我国 在线视频 市场规模 用户付费目前,在线视频是我国较为传统成熟的网络媒体,现已进入产业成熟期,行业市场规模不断扩大。根据数据显示,我国在线视频行业市场规模从2014年的249亿元增长至2018的1250亿元,年复合增长率为38%;2020年预计将达到2000亿元左右。

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2019年我国在线视频行业市场规模不断扩大 用户付费意愿提高

字体大小: 2020-05-01 10:21  来源:中国报告网

中国报告网提示:目前,在线视频是我国较为传统成熟的网络媒体,现已进入产业成熟期,行业市场规模不断扩大。根据数据显示,我国在线视频行业市场规模从2014年的249亿元增长至2018的1250亿元,年复合增长率为38%;2020年预计将达到2000亿元左右。

       随着我国经济与网络的发展,5G元年,社交、娱乐和电商APP成为移动互联网头部需求。尤其是在春节期间受疫情影响,在线娱乐需求显著提升。从提升幅度上来看,在线视频提升显著,根据数据显示,春节期间在线视频的使用市场占比从平日的 8.5%提升到 12.2%,提升幅度显著。

2019-2020年春节期间在线视频用户使用市场提升显著
 
数据来源:公开资料整理

       目前,在线视频是我国较为传统成熟的网络媒体,现已进入产业成熟期,行业市场规模不断扩大。根据数据显示,我国在线视频行业市场规模从2014年的249亿元增长至2018的1250亿元,年复合增长率为38%;2020年预计将达到2000亿元左右。

2014-2020年我国在线视频行业市场规模及预测情况
 
数据来源:公开资料整理

       我国在线视频用户规模一直保持着增长态势,渗透率极高,在线视频开始进入存量博弈。根据数据显示,2019年上半年,我国在线视频行业用户规模达到7.6亿人,同比增长24%;移动视频用户渗透率达到了96%,同比增长2%。

2014-2019年H1我国在线视频行业用户规模及增长情况
 
数据来源:公开资料整理

2019年我国在线视频行业在各个领域渗透率
 
数据来源:公开资料整理

       目前,在线视频行业收入主要来源于广告营销收入和用户(会员)付费收入。其中,广告营销一直占据总收入的50%及以上,但近年来占比逐渐降低,2018年降至47%;而比重不断增加的是用户为内容买单的收入,2018年达到31%,预计2020年将持续这一趋势。

2014-2020年中国在线视频行业收入构成
 
数据来源:公开资料整理

       在线视频用户付费市场也不容小觑,近年来在线视频用户付费规模不断上升。根据数据显示,2019年,国内用户付费市场达到514亿元;预计到2020年,在线视频用户付费市场规模将达到980亿元。而在线视频付费的用户从2013年的300万人增长至2018年的1.3亿人,预计2020年将突破1.8亿。

2014-2022年我国在线视频付费市场规模及预测情况
 
数据来源:公开资料整理

2014-2020年我国在线视频行业付费用户规模预测情况
 
数据来源:公开资料整理

       目前,我国在线视频平台市场呈现寡头垄断市场的结构。其中,“爱优腾”(爱奇艺、优酷和腾讯视频)均稳定在第一梯队,并以网剧播放量94:6的占比遥遥领先;第二梯队则为芒果视频、哔哩哔哩动画等以小圈层用户为主的视频平台;第三梯队为PP视频、乐视视频、风行视频等。

2019年我国在线视频行业竞争情况
 
数据来源:公开资料整理(WYD)

       以上数据参考资料《2020年中国在线视频行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究

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中国报告网提示:目前,在线视频是我国较为传统成熟的网络媒体,现已进入产业成熟期,行业市场规模不断扩大。根据数据显示,我国在线视频行业市场规模从2014年的249亿元增长至2018的1250亿元,年复合增长率为38%;2020年预计将达到2000亿元左右。

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