由于新型冠状病毒肺炎疫情爆发正值春节,对电影产业链有着较大冲击。具体来看,对影视行业产业链上游的影响是横店影视城、象山影视城等多家影视基地相继闭园,全部剧组的拍摄活动停止等。下游的影响则是7部贺岁片集体宣布撤档,择期再映,所有撤档影片均可无条件全额退款,线下院线自1月24日起全部暂停营业。
产业链 |
影响 |
对上游 |
1月25日开始,横店影视城、象山影视城等多家影视基地相继闭园 |
拍摄活动停止,拍摄基地、外景拍摄基地和摄影棚关闭 |
|
对下游 |
线下院线自1月24日起全部暂停营业 |
线上票务平台随之公布退票细则,所有撤档影片均可无条件全额退款 |
而春节档对于院线来说至关重要。根据猫眼数据,2017年、2018年、2019年春节档票房收入分别为34.20亿元、57.70亿元、58.59亿元,分别占到这三年国产电影总票房的11.4%、15.2%、14.2%,可见其重要性。但疫情出现后,2020年“春节档”电影空窗,意味着2020年全年的电影票房收入将出现大幅度的折损。
回顾我国往年的电影市场,中国电影票房总体规模在经历了2013-2015年的爆发性增长之后,随后由于票补逐渐退出、观众审美提升、烂片生存环境变差等原因,票房增速放缓。此前广电总局曾提出2020年票房目标为700亿,预计2020年票房增速9%左右,受新冠肺炎疫情影响,全年电影票房增速将受压制。
银幕情况,2019年全年,全国新增有效影院数1453家,达12408家,同比增长13%。全国新增银幕数9708块,达69787块,同比增长16%。有效影院数、银幕总数均为全球第一。根据此前国家电影局下发的《意见》,到2020年底银幕目标为8万块,预计2020年银幕增速14%左右,仍将处于较快增长中,院线行业竞争激烈。
在影院停业情况下,院线电影转向网络播放。电影《囧妈》线上发行打破行业稳局成为新一轮热点,未来网络电影将存在很大的发展空间。网络电影商业模式大约有免费模式、免费+广告等模式、版权收费模式三个模式。
|
模式 |
说明 |
1 |
免费模式 |
面向所有网络用户免费播出,聚集眼球,提升播出平台的下载量与影响力,扩大或巩固产品市场占有率 |
2 |
免费+广告/插播/植入等模式 |
沿用20年来中国互联网的免费模式,在此基础上展开贴片广告、插播广播、植入、冠名、导流等的模式,把占用观众的时间变成自己的产品收益 |
3 |
收费模式 |
在现有互联网视频内容成熟的收费模式下进行改良,比如防止盗版、禁止盗录、限制裁剪使用等,获取版权收益 |
从网络电影市场来看,我国网络电影2019年整体上线量达789部,同比下降49%,但播放表现却稳步提升,全年正片播放达48.2亿,同比增长24%。这表明我国网络电影加速精品化的同时,观众对网络电影的认可也在不断的提升。
目前,根据国家电影局3月27日下发的通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业,具体复业时间等国家电影局通知,电影院持续承压。但是可客观估计,疫情的发生对影视行业是一个巨大的挑战,同时也是一个倒逼行业创新发展的机会。疫情结束后,积压的很多优质产品都会寻找到更好的机会放映,同时大众也需要娱乐活动,届时院线将会迎来显著性回暖。(CT)
以上数据资料参考《2020年中国电影行业分析报告-市场现状与前景评估预测》。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com或gyii.cn
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。