广告 市场规模 食品2010-2019年我国广告市场规模稳步增长,2019年中国广告市场总体规模达到8647.28亿元,同比增长8.54%,增速较2018年有所放缓,占国民生产总值(GDP)的0.88%,维持在近五年来第二高位增长。从人均广告消费额来看,2019 年全国人均广告消费额为 619.57 元,较2010年的增幅达341.26%,市场活跃度显著提升。

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2019年广告市场规模稳步增长 食品业广告投放持续位居第一

字体大小: 2020-03-30 10:19  来源:中国报告网

中国报告网提示:2010-2019年我国广告市场规模稳步增长,2019年中国广告市场总体规模达到8647.28亿元,同比增长8.54%,增速较2018年有所放缓,占国民生产总值(GDP)的0.88%,维持在近五年来第二高位增长。从人均广告消费额来看,2019 年全国人均广告消费额为 619.57 元,较2010年的增幅达341.26%,市场活跃度显著提升。

        2010-2019年我国广告市场规模稳步增长,2019年中国广告市场总体规模达到8647.28亿元,同比增长8.54%,增速较2018年有所放缓,占国民生产总值(GDP)的0.88%,维持在近五年来第二高位增长。从人均广告消费额来看,2019 年全国人均广告消费额为 619.57 元,较2010年的增幅达341.26%,市场活跃度显著提升。

2019 年中国广告行业经营额情况

数据来源:国家市场监管总局

2019 年广告强度进一步提升

资料来源:国家市场监管总局

        从渠道结构看,2019 年细分广告市场持续分化。互联网作为新兴广告渠道,营业额维持相对高的增速,2019年互联网广告营业额为4367亿元,同比增长18.2%;电商依然是互联网广告收入的第一渠道,占比为36%。作为传统的广告渠道之一,电视台及广播电台广告受互联网媒体的冲击,2019年的经营额均减少,分别为1341亿元、128.82亿元,同比下降14.3%和 5.7%,其中电视台广告经营额创下自2009年以来的最大跌幅。得益于新媒体经营和活动经营等多元化广告收入,报社、期刊社广告经营额扭转营业额下跌局面,2019年的营业额分别为373.52亿元、67.58亿元,同比增长19.5%和15.0%。

2018-2019 年细分市场广告经营额

数据来源:国家市场监管总局

2019 年互联网渠道广告构成

数据来源:国家市场监管总局

2009-2019 年各细分市场广告业经营额增速

媒体投放情况-YoY

媒体合计

电视台

广播电台

报社

期刊社

互联网

其他

2009

7.4%

6.9%

5.2%

8.1%

-2.1%

 

 

2010

14.7%

26.8%

7.4%

3%

6.1%

67%

7%

2011

33.5%

32.1%

17.9%

23.1%

61.6%

62.1%

33.6%

2012

50.3%

26.1%

55.1%

18.4%

59.9%

47.6%

78.1%

2013

6.8%

-2.8%

0.1%

-9.2%

4.7%

45.9%

8.5%

2014

11.7%

16.1%

-5.9%

-0.6%

-6.4%

51.7%

3.7%

2015

6.6%

-10.3%

-6.3%

-0.1%

-11.9%

64%

-44.8%

2016

8.6%

8.1%

38.7%

-28.3%

-16.1%

45.1%

-19.2%

2017

6.3%

-0.4%

-20.8%

-3%

7.7%

29.1%

-30%

2018

15.9%

26.7%

0%

-10.3%

-9.5%

24.2%

169.8%

2019

8.5%

-14.3%

-5.7%

19.5%

15%

18.2%

7.7%

数据来源:国家市场监管总局

        2013-2019年广告行业经营规模持续扩大,从2013年的44.5万户逐年增长至2019年的163.31万户,2019年同比增长18.7%。其中外商投资企业数量同比增长 60.8%,体现出中国广告市场较大的吸引力。

2013-2019年中国广告经营单位数量

数据来源:国家市场监管总局

2019 年广告行业经营单位数量增速

数据来源:国家市场监管总局

        从广告主投放集中度看,2019 年 Top10 行业广告投放占比为60.0%,但较上年减少2.1个百分点。从各细分行业投放额看,食品行业投放额以919亿元,占整体广告市场投放的10.6%,再次夺得第一,而且连续6年位居第一。此外,2019年的互联网广告投放中,排名前三的分别是食品饮料、个护及母婴和交通,占比分别为30.59%、23.58%、7.52%。

2019 年广告投放 Top10 行业

数据来源:国家市场监管总局

2019 年各行业广告投放占比

数据来源:国家市场监管总局

2019 年各行业在互联网广告投放占比

数据来源:国家市场监管总局(TC)

        以上数据资料参考《2020年中国广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。

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