2019年腾讯视频电视剧频道上线的国产电视剧为149部,与去年相比减少10部,然而电视剧频道单日播放量的峰值却从2018年的14亿+提高到了2019年的15亿+。虽说数量下降了一些,但在剧集的精品优化率的不断提升下,播出效果更加好了。
从腾讯视频播放数据上来看,播放数据漂亮的剧集,同样也有着良好的口碑。如在播出期间的大热流量剧集《知否知否应是绿肥红瘦》、《小欢喜》、《庆余年》等,同时也在业内、用户群中拥有着不俗的口碑。在这样优质内容集中涌现的情况之下,剧集的海外影响力也随之不断增加。在海外播放平台WeTV上,据数据显示,2019年集均播放量榜单排名前三的分别是《外星女生柴小七》、《陈情令》以及《致我们暖暖的小时光》。
排名 |
电视剧 |
集均播放量(百万) |
总播放量(百万) |
1 |
《外星女生柴小七》 |
4.78 |
133.5 |
2 |
《陈情令》 |
2.13 |
106.3 |
3 |
《致我们暖暖的小时光》 |
1.95 |
46.8 |
4 |
《我们不能是朋友》 |
0.94 |
12.2 |
5 |
《大约是爱》 |
0.93 |
23 |
从上线的电视剧类型来看,在2019年腾讯视频上线电视剧类型占比中,偶像爱情类占比最大,占32%,其次是都市生活以及军旅抗战,分别占13%和12%。
从电视剧频道的用户性别方面来看,根据年度指数可知,腾讯视频电视剧频道男性用户从2018年的49.8%提高到了2019年的54.3%,女性用户则稍有下降。
参考观研天下发布《2020年中国影视行业分析报告-行业供需现状与发展商机研究》
从电视剧频道的用户年龄层变化来看,据年度指数可知,腾讯视频电视剧频道中90后用户占比最多,达55.9%,与2018年相比变化不大,90后仍为电视剧频道里最坚挺的主流用户。
从我国整体电视剧市场来看,优质内容的电视剧数量逐渐趋于稳定,基本每个季度都会产生一两部“爆款”。从这一点可以看出,影视公司经过行业的大洗牌后,供给端逐渐变得更加优质。
从综艺节目来看,2019年腾讯视频上线的综艺节目的数量为216档,和2018年相比少了36档,但人均观看时长却稍有增加,由2018年的33.64min增至2019年的35.19min。并且在综艺节目领域,二八定律也表现的愈发明显,只需20%的节目就可笼络80%的受众,综艺节目的观众越来越集中于头部。
此外,从综艺节目用户的留存率来看,“三期之痒”定律也表现的较为显著。据腾讯视频通过对上线的综艺节目进行观察后发现,面对低品质类的综艺节目,30%-50%的用户在三期以后就会弃追;如果节目较为优质,在三期过后,用户量将能增长5成以上;而对于一些优质节目,用户留存率将近可以全程保持85%以上。
纵观2019年腾讯视频节目综合指数排行榜TOP10,我们可以发现,综N代依旧是稳坐头部综艺的交椅,像排名第一的便是《明日之子 第3季》,紧随其后的是《创造营2019》,排名第三的是《中餐厅 第3季》。
排名 |
节目 |
综合指数 |
1 |
《明日之子 第3季》 |
6899 |
2 |
《创造营2019》 |
6714 |
3 |
《中餐厅 第3季 |
5409 |
4 |
《王牌对王牌 第4季》 |
4355 |
5 |
《演员请就位》 |
4098 |
6 |
《心动的信号2》 |
3968 |
7 |
《吐槽大会 第3季》 |
3966 |
8 |
《忘不了餐厅》 |
3948 |
9 |
《极限挑战 第5季》 |
3914 |
10 |
《中餐厅 第3季》 |
3675 |
同时据指数报告显示,腾讯视频综艺节目的用户年龄层要比剧集用户年龄层稍低,其中95后为主要人群,其占比从2018年的51.11%提高至2019年的53.29%。且不同年龄层的用户对综艺节目的喜好也不同,00后钟意“快乐追星”,明星向的综艺节目更吸引他们,如《拜托了冰箱5》、《SUPER R1SE蓄能季》等;90后则普遍更关心婚恋,像《心动的信号2》、《幸福三重奏2》等。
排名 |
