疫情 需求 我国长视频 平台进入2020年来,受疫情影响,长视频观看需求得到快速需求,使得一季度平台整体受益明显,其中爱奇艺剧集及芒果自制综艺具备领先优势。

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疫情带动需求 Q1我国长视频平台整体受益 其中爱奇艺剧集与芒果自制综艺优势突出

字体大小: 2020-06-22 09:07  来源:中国报告网

中国报告网提示:进入2020年来,受疫情影响,长视频观看需求得到快速需求,使得一季度平台整体受益明显,其中爱奇艺剧集及芒果自制综艺具备领先优势。

       进入2020年来,受疫情影响,长视频观看需求得到快速需求,使得一季度平台整体受益明显,其中爱奇艺剧集及芒果自制综艺具备领先优势。

       剧集方面,2019年全网上新剧为489部;上新集数为14,462集,同比下降2.5%。除分账网剧、竖屏剧外,2019年共上新390部剧。

2018-2019 年全网上新剧集部数

数据来源:公开数据整理

2018-2019 年全网上新剧集数

数据来源:公开数据整理

       从平台来看,爱奇艺上新数量领先。数据显示,2020年Q1爱奇艺上新52部,腾讯视频上新32部,优酷上新37部,芒果 TV上新19部。而在此前2019年里,也是爱奇艺上新数量领先,达到了257部,较腾讯视频、优酷、芒果 TV分别多了59部、90部、140部。

2019年分平台上新剧部数

数据来源:公开数据整理

2020年Q1分平台上新剧部数

数据来源:公开数据整理

       2020年第一季度,全网剧集有效播放 1457 亿,同比增长 9%,网络剧有效播放达 522 亿,同比增长58%,占比由25%增至36%。具体从各平台来看,芒果在《下一站是幸福》带动下有效播放大幅提升,到了42 亿,同比增长 98%;另外爱奇艺播放最高,为 627 亿,同比增长 17%;其次为腾讯视频、优酷,其有效播放491 亿、279 亿,分别同比增长1%、15%。

2019年Q1与2020年Q1全网剧集有效播放情况

数据来源:公开数据整理

2020年Q1 各平台剧集有效播放情况

数据来源:公开数据整理

2020年Q1 各平台上新剧有效播放情况

数据来源:公开数据整理

       另外在剧集艺恩播映指数来看,与上述整体有效播放趋势相吻合,也是腾讯、爱奇艺的剧集播映热度上前十占比更多。

2020年Q1 剧集艺恩播映指数前十情况

序号

剧集名称

播映指数

播放量

平台

1

安家

80.9

63.5亿

腾讯

2

冰糖炖雪梨

79.7

-

优酷

3

如果岁月可回头

77.2

8.3亿

爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯

4

三生三世枕上书

77

77.0亿

腾讯

5

鬓边不是海棠红

76.8

-

爱奇艺

6

不完美的她

75.8

1.3亿

爱奇艺、腾讯

7

完美关系

75.6

34.9亿

爱奇艺、芒果TV、腾讯

8

无心法师第三季

74.7

7.2亿

爱奇艺、优酷、腾讯

9

锦衣之下

74.2

26.4亿

爱奇艺、芒果TV、腾讯

10

重生

73.7

-

优酷

资料来源:公开资料整理

       综艺方面,上新基本保持稳定。数据显示,2020年一季度,全网电视综艺上新数量27部,网络综艺上新29部。

2019年Q1及2020年Q1全平台综艺上新数量

数据来源:公开数据整理

       从各平台来看,芒果 TV 自制综艺数量领先,占比提升。以2019年的数据为例,在2019年208 部的上新综艺中,芒果TV自制综艺数量领先,高达45部。

2019年上新综艺各平台自制综艺分布

数据来源:公开数据整理

       2020年Q1全网综艺有效播放91亿,除优酷明显下滑外,爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV 有效播放基本维持稳定,。其中爱奇艺同比增加 1%,腾讯视频同比增加 7%,芒果TV同比增加7%。此外从 20Q1 综艺的艺恩播映指数来看,芒果 TV 的综艺仍占优势。

2020年Q1四大平台综艺有效播放

数据来源:公开数据整理

2020年Q1 综艺艺恩播映指数前十

序号

综艺名称

播映指数

播放量

平台

1

青春有你第二季

70.7

-

爱奇艺

2

王牌对王牌第五季

66

13.3亿

腾讯

3

歌手·当打之年

65.4

10.2亿

腾讯、芒果TV

4

朋友请听好

65.1

11.3亿

芒果TV

5

我们的乐队

58.2

4.8亿

芒果TV

6

周游记

571

6.0千万

芒果TV

7

明星大侦探第五季

56

21.0亿

芒果TV

8

欢乐喜剧人第六季

55.7

4.2亿

腾讯

9

声临其境第三季

54.4

7.1亿

芒果TV

10

潮流合伙人

53.9

-

爱奇艺

    资料来源:公开资料整理

       在用户活跃方面,受益疫情宅家,平台2020年Q1整体活跃用户增长。数据显示,2020年Q1爱奇艺及腾讯视频均同比增长 8%,优酷视频同比下降 2%,芒果 TV 同比增长53%。

       从业务数据来看,一季度各平台均体现付费会员受益、广告承压趋势,预计二季度随着《乘风破浪的姐姐》的上线,Q2 芒果广告有望率先回暖。根据数据显示,在2020年一季度,爱奇艺订阅会员数净增 1200万至1.19亿,腾讯视频净增 600万至1.12亿,两家平台付费率提升至接近21%。爱奇艺广告收入15.4亿元,同比下滑 27.5%。

2017-2020年一季度爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV年度付费用户数及同比增速对比

2017

2018

2019

20Q1

爱奇艺付费用户数(万)

5,080

8,740

10,690

11,890

同比增速

 

72.0%

22.3%

22.8%

腾讯视频付费用户数(万)

5,400

8,900

10,600

11,200

同比增速

 

64.8%

19.1%

25.8%

芒果TV付费用户数(万)

451

1,075

1,837

-

同比增速

 

138.4%

70.9%

-

资料来源:公开资料整理

爱奇艺、腾讯视频、芒果TV年度付费率对比

2017

2018

2019

20Q1

爱奇艺

11.0%

16.0%

19.3%

20.8%

腾讯视频

11.8%

16.8%

19.3%

20.9%

芒果 TV

5.7%

11.8%

13.7%

-

资料来源:公开资料整理(WW)

       以上数据资料参考《2020年中国长视频市场前景研究报告-市场供需现状与未来商机预测》。

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