社交娱乐视频主要是指直播、短视频或者将两者复合呈现的一种视频内容呈现和观看方式，既包含游戏类内容、演艺内容，也包含户外类、体验类等内容。因此按照内容形式和题材主要可以分为以游戏为主的直播平台、以娱乐类内容为主的直播平台，以及以短视频内容为主的短视频类平台。
近年来我国社交娱乐视频行业发展迅速，市场不断扩大。数据显示，2019年中国社交娱乐视频行业市场收入规模达到2145.8亿元，同比增长了97.5%；预计到2022年，将达到5383.4亿元。
从细分市场来看，近年来短视频收入逐渐代替直播尤其是娱乐直播成为主要收入来源。根据数据显示，在2019年2145.8亿元的收入规模中，短视频占比达到了60.7%，预计到2022年这一占比将达到70.5%；而娱乐直播占比为29.6%，预计到2022年将下降到20.5%；此外游戏直播在2022年也将下降到9.2%。
用户规模方面，持续走高，正日渐成为众多用户重要的视频休闲娱乐方式。数据显示，截至2019年Q4，我国社交娱乐视频APP季度平均月独立设备数达到9.4亿台，在14.1亿台月度独立设备总数中渗透率达到66.7%。
从用户画像来看，男性用户占比略高，占比达到了56.9%；年龄方面，年轻化特点明显，25岁及以下的用户占比总计为64.5%，其中18-25岁占比最大，为56%。
从用户内容题材偏好来看，整体上偏爱娱乐休闲性内容。具体来看，在游戏直播上，用户最偏爱的内容类型为游戏相关类，占比达到了52.7%；其次为搞笑类和才艺类，其占比分别为41.9%、38.5%。
在娱乐直播上，用户最偏爱的内容类型为才艺类，占比达到了42.2%；其次为搞笑类和影视相关类，其占比分别为41.5%、40.3%。
在短视频上，用户最偏爱的内容类型为搞笑类，占比达到了56.6%，其次为美食类和才艺类，其占比分别为46.4%、45.3%。
从用户接受内容融合来看，有接近90%的用户在直播平台观看短视频，73.6%的用户在短时视频平台观看直播，可见用户对直播和短视频的融合接受度较高。而对于内容融合接受度较高的原因分析认为，通过综合观看直播和短视频，以获取更好的内容体验。具体来看，在直播平台上，用户观看短视频的原因中，最希望能够通过短视频看到更多的精彩内容，特别是直播中精彩片段，短视频还可以帮助用户寻找新的喜欢的主播。再短视频平台上，用户在观看直播的原因中，最希望观看喜欢的播主的直播内容。
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近年来我国社交娱乐视频行业发展迅速，市场不断扩大。数据显示，2019年中国社交娱乐视频行业市场收入规模达到2145.8亿元，同比增长了97.5%；预计到2022年，将达到5383.4亿元。
2016-2022年中国社交娱乐视频行业收入规模及增速情况
数据来源：公开数据整理
从细分市场来看，近年来短视频收入逐渐代替直播尤其是娱乐直播成为主要收入来源。根据数据显示，在2019年2145.8亿元的收入规模中，短视频占比达到了60.7%，预计到2022年这一占比将达到70.5%；而娱乐直播占比为29.6%，预计到2022年将下降到20.5%；此外游戏直播在2022年也将下降到9.2%。
2016-2022年我国短视频占比情况
数据来源：公开数据整理
2016-2022年我国娱乐直播占比情况
数据来源：公开数据整理
2016-2022年我国游戏直播占比情况
数据来源：公开数据整理
用户规模方面，持续走高，正日渐成为众多用户重要的视频休闲娱乐方式。数据显示，截至2019年Q4，我国社交娱乐视频APP季度平均月独立设备数达到9.4亿台，在14.1亿台月度独立设备总数中渗透率达到66.7%。
2018-2019年中国社交娱乐视频APP季度平均月独立设备数走势
数据来源：公开数据整理
从用户画像来看，男性用户占比略高，占比达到了56.9%；年龄方面，年轻化特点明显，25岁及以下的用户占比总计为64.5%，其中18-25岁占比最大，为56%。
中国社交娱乐视频用户年龄分布
数据来源：公开数据整理
从用户内容题材偏好来看，整体上偏爱娱乐休闲性内容。具体来看，在游戏直播上，用户最偏爱的内容类型为游戏相关类，占比达到了52.7%；其次为搞笑类和才艺类，其占比分别为41.9%、38.5%。
2019年中国游戏直播用户偏爱内容类型
数据来源：公开数据整理
在娱乐直播上，用户最偏爱的内容类型为才艺类，占比达到了42.2%；其次为搞笑类和影视相关类，其占比分别为41.5%、40.3%。
2019年中国娱乐直播用户偏爱内容类型
数据来源：公开数据整理
在短视频上，用户最偏爱的内容类型为搞笑类，占比达到了56.6%，其次为美食类和才艺类，其占比分别为46.4%、45.3%。
2019年中国短视频用户偏爱内容类型
数据来源：公开数据整理
从用户接受内容融合来看，有接近90%的用户在直播平台观看短视频，73.6%的用户在短时视频平台观看直播，可见用户对直播和短视频的融合接受度较高。而对于内容融合接受度较高的原因分析认为，通过综合观看直播和短视频，以获取更好的内容体验。具体来看，在直播平台上，用户观看短视频的原因中，最希望能够通过短视频看到更多的精彩内容，特别是直播中精彩片段，短视频还可以帮助用户寻找新的喜欢的主播。再短视频平台上，用户在观看直播的原因中，最希望观看喜欢的播主的直播内容。
2019年中国社交娱乐视频用户在直播平台观看短视频原因Top5
数据来源：公开数据整理
2019年中国社交娱乐视频用户在短视频平台观看直播原因Top5
数据来源：公开数据整理（WW）
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