节目 |
1 |
《拜托了冰箱5》 |
2 |
《SUPER R1SE蓄能季》 |
3 |
《极限青春》 |
排名 |
节目 |
1 |
《心动的信号2》 |
2 |
《幸福三重奏2》 |
3 |
《超星运动会2》 |
排名 |
节目 |
1 |
《我们是真正的朋友》 |
2 |
《女儿30+》 |
3 |
《幸福三重奏2》 |
总体来看,二八定律在综艺领域表现的愈加明显。与电视剧相比,用户对综艺节目的要求更为苛刻,如何度过“三期之痒”,是我国综艺节目需要关注的重点。
从电影方面来看,据腾讯视频数据显示,2019年腾讯视频共上线1252部电影,其电影片库中则共有13842部好电影,库存量大,用户选择也多。具体从电影用户分布占比来看,三线城市用户所占比最大,达69%;以本科(48%),男性(65%)用户为主,且年龄大都分布在29岁以下(76%)。
从报告中也能看得出来,腾讯会员更愿意为好内容买单,2019腾讯视频电影年度会员价值榜TOP10中的电影与院线电影首周播放量前十榜单的电影的重合度高达70%。
排名 |
电影片名 |
首周播放量(亿) |
总播放量(亿) |
1 |
《哪吒之魔童降世》 |
2.15 |
6.6 |
2 |
《流浪地球》 |
0.96 |
4.9 |
3 |
《飞驰人生》 |
0.83 |
3 |
4 |
《新喜剧之王》 |
0.79 |
2.9 |
5 |
《海王》 |
0.75 |
2.8 |
6 |
《复仇者联盟4:终局之战》 |
0.73 |
2.6 |
7 |
《大黄蜂》 |
0.72 |
2.5 |
8 |
《无名之辈》 |
0.71 |
2.2 |
9 |
《中国机长》 |
0.71 |
2.2 |
10 |
《我和我的祖国》 |
0.67 |
1.8 |
排名 |
电影片名 |
1 |
《流浪地球》 |
2 |
《飞驰人生》 |
3 |
《哪吒之魔童降世》 |
4 |
《新喜剧之王》 |
5 |
《毒液:致命守护者》 |
6 |
《“大”人物》 |
7 |
《复仇者联盟3:无限战争》 |
8 |
《复仇者联盟4:终局之战》 |
9 |
《中国机长》 |
10 |
《无名之辈》 |
从正在开始快速发展的动漫产业来看,2019年其贡献出了不少优秀又叫好的动漫作品,让市场看到了我国动漫产业发展的潜力,如《斗罗大陆》的播放量不仅破了百亿且创下了单项目国漫播放量纪录;此外,拥有较为庞大的粉丝基数的《魔道祖师 羡云篇》、《斗破苍穹 第3季》等,在腾讯视频上的表现也是可圈可点。
而动漫作品是否叫好,可从其衍生品的受欢迎程度来看,在2019年的优质动漫中,《魔道祖师》的「魏无羡 夷陵老祖Ver.」粘土人是腾讯视频动漫人气周边榜单TOP10中第一,排名第二的是《全职高手》的荣耀版 酷狗M1蓝牙耳机,、《斗罗大陆》的唐门唐三·佛怒唐莲手办则排名第三。
排名 |
动画名称 |
人气周边 |
1 |
《魔道祖师》 |
「魏无羡 夷陵老祖Ver.」粘土人 |
2 |
《全职高手》 |
荣耀版 酷狗M1蓝牙耳机 |
3 |
《斗罗大陆》 |
唐门唐三·佛怒唐莲手办 |
4 |
《狐妖小红娘》 |
月红款防晒晴雨伞 |
5 |
《斗破苍穹》 |
美杜莎女王桌垫 |
6 |
《一人之下》 |
冯宝宝 冬日暖薯版手办 |
7 |
《画江湖系列》 |
零宝宝T恤 |
8 |
《秦时明月》 |
正版系列武器钥匙挂件 |
9 |
《天行九歌》 |
焰灵姬挂画 |
10 |
《非人哉》 |
真心话帆布袋 |
从纪录片方面来看,据腾讯视频数据显示,我国90后用户最爱观看纪录片,其占比达到49%;其次是80后,占比为24%,相比2018年略有减少。同时美食类的纪录片更能激发用户互动,越接地气的纪录片也越容易获得观众的青睐,像纪录片《早餐中国》,其上线一个多月播放量便超过2亿,微博话题的传播量将近达到了3亿;除此之外。
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