网络电影成 发展契机 我国 电影 市场回暖为积极应对疫情影响,国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。同时,加大对重点影片的创作和宣发支持力度,指导各地出台帮扶电影企业纾困发展的政策措施。国家电影局还积极组织优质片源,丰富电影网络供给,满足人民群众当前居家观影需求。

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疫情之下网络电影成行业发展契机 我国电影市场回暖指日可待

字体大小: 2020-04-09 09:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:为积极应对疫情影响,国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。同时,加大对重点影片的创作和宣发支持力度,指导各地出台帮扶电影企业纾困发展的政策措施。国家电影局还积极组织优质片源,丰富电影网络供给,满足人民群众当前居家观影需求。

        为积极应对疫情影响,国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。同时,加大对重点影片的创作和宣发支持力度,指导各地出台帮扶电影企业纾困发展的政策措施。国家电影局还积极组织优质片源,丰富电影网络供给,满足人民群众当前居家观影需求。

        由于新型冠状病毒肺炎疫情爆发正值春节,对电影产业链有着较大冲击。具体来看,对影视行业产业链上游的影响是横店影视城、象山影视城等多家影视基地相继闭园,全部剧组的拍摄活动停止等。下游的影响则是7部贺岁片集体宣布撤档,择期再映,所有撤档影片均可无条件全额退款,线下院线自1月24日起全部暂停营业。

疫情对影视行业上下游产业链影响情况

产业链

影响

对上游

125日开始,横店影视城、象山影视城等多家影视基地相继闭园

拍摄活动停止,拍摄基地、外景拍摄基地和摄影棚关闭

对下游

线下院线自124日起全部暂停营业

线上票务平台随之公布退票细则,所有撤档影片均可无条件全额退款

资料来源:公开资料整理

        而春节档对于院线来说至关重要。根据猫眼数据,2017年、2018年、2019年春节档票房收入分别为34.20亿元、57.70亿元、58.59亿元,分别占到这三年国产电影总票房的11.4%、15.2%、14.2%,可见其重要性。但疫情出现后,2020年“春节档”电影空窗,意味着2020年全年的电影票房收入将出现大幅度的折损。

2016-2020年我国春节档电影总票房统计情况
 
数据来源:猫眼数据

        回顾我国往年的电影市场,中国电影票房总体规模在经历了2013-2015年的爆发性增长之后,随后由于票补逐渐退出、观众审美提升、烂片生存环境变差等原因,票房增速放缓。此前广电总局曾提出2020年票房目标为700亿,预计2020年票房增速9%左右,受新冠肺炎疫情影响,全年电影票房增速将受压制。

2016-2020年我国电影票房统计及预测情况
 
数据来源:国家电影局

        银幕情况,2019年全年,全国新增有效影院数1453家,达12408家,同比增长13%。全国新增银幕数9708块,达69787块,同比增长16%。有效影院数、银幕总数均为全球第一。根据此前国家电影局下发的《意见》,到2020年底银幕目标为8万块,预计2020年银幕增速14%左右,仍将处于较快增长中,院线行业竞争激烈。

2016-2020年我国银幕数量统计及预测情况
 
数据来源:国家电影局

        在影院停业情况下,院线电影转向网络播放。电影《囧妈》线上发行打破行业稳局成为新一轮热点,未来网络电影将存在很大的发展空间。网络电影商业模式大约有免费模式、免费+广告等模式、版权收费模式三个模式。

网络电影商业模式

 

模式

说明

1

免费模式

面向所有网络用户免费播出,聚集眼球,提升播出平台的下载量与影响力,扩大或巩固产品市场占有率

2

免费+广告/插播/植入等模式

沿用20年来中国互联网的免费模式,在此基础上展开贴片广告、插播广播、植入、冠名、导流等的模式,把占用观众的时间变成自己的产品收益

3

收费模式

在现有互联网视频内容成熟的收费模式下进行改良,比如防止盗版、禁止盗录、限制裁剪使用等,获取版权收益

资料来源:公开资料整理

        从网络电影市场来看,我国网络电影2019年整体上线量达789部,同比下降49%,但播放表现却稳步提升,全年正片播放达48.2亿,同比增长24%。这表明我国网络电影加速精品化的同时,观众对网络电影的认可也在不断的提升。

2017-2019年中国网络电影上线量变化趋势
 
数据来源:云合数据

2017-2019年中国网络电影累计正片播放情况
 
数据来源:云合数据

        目前,根据国家电影局3月27日下发的通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业,具体复业时间等国家电影局通知,电影院持续承压。但是可客观估计,疫情的发生对影视行业是一个巨大的挑战,同时也是一个倒逼行业创新发展的机会。疫情结束后,积压的很多优质产品都会寻找到更好的机会放映,同时大众也需要娱乐活动,届时院线将会迎来显著性回暖。(CT)

        以上数据资料参考《2020年中国电影行业分析报告-市场现状与前景评估预测》。

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