从用户使用原因来看,“放松身心”、“休闲娱乐”、“排解情绪”“打发时间”等用户选择在线音频的重要原因,分别占比60.2%、49.7%、30.4%、27.2%。其中从“放松身心”、“休闲娱乐”、“打发时间”占比来看,我国在线音频用户的娱乐需求较大。而预计未来随着在线音频泛娱乐化的发展,能满足更多用户在娱乐、休闲的需求。
而在用户增长的同时,我国在线音频市场规模也在不断扩展。数据显示,2018年我国在线音频市场规模为16亿元,2019年为26亿元,预计到2023年达到102亿元。
目前我国在线音频市场主要由喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM“三巨头”占据,并且呈现出一超两强的竞争格局。根据数据显示,喜马拉雅以62.8%的渗透率稳居首位,处于第一梯队;而以荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM为第二梯队的渗透率只有33.5%。
另外从用户规模和活跃用户数来看,依旧是喜马拉雅稳居第一,荔枝APP和蜻蜓FM紧随其后,但与喜马拉雅之间的差距很大。数据显示, 2019年10月,喜马拉雅APP的独立设备数为1.38亿台/月,荔枝APP的独立设备数超过5000万台/月,蜻蜓FM APP的独立设备数接近4000万台/月。到2019年6月,喜马拉雅的MAU为7873万人,而荔枝和蜻蜓FM的MAU分别只有1646万人、1389万人。
展望未来,预计随着AI、5G等技术的不断渗透,我国在线音频行业将迎来发展新机遇、新挑战。与此同时,随着用户对品质化、功能性内容的需求增强,在线音频用户的付费意愿逐渐提升。此外在竞争格局方面,短期内三强争霸的格局短时期内不会改变,而未来头部竞争将进一步加剧。
中国在线音频行业发展趋势分析 |
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内容生态建设持续推进,向细分化、场景化发展 |
有别于视频和文字类内容获取渠道,在线音频产品通过声音传播内容,能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。此外,用户的多元化需求,特定群体的个性化需求也日益受到关注。分析认为,在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设,在政策、平台、资本三方协力推进内容建设,以及合适的商业模式赋能下,未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外,在使用场景方面,智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。 |
内容付费意愿提升,泛娱乐付费市场有望增长 |
现阶段荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等在线音频平台通过造节狂欢、品牌营销等方式积极拓展付费市场,促进音频行业内容消费升级。分析认为,随着用户对品质化、功能性内容的需求增强,在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面,伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点,在知识类付费市场之外,趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多,泛娱乐付费市场有望进一步扩大。 |
“耳朵经济”有望激发,平台差异化竞争趋势显著 |
当前中国在线音频行业进入蓬勃发展期,随着大众对音频基础需求的提升及平台端资源的投入,2020年“耳朵经济”有望得到进一步激发。此外,2019年10月,荔枝率先递交IPO,在业内引起不少关注。分析认为,尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐,但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间难以打破,在后续的一段时间里,行业头部竞争将进一步加剧。此外,对于小型平台而言,在母婴垂直、少儿垂直等细分内容领域的拓展下,未来也将有更多的发展空间。 |
UGC内容供给强势,UGC模式或成行业发展新路径 |
随着AI、物联网、5G技术的推进以及平台的发展,在线音频行业将迎来新一轮发展。在声音底层技术、完善服务、高效内容分发、社区粘性的基础上,用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升,UGC内容供给更易实现规模化增长。分析认为,UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式,而是由用户参与、携手主播共建内容生态,具有更灵活、更人性化特点,在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。 |
行业、平台管理提效,助力行业健康发展 |
近年来,在线音频行业管理、平台管控进展显著。政府对在线音频行业的管理更趋积极,除鼓励音频制品与文创产业融合发展外,还出台相关政策法规严格内容规范、版权保护,逐步培育内容创作主体。与此同时,为促进平台可持续发展,音频平台从主播、审核、技术等领域确保内容品质,建设平台和谐生态。 |
AI+5G力促技术升级,带动行业展开新一轮变革 |
在5G技术逐步实现商用的同时,技术环境发展变革,在线音频行业也将迎来发展新机遇、新挑战。分析认为,2020年5G技术的发展将进一步加速,在线音频行业若能顺利迎接5G+物联网的时代变革,未来在线音频将有望开辟出新的发展空间。 |
以上数据资料参考《2020年中国在线音频市场分析报告-行业深度研究与运营规划研究》。
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