近年来，我国综艺行业发展迅猛，节目制作方面出现《中国好声音》、《奔跑吧》等“现象级”节目，带动了卫视收视率，创造了巨大的商业价值。据数据显示，国产综艺节目产量在2017/2018年达到200部以上的高位后，2019年开始下滑至184部。
受网络综艺分流、人才流失等因素影响，电视台综艺产量逐年下滑，2019年电视台综艺节目仅为79部。而网综在2017/2018年经过“野蛮生长”后，开始步入稳定期，2019年网络综艺节目共105部。
广告收入为电视节目制作收入的主要来源之一，2014-2018年我国电视广告收入不理想，连续五年出现负增长，但下降幅度从2017年开始收窄，2018年全国电视广告收入958.86亿元，且2018年相较2017年下滑幅度已不到1%。
相较于电视广告整体收入下滑，电视综艺领跑广告市场。2019年上半年电视综艺广告市场规模近220亿元，其中，网综广告市场规模为79.71亿元，台综市场规模为138.77亿元。此外，植入广告品牌数量增长明显，2019年上半年累积植入品牌377个，其中，五大地方卫视共273个，占据电视综艺广告市场的 67.2%，集中度进一步增加。
近年来，网服、快消、3C、电商、视频等行业在我国综艺节目广告中占比较高，其中，网服、乳制品、美妆、饮料及个护清洁占比超过50%，可见，电视综艺仍然是广告主要的流量入口和消费的场景。
目前，在线视频形成以爱奇艺、腾讯视频、优酷视频为第一梯队的阵容，并且优势明显。2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷视频月度活跃设备数分别达54070万、53179万、37277万，为网综广告市场增长打下基础。2019年上半年网络视频综艺节目广告市场保持快速增长，市场规模为79.71亿元，同比增长56.05%。平台广告收入方面，爱奇艺综艺节目广告项目平均收入依然保持领先，为29.13亿元。平台广告植入数量方面，优酷视频、腾讯视频数量增长较多。
以上数据资料参考《2020年中国综艺行业分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。
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受网络综艺分流、人才流失等因素影响，电视台综艺产量逐年下滑，2019年电视台综艺节目仅为79部。而网综在2017/2018年经过“野蛮生长”后，开始步入稳定期，2019年网络综艺节目共105部。
2016-2019年国产综艺节目年产量
数据来源：公开资料
广告收入为电视节目制作收入的主要来源之一，2014-2018年我国电视广告收入不理想，连续五年出现负增长，但下降幅度从2017年开始收窄，2018年全国电视广告收入958.86亿元，且2018年相较2017年下滑幅度已不到1%。
2012-2018年全国电视广告收入
数据来源：公开资料
相较于电视广告整体收入下滑，电视综艺领跑广告市场。2019年上半年电视综艺广告市场规模近220亿元，其中，网综广告市场规模为79.71亿元，台综市场规模为138.77亿元。此外，植入广告品牌数量增长明显，2019年上半年累积植入品牌377个，其中，五大地方卫视共273个，占据电视综艺广告市场的 67.2%，集中度进一步增加。
2018-2019H1综艺节目广告市场规模
数据来源：公开资料
TOP5卫视综艺广告品牌植入分析
数据来源：公开资料
近年来，网服、快消、3C、电商、视频等行业在我国综艺节目广告中占比较高，其中，网服、乳制品、美妆、饮料及个护清洁占比超过50%，可见，电视综艺仍然是广告主要的流量入口和消费的场景。
2019年上半年我国综艺节目广告行业分布
数据来源：公开资料
目前，在线视频形成以爱奇艺、腾讯视频、优酷视频为第一梯队的阵容，并且优势明显。2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷视频月度活跃设备数分别达54070万、53179万、37277万，为网综广告市场增长打下基础。2019年上半年网络视频综艺节目广告市场保持快速增长，市场规模为79.71亿元，同比增长56.05%。平台广告收入方面，爱奇艺综艺节目广告项目平均收入依然保持领先，为29.13亿元。平台广告植入数量方面，优酷视频、腾讯视频数量增长较多。
2018年在线视频月度活跃设备数
数据来源：公开资料
主要视频网站综艺节目广告市场规模
数据来源：资料来源：公开资料
主要视频网站综艺节目品牌植入趋势
数据来源：公开资料（TC）
以上数据资料参考《2020年中国综艺行业分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。
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