目前,在线视频是我国较为传统成熟的网络媒体,现已进入产业成熟期,行业市场规模不断扩大。根据数据显示,我国在线视频行业市场规模从2014年的249亿元增长至2018的1250亿元,年复合增长率为38%;2020年预计将达到2000亿元左右。
我国在线视频用户规模一直保持着增长态势,渗透率极高,在线视频开始进入存量博弈。根据数据显示,2019年上半年,我国在线视频行业用户规模达到7.6亿人,同比增长24%;移动视频用户渗透率达到了96%,同比增长2%。
目前,在线视频行业收入主要来源于广告营销收入和用户(会员)付费收入。其中,广告营销一直占据总收入的50%及以上,但近年来占比逐渐降低,2018年降至47%;而比重不断增加的是用户为内容买单的收入,2018年达到31%,预计2020年将持续这一趋势。
在线视频用户付费市场也不容小觑,近年来在线视频用户付费规模不断上升。根据数据显示,2019年,国内用户付费市场达到514亿元;预计到2020年,在线视频用户付费市场规模将达到980亿元。而在线视频付费的用户从2013年的300万人增长至2018年的1.3亿人,预计2020年将突破1.8亿。
目前,我国在线视频平台市场呈现寡头垄断市场的结构。其中,“爱优腾”(爱奇艺、优酷和腾讯视频)均稳定在第一梯队,并以网剧播放量94:6的占比遥遥领先;第二梯队则为芒果视频、哔哩哔哩动画等以小圈层用户为主的视频平台;第三梯队为PP视频、乐视视频、风行视频等。
以上数据参考资料《2020年中国在线视频行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究》
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