网络院线是 发展拐点近年来,我国电影行业蓬勃发展,无论是院线数量还是影片数量都在不断增长,然而我国的人民群众也十分给力,在票房上也在不断贡献着自己的收入,特别是2019年中国电影总票房收入达到了642.66亿元,同比增长了5.4%。

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2020年春节档票房“遇冷” 转战线上 网络院线是否迎来发展拐点?

字体大小: 2020-02-14 15:49  来源:中国报告网

中国报告网提示:近年来,我国电影行业蓬勃发展,无论是院线数量还是影片数量都在不断增长,然而我国的人民群众也十分给力,在票房上也在不断贡献着自己的收入,特别是2019年中国电影总票房收入达到了642.66亿元,同比增长了5.4%。

        每年的春节档是电影票房史上的一场狂欢,2019年春节档电影六天票房为58.4亿元,更是创下单日14.58亿的成绩,观影人次高达1.31亿,国内不少导演、演员都想在春节档一战成名,春节看电影也成了新时代的“年俗”。然而,2020年春节档遭遇了史上最大的“拦路虎”,据相关媒体统计,大年初一全国累计票房仅181万,全国仅约5万人在当日观看电影,场均最高仅5人次,遭遇了滑铁卢式的下降。同时,多部电影纷纷撤档、择日上映,但是值得注意的是,有的片方采取了线上放映的方式,缓解受“武汉疫情”影响下的人们的紧张的心情,其中2020年1月24日,由演员徐峥自导自演的《囧妈》率先宣布在网络上免费播出。随后,1月30日,原定于情人节上映的院线电影《肥龙过江》也宣布转战线上播放。电影由线下转战线上,由此可以看出我国电影发行的新趋势,是否是未来行业发展的一个方向,值得电影行业的深思。

2015-2020年春节档六天票房收入情况
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        我国电影行业蓬勃发展

        近年来,我国电影行业蓬勃发展,无论是院线数量还是影片数量都在不断增长,然而我国的人民群众也十分给力,在票房上也在不断贡献着自己的收入,特别是2019年中国电影总票房收入达到了642.66亿元,同比增长了5.4%。

2015-2019年我国电影票房总收入情况

 资料来源:观研天下数据中心整理

           2019年国产电影也迎来了高速增长,国产电影总票房411.75亿元,同比增长8.65%,市场占比64.07%,国产片份额达64.07%。

2015-2019我国国产电影票房总收入情况
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        从消费端来看,2019年全国观影人次达17.3亿人次,较2018年保持微弱的增长,受到网络院线的影响,线下观影人次增长乏力,但总体保持相对繁荣的局面。

2015-2019年我国电影观影人次统计情况
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        从电影产量来看,2018年电影产量总计1082部,其中新上映电影504部,预计2019年电影产量突破1150部。

2015-2019年我国电影产量情况
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        2019年剧情类电影票房占比最高,达到25.14%,与2018年相比,喜剧类型占比有所下降,位列第三,动画类型、科幻类型表现亮眼,占比分别为18.91%和12.93%。

2019年中国主要类型电影票房分布
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        除了居民收入提升、城市化的推进之外,目前我国年平均观影人次也较发达国家为低,考虑到我国居民的消费习惯和水平,我国电影产业依然有较大的市场发展空间。

        互联网+电影显露锋芒

        进入21世纪以来,互联网成为了各行业新的引擎动力,“互联网+”渗透到各个领域之中。“互联网+电影”也成为了电影行业一项新的变革。从市场来看,截止到2019年上半年我国拥有网民数量8.54亿人,庞大的网民基础促进了网络电影行业的发展。

2015-2019年上半年我国网民数量情况
 
资料来源:观研天下数据中心整理

2015-2019年上半年我国网络视频用户数量情况
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        网络视频市场是“互联网+”中效果最明显的领域,2019年达到了1600亿元,预计2020年将超过2000亿元。其中电影作为网络视频中的一个重要细分市场,开始崭露头角。

2015-2019年我国网络视频市场规模
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        但是值得这注意的是,近年来,网络上线电影数量在不断减少,2019 年通过规划备案的网络电影达到 2381 部,相比 2018 年的 2141 部呈现上升趋势。但截至 11 月底,2019 年上线的网络电影只有 716 部,平均每月上线 65 部,相比 2018 年平均每月 122 部的数值,其上新数量创历年新低。

