2018年全媒体刊受整体经济增长下滑影响,媒体刊例收入同比出现下滑,2017年收入同比增长率为4.3%,2018年增长率为2.9%,下降1.4个百分点。从各类媒体刊例收入来看,2018年收入增长最高的是报纸和杂志,收入增长30%,其次是电梯海报和影院,收入增长25%、26%。
从电视广告投放花费来看,截至2019年7月,我国电视广告投放已经连续8个月呈负增长态势,其中,上半年传统媒体中电视媒体刊例花费同比下滑12.4%,央卫视广告花费同比下滑约10%。
参考观研天下发布《2019年中国电视广告市场分析报告-市场现状调查与未来规划分析》
2012-2014年期间,我国电视广告收入呈增长态势,2015年-2018年,电视广告收入出现下滑,广告收入规模从2014年1278.5亿元下降到2018年958.86亿元。2015-2018年四年电视广告收入同比分别下滑了4.6%、16.6%、3.6%和0.98%。
长期以来,各大卫视的盈利模式单一,几乎都是通过各类节目内容吸引用户关注,再将用户的部分注意力出售给广告商而获利。据vlinkage统计,在2018年已经播出的电视剧中,CSM52城平均收视率破1的剧集仅13部,且没有一部剧平均收视率破2。
湖南卫视作为五大卫视的龙头,电视广告收入一直领跑于其他卫视,2016年湖南卫视广告收入创近年最高,达110亿元,占市场份额3.67%。2017年广告收入下降到80亿元,同比下降27.27%,2018年广告收入仍不足90亿元,市场份额占比3.1%。根据浙江卫视、东方卫视、江苏卫视及北京卫视市场份额来看,除了北京卫视基本持平,其余三家均出现不同程度的下滑。在全国电视广告收入份额方面,央视凭借其特性始终保持一家独大的地位,占比基本不低于25%。
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