我国 在线音频 用户规模 竞争格局在线音频主要是指通过网络流媒体播放或者下载等收听的音频内容。近年来随着网络的发展,我国在线音频行业也随之增长,用户规模不断扩大。根据数据显示,2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人,2019年拥有4.92亿人,预计2023年将达到9.02亿人。

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2020年我国在线音频行业用户规模不断增长 市场呈现一超两强竞争格局

字体大小: 2020-04-16 09:34  来源:中国报告网

中国报告网提示:在线音频主要是指通过网络流媒体播放或者下载等收听的音频内容。近年来随着网络的发展,我国在线音频行业也随之增长,用户规模不断扩大。根据数据显示,2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人,2019年拥有4.92亿人,预计2023年将达到9.02亿人。

        在线音频主要是指通过网络流媒体播放或者下载等收听的音频内容。近年来随着网络的发展,我国在线音频行业也随之增长,用户规模不断扩大。根据数据显示,2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人,2019年拥有4.92亿人,预计2023年将达到9.02亿人。

2016-2023年我国拥有在线音频用户规模情况

数据来源:公开资料整理

        从用户使用原因来看,“放松身心”、“休闲娱乐”、“排解情绪”“打发时间”等用户选择在线音频的重要原因,分别占比60.2%、49.7%、30.4%、27.2%。其中从“放松身心”、“休闲娱乐”、“打发时间”占比来看,我国在线音频用户的娱乐需求较大。而预计未来随着在线音频泛娱乐化的发展,能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。

2019年我国在线音频用户使用原因

数据来源:公开资料整理

        而在用户增长的同时,我国在线音频市场规模也在不断扩展。数据显示,2018年我国在线音频市场规模为16亿元,2019年为26亿元,预计到2023年达到102亿元。

2016-2023年我国在线音频市场规模情况

数据来源:公开资料整理

        目前我国在线音频市场主要由喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM“三巨头”占据,并且呈现出一超两强的竞争格局。根据数据显示,喜马拉雅以62.8%的渗透率稳居首位,处于第一梯队;而以荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM为第二梯队的渗透率只有33.5%。

我国在线音频市场竞争格局分析

资料来源:观研天下整理

我国网络平台各梯队渗透率占比情况

数据来源:公开资料整理

        另外从用户规模和活跃用户数来看,依旧是喜马拉雅稳居第一,荔枝APP和蜻蜓FM紧随其后,但与喜马拉雅之间的差距很大。数据显示, 2019年10月,喜马拉雅APP的独立设备数为1.38亿台/月,荔枝APP的独立设备数超过5000万台/月,蜻蜓FM APP的独立设备数接近4000万台/月。到2019年6月,喜马拉雅的MAU为7873万人,而荔枝和蜻蜓FM的MAU分别只有1646万人、1389万人。

2019年1-10月我国有声APP的独立设备数当月值情况

数据来源:公开资料整理

2019年上半年我国网络音频APP的MAU情况

数据来源:公开资料整理

        展望未来,预计随着AI、5G等技术的不断渗透,我国在线音频行业将迎来发展新机遇、新挑战。与此同时,随着用户对品质化、功能性内容的需求增强,在线音频用户的付费意愿逐渐提升。此外在竞争格局方面,短期内三强争霸的格局短时期内不会改变,而未来头部竞争将进一步加剧。

中国在线音频行业发展趋势分析

内容生态建设持续推进,向细分化、场景化发展

有别于视频和文字类内容获取渠道,在线音频产品通过声音传播内容,能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。此外,用户的多元化需求,特定群体的个性化需求也日益受到关注。分析认为,在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设,在政策、平台、资本三方协力推进内容建设,以及合适的商业模式赋能下,未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外,在使用场景方面,智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。

内容付费意愿提升,泛娱乐付费市场有望增长

现阶段荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等在线音频平台通过造节狂欢、品牌营销等方式积极拓展付费市场,促进音频行业内容消费升级。分析认为,随着用户对品质化、功能性内容的需求增强,在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面,伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点,在知识类付费市场之外,趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多,泛娱乐付费市场有望进一步扩大。

“耳朵经济”有望激发,平台差异化竞争趋势显著

当前中国在线音频行业进入蓬勃发展期,随着大众对音频基础需求的提升及平台端资源的投入,2020年“耳朵经济”有望得到进一步激发。此外,201910月,荔枝率先递交IPO,在业内引起不少关注。分析认为,尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐,但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间难以打破,在后续的一段时间里,行业头部竞争将进一步加剧。此外,对于小型平台而言,在母婴垂直、少儿垂直等细分内容领域的拓展下,未来也将有更多的发展空间。

UGC内容供给强势,UGC模式或成行业发展新路径

随着AI、物联网、5G技术的推进以及平台的发展,在线音频行业将迎来新一轮发展。在声音底层技术、完善服务、高效内容分发、社区粘性的基础上,用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升,UGC内容供给更易实现规模化增长。分析认为,UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式,而是由用户参与、携手主播共建内容生态,具有更灵活、更人性化特点,在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。

行业、平台管理提效,助力行业健康发展

近年来,在线音频行业管理、平台管控进展显著。政府对在线音频行业的管理更趋积极,除鼓励音频制品与文创产业融合发展外,还出台相关政策法规严格内容规范、版权保护,逐步培育内容创作主体。与此同时,为促进平台可持续发展,音频平台从主播、审核、技术等领域确保内容品质,建设平台和谐生态。

AI+5G力促技术升级,带动行业展开新一轮变革

5G技术逐步实现商用的同时,技术环境发展变革,在线音频行业也将迎来发展新机遇、新挑战。分析认为,20205G技术的发展将进一步加速,在线音频行业若能顺利迎接5G+物联网的时代变革,未来在线音频将有望开辟出新的发展空间。

资料来源:公开资料整理(WW)

        以上数据资料参考《2020年中国在线音频市场分析报告-行业深度研究与运营规划研究》。

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中国报告网提示:在线音频主要是指通过网络流媒体播放或者下载等收听的音频内容。近年来随着网络的发展,我国在线音频行业也随之增长,用户规模不断扩大。根据数据显示,2018年我国拥有在线音频用户3.77亿人,2019年拥有4.92亿人,预计2023年将达到9.02亿人。

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