中国报告网提示： 2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%，同比增长1.7%。其中，Video广告异常曝光占比低于Display广告，但较2018
2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%，同比增长1.7%。其中，Video广告异常曝光占比低于Display广告，但较2018年略增加2.2个百分点。Display广告异常点击占比低于Video广告，并且较2018年略减少2.2个百分点。2018年/2019年互联网广告异常流量占比
数据来源：Miaozhen Systems
不同广告类型异常曝光占比
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不同广告类型异常点击占比
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2019年垂直媒体依然是异常曝光重灾区，异常曝光占比近4成；视频网站异常曝光占比增速最快，较2018年增加近8个百分点至29.5%；广告联盟和门户资讯异常曝光占比均较2018年有所下降。2019年视频网站和广告联盟的异常点击有所上升，分别增至37%、33.9%。
分媒体类型异常曝光占比
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分媒体类型异常点击占比
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2019年IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重，同比上升14%；其次是旅游和母婴，异常曝光占比分别为44.8%、43.7%，同比分别上升7.4%、10.9%。
垂媒细分异常曝光占比
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与2018年异常曝光前十行业对比，网络及通讯行业异常曝光占比大幅上涨，成2019年最严重受害者。同时，2019年网络及通讯行业异常点击占比也大幅上涨。
2018年异常曝光TOP10行业
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2019年异常曝光TOP10行业
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2018年异常点击TOP10行业
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2019年异常点击TOP10行业
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2019年NEW TV广告全年异常流量占比为10%，NEW TV端，代理方的异常曝光最为严重，达26.4%；NEW TV端，家装家具家居行业异常曝光占比最高，达27%。
2019年NEW TV端异常流量占比
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2019年NEW TV端分媒体类型异常曝光占比
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2019年NEW TV端异常曝光TOP10行业
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2019年，异常销售线索占比达到 26%。以汽车行业为例，汽车垂直、新闻资讯是汽车行业线上销售线索主要来源，生活服务媒体异常销售线索占比最高，达34%；其次是旅行出行，异常销售线索占比为32.5%。
2019年汽车行业异常ledds占比
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2019年，线下户外广告总体上刊异常率超过4%，楼宇海报、户外大牌异常率较高，分别为6.2%、5.7%。
线下户外广告分媒体类型异常占比
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2019年社交平台异常流量占比近5成，论坛平台流量占比为61%，论坛平台流量真实度高于社交平台。
2019年社交及论坛平台异常流量占比
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2019年，奢侈品行业社交平台异常流量占比高达60%，社交平台异常流量占比超过50%的还有母婴和个护。
2019年不同行业社交平台异常流量占比
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2019年，KOL平均无效粉丝占比高达58%，其中，美食、母婴亲子类KOL无效粉丝占比相对较高，分别为60.7%、65.1%。2019年KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势，头部KOL的含水量相对更高，为61.1%。
2019年KOL平均无效/有效粉丝占比
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2019年不同KOL类别无效粉丝占比
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2019年不同KOL类别无效粉丝占比
数据来源：Miaozhen Systems（TC）
以上数据资料参考《2020年中国返利+社交平台行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》。
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