儿装/亲子装占比提升较快。

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7月直播供给环比回落 但主播带货数稳步增长 头部化趋势加速

字体大小: 2020-08-19 11:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:从品类来看,衣、食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类。根据排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示,7月份女装/女士精品品类占比34.08%,依旧占据榜单首位,但整体来看自2020年以来总体有所下滑。其次为美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、饰品/流行首饰/时尚饰品新、彩妆/香水/美妆工具等,其占比分别为15.18%、4.27%、4.25%、3.86%、3.85%;其中美容护肤/美体/精油品类、童装/婴儿装/亲子装占比提升较快。

        根据数据显示,7月淘宝直播店铺总数为253.83万家,日均开播店铺数为8.46万家,环比下降12.03%,期间最高开播店铺数达9.58万家,超253.83万家店铺投放商品5317.33万件次,日均投放商品数177.24万件,环比下降13.6%,期间最高投放商品数为198.52万件/日。期间店铺总直播时间达897.69万小时,环比减少13.64%。日均投入总商品数为130.47万件(不含重复),环比下降13.1%;单店日均投放商品数为15件,环比下降68.75%。月客均单价提升至346元,环比提升34.44%。

        TOP100主播7月日均直播时长环比下降。数据显示,7月TOP100主播直播时长为2.23万小时,较上月下降2.39%,日均直播时长为7.45小时,较前一月下降0.18小时;日均带货商品数63.4件,较前一月增加7.6件,增长13.62%。

2020年1-7月TOP100主播日均直播时长情况
 
数据来源:淘宝直播、直播眼

2020年1-7月TOP100主播日均带货数情况
 
数据来源:淘宝直播、直播眼

        从品类来看,衣、食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类。根据排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示,7月份女装/女士精品品类占比34.08%,依旧占据榜单首位,但整体来看自2020年以来总体有所下滑。其次为美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、饰品/流行首饰/时尚饰品新、彩妆/香水/美妆工具等,其占比分别为15.18%、4.27%、4.25%、3.86%、3.85%;其中美容护肤/美体/精油品类、童装/婴儿装/亲子装占比提升较快。

2020年1-7月TOP100主播带货女装/女士精品品类占比情况
 
数据来源:淘宝直播、直播眼

2020年1-7月TOP100主播带货美容护肤/美体/精油品类占比情况
 
数据来源:淘宝直播、直播眼

2020年1-7月TOP100主播带货童装/婴儿装/亲子装占比情况
 
数据来源:淘宝直播、直播眼

2020年1-7月TOP100主播带货箱包皮具/热销女包/男包品类占比情况
 
数据来源:淘宝直播、直播眼

2020年1-7月TOP100主播带货饰品/流行首饰/时尚饰品新品类占比情况
 
数据来源:淘宝直播、直播眼

2020年1-7月TOP100主播带货女彩妆/香水/美妆工具占比情况
 
数据来源:淘宝直播、直播眼

        从价位来看,7月头部主播带货主流依旧是100-500元价位,但占比有所回落。根据数据显示,100-500元价格区间的商品占比约36.68%,环比下降0.15pcts;500-1000元价格区间的商品占比约11.86%,环比提升0.95pcts;1000-2000元价格区间的商品占比约5.67%,环比下降0.18pcts;2000-8000元价格区间的商品占比约8.53%,环比下降0.88pcts;超8000元以上的占比约7.9%,环比提升1.27pcts。

2020年1-7月TOP100播带货商品价格区间分布情况
 
数据来源:淘宝直播、直播眼

        从直播带货的整体折扣来看,2-7月力度整体在减小。数据显示,7月直播带货的平均折扣率为16.92%。其中在TOP100主播带货的商品中,57.98%的商品未提供折扣优惠,较上月提升3.58pcts,而在有折扣优惠的42.02%的商品中,15.7%的商品促销7折以上,较上月下降5.52pcts;14.71%的商品促销5折以下,较上月环比提升2.67pcts。

