综艺 市场规模 发展战略规划近年来,我国综艺行业发展迅猛,节目制作方面出现《中国好声音》、《奔跑吧》等“现象级”节目,带动了卫视收视率,创造了巨大的商业价值。据数据显示,国产综艺节目产量在2017/2018年达到200部以上的高位后,2019年开始下滑至184部。

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我国综艺行业节目产量高位震荡 综艺节目广告收入优势明显

字体大小: 2020-06-15 13:41  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来,我国综艺行业发展迅猛,节目制作方面出现《中国好声音》、《奔跑吧》等“现象级”节目,带动了卫视收视率,创造了巨大的商业价值。据数据显示,国产综艺节目产量在2017/2018年达到200部以上的高位后,2019年开始下滑至184部。

        近年来,我国综艺行业发展迅猛,节目制作方面出现《中国好声音》、《奔跑吧》等“现象级”节目,带动了卫视收视率,创造了巨大的商业价值。据数据显示,国产综艺节目产量在2017/2018年达到200部以上的高位后,2019年开始下滑至184部。

        受网络综艺分流、人才流失等因素影响,电视台综艺产量逐年下滑,2019年电视台综艺节目仅为79部。而网综在2017/2018年经过“野蛮生长”后,开始步入稳定期,2019年网络综艺节目共105部。

2016-2019年国产综艺节目年产量 
 
数据来源:公开资料

        广告收入为电视节目制作收入的主要来源之一,2014-2018年我国电视广告收入不理想,连续五年出现负增长,但下降幅度从2017年开始收窄,2018年全国电视广告收入958.86亿元,且2018年相较2017年下滑幅度已不到1%。

2012-2018年全国电视广告收入 
 
数据来源:公开资料

        相较于电视广告整体收入下滑,电视综艺领跑广告市场。2019年上半年电视综艺广告市场规模近220亿元,其中,网综广告市场规模为79.71亿元,台综市场规模为138.77亿元。此外,植入广告品牌数量增长明显,2019年上半年累积植入品牌377个,其中,五大地方卫视共273个,占据电视综艺广告市场的 67.2%,集中度进一步增加。

2018-2019H1综艺节目广告市场规模
 
数据来源:公开资料

TOP5卫视综艺广告品牌植入分析 
 
数据来源:公开资料

        近年来,网服、快消、3C、电商、视频等行业在我国综艺节目广告中占比较高,其中,网服、乳制品、美妆、饮料及个护清洁占比超过50%,可见,电视综艺仍然是广告主要的流量入口和消费的场景。

2019年上半年我国综艺节目广告行业分布
 
数据来源:公开资料

        目前,在线视频形成以爱奇艺、腾讯视频、优酷视频为第一梯队的阵容,并且优势明显。2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷视频月度活跃设备数分别达54070万、53179万、37277万,为网综广告市场增长打下基础。2019年上半年网络视频综艺节目广告市场保持快速增长,市场规模为79.71亿元,同比增长56.05%。平台广告收入方面,爱奇艺综艺节目广告项目平均收入依然保持领先,为29.13亿元。平台广告植入数量方面,优酷视频、腾讯视频数量增长较多。

2018年在线视频月度活跃设备数
 
数据来源:公开资料

主要视频网站综艺节目广告市场规模
 
数据来源:资料来源:公开资料

主要视频网站综艺节目品牌植入趋势 
 
数据来源:公开资料(TC)

        以上数据资料参考《2020年中国综艺行业分析报告-市场现状调查与发展战略规划》。

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中国报告网提示:近年来,我国综艺行业发展迅猛,节目制作方面出现《中国好声音》、《奔跑吧》等“现象级”节目,带动了卫视收视率,创造了巨大的商业价值。据数据显示,国产综艺节目产量在2017/2018年达到200部以上的高位后,2019年开始下滑至184部。

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