2020年中国动漫行业发展现状分析及市场前景预测（图）

2020-06-18 01:47

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在中国经济整体增速放缓的大背景下，动漫产业仍保持了稳定的增长态势，在文化产业乃至整个经济领域中表现突出。较之以往，中国动漫产业更加注重从数量增长型向质量加强型转变，产业结构不断得到调整，精品意识明显加强。以品牌为核心促进动漫产业发展的战略越来越成为政府和企业的共识。围绕品牌培育、品牌授权、品牌维持等方略，借助网络及移动终端等带来的新机遇，动漫业收获了更多的精品，产业实力不断增强。

图：动漫市场产业链

2015-2020年动漫产业年度发展态势

尽管2015 年度中国经济下行压力增大，动漫产业发展形势却颇为良好。产业逐步由过去的追求数量、规模转向追求质量和效益，出现了转型升级的一系列新变化。2015 年，政府继续发力支持动漫产业发展，又有炫果壳（北京）信息技术有限公司等61 家动漫企业通过了国家文化部、财政部和国家税务总局认定，这些企业将享受到国家税收等方面的政策优惠。迄今为止，共有730 家企业通过国家动漫企业认定。政府的支持有力促进了市场主体力量的增强。

动漫产业的市场规模继续扩大。数据显示，近年来，动漫产业总产值增长迅速。文化部中外文化交流中心副主任刘红革在第12 届中国常州国际动漫艺术周上披露的数据显示， 2013 年，中国动漫产业总产值为870 85 亿元， 2014年，这一数字突破了1000 亿元，较之2013 年增长了15%以上，并且高于全国文化产业增加值的增长速度。

而来自《光明日报》的消息显示，截至2015 年11 月底，中国动漫业产值已经突破1000 亿元。未来，中国动漫产业产值仍将进一步增长。据动漫蓝皮书：《中国动漫产业发展报告（2015）》一书预测，至2020 年，中国动漫产业产值规模可能突破2000 亿元，并跻身于世界动漫强国之列。与此同时，动漫衍生品市场规模也在逐年增加，中国产业信息网发布的《2015 ～ 2020 年中国动漫行业深度研究与未来投资策略分析报告》显示， 2014年中国动漫衍生品市场规模达到了316 亿元，这一数字在2015 年可能达到380 亿元左右。这也从侧面说明了产业结构越来越合理。广东奥飞、湖南拓维、深圳华强、浙江中南等一批动漫企业在2015 年实力突出。光线传媒、苏宁环球、腾讯、当当网等争相布局动漫行业，资本对动漫产业更加青睐。不过， 2015 年电视动画片产量较之2011 年、2012 年高峰时期仍有所下降。2015 年全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为399 部和298114分钟，基本与2014年持平，但较之2011 年、2012 年都有所下降。一度国产动画片产量曾位居世界第一，但绝大多数由于质量低下、缺乏播放渠道等根本无法与观众见面。自2012 年来，国产动画片产量一直下滑， 2012、2013、2014年国产动画片产量分别为222938、204732、138496 分钟， 2014年产量仅为2012 年的一半略多。

数量的下降事实上反映了产业的理性回归，重量轻质的情况正在得到改变。形成对比的是，国产动画电影2015 年成绩令人瞩目。年初上映的《十万个冷笑话》《熊出没之雪岭熊风》均票房过亿元，暑期一部《西游记之大圣归来》更是收获了9 56 亿票房，单此一部即已逼近上一年度10 87 亿元的国产动画电影总票房，证明国产原创动漫内容创作获得重要突破。数据显示，截至2015 年11 月底，国产动画电影票房已经达到20 58 亿元。有鉴于此，有人将2015 年称为国产动画电影的”元年”。可以说， 2015 年中国动漫产业收获颇多，业内人士甚至认为这是中国动漫产业具有拐点意义的一个年度。

2020年，随着二次元经济的大规模崛起以及国家对盗版作品打击力度的不断增强，我国动漫企业迎来了春天。2019年我国动漫产业总产值达到1941亿元，同比增长13.4%。

2013-2019年我国动漫产业总产值统计情况

数据来源：国家电影局

在企业融资方面，大量资本开始流向动漫市场，但从2017年以来我国动漫市场开始进行自行调整，资本热开始慢慢冷却，投资数量为109件，2018年仅有51，2019年降至36起，动漫产业资本市场逐渐回归理性。

2012-2019年中国动漫产业投融资数量统计情况

数据来源：国家电影局

2019年我国动漫电影票房市场爆发增长，据国家电影局统计，本年度国内共生产了51部动画电影，其中《哪吒之魔童降世》以50.0亿的票房成绩刷新了国内市场动画电影票房最高纪录。并且成为国内首部票房突破20亿、30亿、40亿、50亿的动画电影，成为内地市场首个动画电影年冠，创下了包括最高首日、最高单日、最高首周以及其他诸多纪录。

2019年我国动漫电影票房TOP10

排名	片名	累计票房（万元）	产地	发行商
1	哪吒之魔童降世	500167	中国	光线影业
2	冰雪奇缘2	82498	美国	华特迪士尼影业
3	熊出没·原始时代	71696	中国	乐创影业
4	千与千寻	48818	日本	东宝
5	白蛇：缘起	45490	中国、美国	卓然影业
6	驯龙高手3	36795	美国	环球影业
7	罗小黑战记	31490	中国	卓然影业
8	天气之子	28873	日本	东宝
9	名侦探柯南	23198	日本	东宝
10	海贼王：狂热行动	20493	日本	东映

数据来源：国家电影局

2015-2019年国产动画占动画电影票房比重

数据来源：文化委

二　2020年我国动漫产业进入平稳增长期泛二次元用户将突破4亿大关

动漫是动画和漫画的合称，动画借助手绘或电脑制作的虚拟角色形象，通过画面呈现一定的故事情节，而漫画是通过图画组合成连续或不连续的静止画面，配合对白、旁白等描述文字实现叙事的艺术形式。动漫产业则是围绕动漫内容的生产制作所形成的产业。

自2015年开始，我国的动漫产业就进入了高速增长期，并一直维持着较高的增长率。在2019年以后开始进入平稳增长期，预计在2020年我国在线漫画、动画市场规模将达到33.5亿元和205.2亿元。

2015-2022年我国在线漫画市场规模及预测