        品牌方面,整体呈现无折扣与高折扣占比双高特征。数据显示,7月无折扣占比达到48.16%,较上月提升1.61pcts,半价折扣以上商品的占比为18.3%,占比较上月提升4pcts,而白牌类商品无折扣占比约84.15%。在TOP100主播的前10大带货品类中,美容护肤、彩妆香水、零食坚果、大家电类等品类的商品60%-80%有折扣优惠;女装童装、家居内衣、箱包、饰品珠宝等品类有折扣的商品占比在20%-40%之间;其中服饰饰品箱包等强季节性品类带货折扣率不断下降,零食家电珠宝等无季节性品类折扣率保持稳定。

        价位方面,0-500元低价位商品折扣率有所回升,500-2000元中价位商品折扣率有所分化,1000-2000元价位的商品月均折扣率近6个月从19.7%下降至13.44%,2000-8000元中高价位商品折扣率维持在12%左右,8000元以上高价位商品折扣率维持在8%左右。

        从头部主播来看,TOP10主播人员基本稳定。根据数据显示,截至7月31日数据,UVTOP10榜单中,薇娅viya与李佳琦Austin居直播热度榜前两位,粉丝数分别达到2927.63万和2880.83万,本月观看人次分别为1.13亿和0.53亿人次,开播时长分别为99.7小时和50.67小时,月合作商家数分别为536家和375家次。

全网5月TOP10主播直播情况(按时UV)

排序

主播

粉丝数(万人)

PV(万)

UV(万)

本月直播

场次

本月合作商家次数

本月播出总时长(小时)

时均UV

投放商品数

签约机构

较上月排名变化

1

薇娅viya

2927.63

48216.6

11307.5

26

536

99.7

1134153

823

谦寻文化

不变

2

李佳琦Austin

2880.83

18149.81

5296.42

16

375

50.67

1045277

493

美腕

2

3

Timor小小疯

400.93

8917.2

4832.05

20

113

131.37

367820

1363

枫宸

-1

4

陈洁kiki

590.57

8632.41

3766.59

22

210

91.38

412190

1860

宇佑文化

3

5

雪梨_Cherie

1729.72

12190.18

3736.47

42

295

214.78

173967

3325

宸帆

1

6

烈儿宝贝

751.15

9369.43

3680.97

19

317

88.43

416258

1259

君盟

-3

7

南风Cheney

915.8

7989

3342.32

27

29

154.63

216149

1469

未签约

2

8

祖艾妈

242.57

6254.46

2985.56

23

192

123.01

242709

1396

未签约

5

9

小翱小BABY

64.2

2363.56

1961.65

38

90

202.3

96967

1197

甜星

-1

10

聚划算百亿补贴官方

323.47

2983.72

1532.6

10

355

41.34

370730

666

官方账号

不变

资料来源:淘宝直播、直播眼

        从两大头部主播薇娅、李佳琦直播来看,薇娅viya多品类带货结构稳定,李佳琦Austin大力转型,多品类带货拓宽赛道。数据显示,薇娅viya7月共带货794件,环比减少17.89%。其中前三大带货品类分别为零食/坚果/特产、美容护肤/美体/精油及彩妆/香水/美妆工具,合计占比约为33.75%,分别带货113件、98件、57件。

2020年1-7月薇娅直播带货前五大品类月度带货量
 
数据来源:淘宝直播、直播眼

        7月共带货471件,环比增加14.32%。其中美容护肤/美体/精油品类商品、零食/坚果/特产、彩妆/香水/美妆工具是前三大带货品类,分别带货93件、68件、63件;而在这其中美容护肤/美体/精油品类商品大幅减少,品类结构占比环比下降17.88pcts至19.75%。

2020年1-7月李佳琦直播带货前六大品类月度带货量
 
数据来源:淘宝直播、直播眼(WW)

        相关行业分析报告参考《2020年中国直播市场前景研究报告-行业规模现状与发展动向研究

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中国报告网提示:从品类来看,衣、食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类。根据排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示,7月份女装/女士精品品类占比34.08%,依旧占据榜单首位,但整体来看自2020年以来总体有所下滑。其次为美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包、饰品/流行首饰/时尚饰品新、彩妆/香水/美妆工具等,其占比分别为15.18%、4.27%、4.25%、3.86%、3.85%;其中美容护肤/美体/精油品类、童装/婴儿装/亲子装占比提升较快。

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