我国 社交平台 流量 异常占近 2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%,同比增长1.7%。其中,Video广告异常曝光占比低于Display广告,但较2018

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2019年我国互联网超1/4网站留资存在异常 社交平台异常流量占比近5成

字体大小: 2020-03-27 13:21  来源:中国报告网

中国报告网提示: 2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%,同比增长1.7%。其中,Video广告异常曝光占比低于Display广告,但较2018

         2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%,同比增长1.7%。其中,Video广告异常曝光占比低于Display广告,但较2018年略增加2.2个百分点。Display广告异常点击占比低于Video广告,并且较2018年略减少2.2个百分点。

2018年/2019年互联网广告异常流量占比

数据来源:Miaozhen Systems

不同广告类型异常曝光占比

数据来源:Miaozhen Systems

不同广告类型异常点击占比

数据来源:Miaozhen Systems

        2019年垂直媒体依然是异常曝光重灾区,异常曝光占比近4成;视频网站异常曝光占比增速最快,较2018年增加近8个百分点至29.5%;广告联盟和门户资讯异常曝光占比均较2018年有所下降。2019年视频网站和广告联盟的异常点击有所上升,分别增至37%、33.9%。

分媒体类型异常曝光占比

数据来源:Miaozhen Systems

分媒体类型异常点击占比

数据来源:Miaozhen Systems

        2019年IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重,同比上升14%;其次是旅游和母婴,异常曝光占比分别为44.8%、43.7%,同比分别上升7.4%、10.9%。

垂媒细分异常曝光占比

数据来源:Miaozhen Systems

        与2018年异常曝光前十行业对比,网络及通讯行业异常曝光占比大幅上涨,成2019年最严重受害者。同时,2019年网络及通讯行业异常点击占比也大幅上涨。

2018年异常曝光TOP10行业

数据来源:Miaozhen Systems

2019年异常曝光TOP10行业

数据来源:Miaozhen Systems

2018年异常点击TOP10行业

数据来源:Miaozhen Systems

2019年异常点击TOP10行业

数据来源:Miaozhen Systems

        2019年NEW TV广告全年异常流量占比为10%,NEW TV端,代理方的异常曝光最为严重,达26.4%;NEW TV端,家装家具家居行业异常曝光占比最高,达27%。

2019年NEW TV端异常流量占比

数据来源:Miaozhen Systems

2019年NEW TV端分媒体类型异常曝光占比

数据来源:Miaozhen Systems

2019年NEW TV端异常曝光TOP10行业

数据来源:Miaozhen Systems

        2019年,异常销售线索占比达到 26%。以汽车行业为例,汽车垂直、新闻资讯是汽车行业线上销售线索主要来源,生活服务媒体异常销售线索占比最高,达34%;其次是旅行出行,异常销售线索占比为32.5%。

2019年汽车行业异常ledds占比

数据来源:Miaozhen Systems

        2019年,线下户外广告总体上刊异常率超过4%,楼宇海报、户外大牌异常率较高,分别为6.2%、5.7%。

线下户外广告分媒体类型异常占比

数据来源:Miaozhen Systems

        2019年社交平台异常流量占比近5成,论坛平台流量占比为61%,论坛平台流量真实度高于社交平台。

2019年社交及论坛平台异常流量占比

数据来源:Miaozhen Systems

        2019年,奢侈品行业社交平台异常流量占比高达60%,社交平台异常流量占比超过50%的还有母婴和个护。

2019年不同行业社交平台异常流量占比

数据来源:Miaozhen Systems

        2019年,KOL平均无效粉丝占比高达58%,其中,美食、母婴亲子类KOL无效粉丝占比相对较高,分别为60.7%、65.1%。2019年KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势,头部KOL的含水量相对更高,为61.1%。

2019年KOL平均无效/有效粉丝占比

数据来源:Miaozhen Systems

2019年不同KOL类别无效粉丝占比

数据来源:Miaozhen Systems

2019年不同KOL类别无效粉丝占比

数据来源:Miaozhen Systems(TC)

         以上数据资料参考《2020年中国返利+社交平台行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》。

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