2017-2019年1-11月我国网络电影上线数量
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        数量的锐减,主要是因为2019 年 2 月,广电总局发布《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》,开始对重点网络影视剧实行“双备案双公示”管理。这一政策的出台,不仅意味着大批不符合主流价值观的低质、三俗、无主题、无意义的电影作品将被拒之门外,也让那些低质量的网络电影将彻底失去生存空间。毕竟,在监管趋严、题材调控明显的情况下,如果影片无法通过上线备案而盲目开机,就意味着资方所有的投入都可能血本无归。政策收紧倒逼整个网络电影市场“减量提质”所致,它迫使片方在启动项目前变得更加理性,在拍摄过程中也不得不开始精益求精。可以看出,2019年还是网络电影结束野蛮生长、向高质量发展迈进的关键之年。越来越多的精品网络电影正在迸发出惊人的能量,一再赢得观众的认可。从播放量来看,虽然数量减少,但播放量在持续增长。

2017-2019年我国网络电影播放量情况
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        从商业表现上来看,网络电影在整体数量锐减的同时,其票房表现和头部内容储备并没有随之缩减。2018年,有超过34部网络电影分账票房突破了千万(爱奇艺25部,优酷9部),分账TOP30的影片票房总计达5.9亿;截至2019年11月底,仅爱奇艺、优酷两大平台就有35部网络电影的分账票房突破了千万,其总票房更是高达5.3亿。2019年票房纪录仍由《鬼吹灯之巫峡棺山》保持,其票房分账超过3470万。

2019年前三季度网络平台电影票房情况(top10

片名

平台

票房

《鬼吹灯之巫峡棺山》

爱奇艺

3136

《水怪》

优酷

2594

《陈翔六点半之重楼别》

爱奇艺

2116

《三重威胁之跨国大营救》

爱奇艺

2059

《至尊先生》

爱奇艺

1939

《伏妖白鱼镇》

爱奇艺

1814

《齐天大圣之大闹龙宫》

爱奇艺

1794

《捉妖大仙2

爱奇艺

1728

《新封神之哪吒闹海》

爱奇艺

1727

《唐伯虎点秋香2019

优酷

1723

资料来源:观研天下数据中心整理

        在政策和平台的双重发力下,随着内容把控端的不断收紧,以及观众审美能力的日益提高,电影人才得以不断成长的 2019 年,在影片商业和口碑共存的显性特征背后,是网络电影票房天花板的不断被刷新,也呈现出诸多新趋势和有待开发的新蓝海。

        新技术、新趋势再造网络院线新蓝海

        2019年是5G的商业元年,5G对电影产业可以能拥有诸多的改变。首先在电影制作方面,可以做到高度计算、高度存储,不仅制作成本大幅度下降,而且使得分布式跨领域协同制作成为可能,从源头上促进了电影产业的发展。在网络影院端,目前人们对于线上影院最大的不足就是体验感,随着5G时代的来临,家庭影院和VR技术,将有望改边人们对于家里看电影的传统看法。5G时代衍生的边缘计算等相关技术也有望为VR/AR产业带来变革,为VR/AR市场注入新的活力。边缘计算位于移动通信网络边缘,它将数据中心的计算和存储等能力下沉,使之更接近用户终端,降低物理时延,也减少了与中心云的信息交换,降低网络负荷,从而可以创造出一个具备高性能、低延迟与高带宽的电信级服务环境。从需求端来看,随着VR技术的发展和概念的普及,其市场需求将不断提升。一方面,VR产品的不断增长是必然趋势;另一方面,随着产品的增多,技术的发展,VR产品价格将会细化,又进一步推动VR产品的普及。根据数据,2019年我国AR/VR行业的消费支出为65.3亿元,预计在2020-2023年保持高速增长趋势,年均复合增速将会达到77.8%,至2023年,消费支出规模有望破650亿元。

2018-2023年我国VR产业规模
 
资料来源:观研天下数据中心整理

        随着VR技术的不断成熟,其对电影观影方面带来了与以往完全不同的体验,虽然3D巨幕效果非常震撼,但是观众感受到的仅仅是立体画面,无法做到真正的身临其境。而利用VR技术,可以真正达到身临其境的效果,这种方式是传统电影产业链无法达到的。另外,观众可以参与其中,电影发展百年有余,为受众提供的仅仅为“观看”功能,故事情节、人物背景等都是电影主创的奇思妙想,但是VR电影的出现,在电影内容上的创新是史无前例的,编剧不再创作一条主线,而需要分不同的剧情进行创作,因为观众会根据内容的不同进行参与。或许在不久的未来,观众可以改变剧情的发展,与自己喜欢的明星共同出演电影。

        事实上,虽然VR技术在电影领域应用的时间并不长,但是全世界都将VR电影看做未来电影的重要形式,纷纷布局VR电影厅,希望可以给电影带来颠覆性的变革。(lpeng)

        以上数据资料参考《2019年中国移动互联网+电影院线行业分析报告-产业规模现状与未来趋势研究》。

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