我国 综艺节目 市场规模综艺节目指的是主要以娱乐性为主的综合性视听节目,目前综艺节目的制作与播出主要有两种形式,一种是电视台,称为台综;另一种是网络平台,称为网综。

当前位置:中国报告网 > 免费报告 > 传媒行业

2019年我国综艺节目行业市场规模稳定扩大 真人秀节目爆发式增长

字体大小: 2020-01-14 11:40  来源:中国报告网

中国报告网提示:综艺节目指的是主要以娱乐性为主的综合性视听节目,目前综艺节目的制作与播出主要有两种形式,一种是电视台,称为台综;另一种是网络平台,称为网综。

        综艺节目指的是主要以娱乐性为主的综合性视听节目,目前综艺节目的制作与播出主要有两种形式,一种是电视台,称为台综;另一种是网络平台,称为网综。

        早期我国的综艺节目是借鉴欧美、日韩等发达国家的模式,加上长期发展,形成具有中国特色的模式。我国综艺节目行业目前仍处于成长期,市场规模增长空间大,在产业模式方面需借鉴国外较为成熟的模式;在内容方面,可借鉴国外综艺积木的多元性、创新力和开放性,加上中国文化特色融合发展。

国内外综艺节目特点对比

地区

特点分析

欧美

尺度大、随意无忌讳、开放性强;竞技性质强、嘉宾在节目中真实竞争;以素人为主;更加强调人性

韩国

在极大成熟和发达的娱乐市场背景下,明星化特点明显;明星化、娱乐性强、创新力强;产业链成熟、户外居多

日本

脑洞大、尺度宽;关注生活;

中国

用户基数庞大、市场机会大;内容日益丰富;产业链尚未成熟、存在一定乱象

资料来源:公开资料整理

网络综艺和电视综艺对比

不同点

概述

用户受众不同

网综的收看者大多是年轻观众、青年群体,节目更精准地对接了网民的收视习惯和喜好,且在传统电视综艺基础上进行创新和发展

表现形式不同

网络综艺题材丰富、表现形式复杂多样,内容更新鲜、潮流,语言符号大多采用网络用语,广告植入更新颖

播出机制不同

与电视节目的直播、重播制播出机制不同,网络综艺的观看时间相对灵活,且是点脖子

资本运作不同

网络综艺的资本运作更为多元,除了节目广告商的赞助外,网络视频平台的VIP会员购买也是其赢利点


        我国综艺类型众多,根据主题划分,现代综艺主要有音乐类、旅行探险类、运动竞技类、明星体验类、推理解谜类、语言类、像养成类、亲子互动类等节目。互联网的发展及信息化时代的到来,推动我国综艺市场迅速发展,我国综艺市场规模不断扩大,从2014年的133亿元增至2018年的331亿元,2018年的市场规模较2017年增长了21.3%。

2014-2018年我国综艺市场规模
 
数据来源:广电总局

        电视综艺节目类型分布方面,音乐类、竞技类及文化类依然是主要的制作类型,2018年综艺制作数量分别为18部、17部和12部。

2018年电视综艺节目类型分布(部)
 
数据来源:广电总局

        2019年头部综艺概览

        单从年度节目播放量来看,《奔跑吧 第三季》《王牌对王牌 第四季》《创造营2019》是2019年单年播放量最高的三款综艺,播放量分别达60.5亿次、47.4亿次、42.8亿次。

        参考观研天下发布《2020年中国综艺节目行业分析报告-市场深度分析与未来动向研究

2019年综艺节目单年播放量TOP 10
 
数据来源:广电总局

        从相关数据可看出,2019年头部综艺中,综N代的节目占据76%的份额,可见,综N代节目具有更扎实的观众基础,经验丰富者相对“菜鸟”们更能“打”。

TOP 10综艺节目新旧对比
 
数据来源:广电总局

        综艺节目制作方面,头部综艺台综比网综更具有优势。其中,台综几乎被东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等四大地方卫视包揽,而湖南卫视更是有6部节目,占据一半数量。在网综方面,主要被爱奇艺、优酷、腾讯和芒果TV四大网络视频瓜分,其中,背靠互联网巨头的腾讯视频及背靠湖南卫视的芒果TV旗鼓相当。

TOP 10综艺节目类型对比
 
数据来源:广电总局

        从综艺节目数量增长来看,2018年真人秀节目爆发式增长,同比增长高达205%;其次是谈话讨论类,较2017年增加了17档。除婚恋交友和生活服务类节目,其他节目都呈不同程度增长。

2017-2018年我国各类网络综艺节目的数量增长情况
 
数据来源:广电总局

        互联网及移动互联网的普及,使更多收视流量涌向网络视频。网络综艺的价值水涨船高,逐渐被更多广告客户认同,引领视频广告市场的增长。2019年上半年中国综艺广告市场规模接近220亿元,同比增长16.1%。其中,网络综艺市场规模达79.71亿元,同比增长56.1%;2019年上半年电视综艺广告市场规模达138.77亿元,同比增长1.2%。

2018H1-2019H1
 
数据来源:广电总局

资料来源:广电总局,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

中国报告网提示:综艺节目指的是主要以娱乐性为主的综合性视听节目,目前综艺节目的制作与播出主要有两种形式,一种是电视台,称为台综;另一种是网络平台,称为网综。

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到[email protected],我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析