2010-2019年我国广告市场规模稳步增长，2019年中国广告市场总体规模达到8647.28亿元，同比增长8.54%，增速较2018年有所放缓，占国民生产总值（GDP）的0.88%，维持在近五年来第二高位增长。从人均广告消费额来看，2019 年全国人均广告消费额为 619.57 元，较2010年的增幅达341.26%，市场活跃度显著提升。
从渠道结构看，2019 年细分广告市场持续分化。互联网作为新兴广告渠道，营业额维持相对高的增速，2019年互联网广告营业额为4367亿元，同比增长18.2%；电商依然是互联网广告收入的第一渠道，占比为36%。作为传统的广告渠道之一，电视台及广播电台广告受互联网媒体的冲击，2019年的经营额均减少，分别为1341亿元、128.82亿元，同比下降14.3%和 5.7%，其中电视台广告经营额创下自2009年以来的最大跌幅。得益于新媒体经营和活动经营等多元化广告收入，报社、期刊社广告经营额扭转营业额下跌局面，2019年的营业额分别为373.52亿元、67.58亿元，同比增长19.5%和15.0%。
2013-2019年广告行业经营规模持续扩大，从2013年的44.5万户逐年增长至2019年的163.31万户，2019年同比增长18.7%。其中外商投资企业数量同比增长 60.8%，体现出中国广告市场较大的吸引力。
从广告主投放集中度看，2019 年 Top10 行业广告投放占比为60.0%，但较上年减少2.1个百分点。从各细分行业投放额看，食品行业投放额以919亿元，占整体广告市场投放的10.6%，再次夺得第一，而且连续6年位居第一。此外，2019年的互联网广告投放中，排名前三的分别是食品饮料、个护及母婴和交通，占比分别为30.59%、23.58%、7.52%。
以上数据资料参考《2020年中国广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。
2019 年中国广告行业经营额情况
数据来源：国家市场监管总局
2019 年广告强度进一步提升
资料来源：国家市场监管总局
从渠道结构看，2019 年细分广告市场持续分化。互联网作为新兴广告渠道，营业额维持相对高的增速，2019年互联网广告营业额为4367亿元，同比增长18.2%；电商依然是互联网广告收入的第一渠道，占比为36%。作为传统的广告渠道之一，电视台及广播电台广告受互联网媒体的冲击，2019年的经营额均减少，分别为1341亿元、128.82亿元，同比下降14.3%和 5.7%，其中电视台广告经营额创下自2009年以来的最大跌幅。得益于新媒体经营和活动经营等多元化广告收入，报社、期刊社广告经营额扭转营业额下跌局面，2019年的营业额分别为373.52亿元、67.58亿元，同比增长19.5%和15.0%。
2018-2019 年细分市场广告经营额
数据来源：国家市场监管总局
2019 年互联网渠道广告构成
数据来源：国家市场监管总局
2009-2019 年各细分市场广告业经营额增速
媒体投放情况-YoY |
媒体合计 |
电视台 |
广播电台 |
报社 |
期刊社 |
互联网 |
其他 |
2009 |
7.4% |
6.9% |
5.2% |
8.1% |
-2.1% |
|
|
2010 |
14.7% |
26.8% |
7.4% |
3% |
6.1% |
67% |
7% |
2011 |
33.5% |
32.1% |
17.9% |
23.1% |
61.6% |
62.1% |
33.6% |
2012 |
50.3% |
26.1% |
55.1% |
18.4% |
59.9% |
47.6% |
78.1% |
2013 |
6.8% |
-2.8% |
0.1% |
-9.2% |
4.7% |
45.9% |
8.5% |
2014 |
11.7% |
16.1% |
-5.9% |
-0.6% |
-6.4% |
51.7% |
3.7% |
2015 |
6.6% |
-10.3% |
-6.3% |
-0.1% |
-11.9% |
64% |
-44.8% |
2016 |
8.6% |
8.1% |
38.7% |
-28.3% |
-16.1% |
45.1% |
-19.2% |
2017 |
6.3% |
-0.4% |
-20.8% |
-3% |
7.7% |
29.1% |
-30% |
2018 |
15.9% |
26.7% |
0% |
-10.3% |
-9.5% |
24.2% |
169.8% |
2019 |
8.5% |
-14.3% |
-5.7% |
19.5% |
15% |
18.2% |
7.7% |
数据来源：国家市场监管总局
2013-2019年广告行业经营规模持续扩大，从2013年的44.5万户逐年增长至2019年的163.31万户，2019年同比增长18.7%。其中外商投资企业数量同比增长 60.8%，体现出中国广告市场较大的吸引力。
2013-2019年中国广告经营单位数量
数据来源：国家市场监管总局
2019 年广告行业经营单位数量增速
数据来源：国家市场监管总局
从广告主投放集中度看，2019 年 Top10 行业广告投放占比为60.0%，但较上年减少2.1个百分点。从各细分行业投放额看，食品行业投放额以919亿元，占整体广告市场投放的10.6%，再次夺得第一，而且连续6年位居第一。此外，2019年的互联网广告投放中，排名前三的分别是食品饮料、个护及母婴和交通，占比分别为30.59%、23.58%、7.52%。
2019 年广告投放 Top10 行业
数据来源：国家市场监管总局
2019 年各行业广告投放占比
数据来源：国家市场监管总局
2019 年各行业在互联网广告投放占比
数据来源：国家市场监管总局（TC）
以上数据资料参考《2020年中国广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。
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