社交娱乐视频 占比 投资前景从细分市场来看,近年来短视频收入逐渐代替直播尤其是娱乐直播成为主要收入来源。根据数据显示,在2019年2145.8亿元的收入规模中,短视频占比达到了60.7%,预计到2022年这一占比将达到70.5%;而娱乐直播占比为29.6%,预计到2022年将下降到20.5%;此外游戏直播在2022年也将下降到9.2%。

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我国社交娱乐视频行业发展现状:短视频占据主流市场 用户年轻化特点明显

字体大小: 2020-07-08 10:32  来源:中国报告网

中国报告网提示:从细分市场来看,近年来短视频收入逐渐代替直播尤其是娱乐直播成为主要收入来源。根据数据显示,在2019年2145.8亿元的收入规模中,短视频占比达到了60.7%,预计到2022年这一占比将达到70.5%;而娱乐直播占比为29.6%,预计到2022年将下降到20.5%;此外游戏直播在2022年也将下降到9.2%。

        社交娱乐视频主要是指直播、短视频或者将两者复合呈现的一种视频内容呈现和观看方式,既包含游戏类内容、演艺内容,也包含户外类、体验类等内容。因此按照内容形式和题材主要可以分为以游戏为主的直播平台、以娱乐类内容为主的直播平台,以及以短视频内容为主的短视频类平台。

        近年来我国社交娱乐视频行业发展迅速,市场不断扩大。数据显示,2019年中国社交娱乐视频行业市场收入规模达到2145.8亿元,同比增长了97.5%;预计到2022年,将达到5383.4亿元。

2016-2022年中国社交娱乐视频行业收入规模及增速情况
 
数据来源:公开数据整理

        从细分市场来看,近年来短视频收入逐渐代替直播尤其是娱乐直播成为主要收入来源。根据数据显示,在2019年2145.8亿元的收入规模中,短视频占比达到了60.7%,预计到2022年这一占比将达到70.5%;而娱乐直播占比为29.6%,预计到2022年将下降到20.5%;此外游戏直播在2022年也将下降到9.2%。

2016-2022年我国短视频占比情况
 
数据来源:公开数据整理

2016-2022年我国娱乐直播占比情况
 
数据来源:公开数据整理

2016-2022年我国游戏直播占比情况
 
数据来源:公开数据整理

        用户规模方面,持续走高,正日渐成为众多用户重要的视频休闲娱乐方式。数据显示,截至2019年Q4,我国社交娱乐视频APP季度平均月独立设备数达到9.4亿台,在14.1亿台月度独立设备总数中渗透率达到66.7%。

2018-2019年中国社交娱乐视频APP季度平均月独立设备数走势
 
数据来源:公开数据整理

        从用户画像来看,男性用户占比略高,占比达到了56.9%;年龄方面,年轻化特点明显,25岁及以下的用户占比总计为64.5%,其中18-25岁占比最大,为56%。

中国社交娱乐视频用户年龄分布
 
数据来源:公开数据整理

        从用户内容题材偏好来看,整体上偏爱娱乐休闲性内容。具体来看,在游戏直播上,用户最偏爱的内容类型为游戏相关类,占比达到了52.7%;其次为搞笑类和才艺类,其占比分别为41.9%、38.5%。

2019年中国游戏直播用户偏爱内容类型
 
数据来源:公开数据整理

        在娱乐直播上,用户最偏爱的内容类型为才艺类,占比达到了42.2%;其次为搞笑类和影视相关类,其占比分别为41.5%、40.3%。

2019年中国娱乐直播用户偏爱内容类型
 
数据来源:公开数据整理

        在短视频上,用户最偏爱的内容类型为搞笑类,占比达到了56.6%,其次为美食类和才艺类,其占比分别为46.4%、45.3%。

2019年中国短视频用户偏爱内容类型
 
数据来源:公开数据整理

        从用户接受内容融合来看,有接近90%的用户在直播平台观看短视频,73.6%的用户在短时视频平台观看直播,可见用户对直播和短视频的融合接受度较高。而对于内容融合接受度较高的原因分析认为,通过综合观看直播和短视频,以获取更好的内容体验。具体来看,在直播平台上,用户观看短视频的原因中,最希望能够通过短视频看到更多的精彩内容,特别是直播中精彩片段,短视频还可以帮助用户寻找新的喜欢的主播。再短视频平台上,用户在观看直播的原因中,最希望观看喜欢的播主的直播内容。

2019年中国社交娱乐视频用户在直播平台观看短视频原因Top5
 
数据来源:公开数据整理

2019年中国社交娱乐视频用户在短视频平台观看直播原因Top5
 
数据来源:公开数据整理(WW)

        以上数据资料参考《2020年中国短视频行业投资分析报告-市场现状与投资前景研究》。
       
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