户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报。分类方式为按设置载体形式、按制作的媒介体形式和按传播的内容性质等。近年来，我国互联网线上流量增速放缓，各企业巨头开始布局线下，未来，户外将成为最大流量入口。
近年来，我国各中小企业发展不断上升，快速发展背后对广告投放需求量也在不断提升。我国户外广告历经恢复发展期、改革发展期、膨胀发展期、平稳发展期、迅速发展期等五个发展时期。从2004年起，户外广告进入高速发展期，到2017年，我国户外广告投放额度达1306亿元。
参考观研天下发布《2019年中国户外广告行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
近年来，我国户外广告企业数量整体呈逐渐上升的趋势。根据数据显示，2017年我国户外广告行业企业数量增长至36.5万家。预测2018年，我国户外广告行业的企业数量将继续保持增式，企业数量增长至接近40万家左右。
从市场规模上来看，2004年，我国户外广告行业市场规模突破千亿元，达1001亿元；之后更是呈高速增长态势，截止至2017年中国户外广告行业市场规模增长至1444亿元，同比增长23%。预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿元，达到1733亿元，同比增长20%。
随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入，传统媒体媒介（包括报纸、电视、杂志、广播等）对人们的吸引力越来越小，这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。
根据国内各区域户外广告投放情况来看，华东地区、华北地区、华南地区是重点投放区域；2015-2017年华东地区的户外广告投放额占比高达30%；华北地区呈现逐年增长趋势，由2015年24%上升到2017年27%；华南地区2017年投放额占比也在24%。户外广告投放额偏向弱势的有华中、东部及西部地区，投放额占比不到10%。
户外广告分类方式情况
信息来源：观研天下整理
近年来，我国各中小企业发展不断上升，快速发展背后对广告投放需求量也在不断提升。我国户外广告历经恢复发展期、改革发展期、膨胀发展期、平稳发展期、迅速发展期等五个发展时期。从2004年起，户外广告进入高速发展期，到2017年，我国户外广告投放额度达1306亿元。
我国户外广告行业发展历程分析情况
信息来源：公开资料整理
参考观研天下发布《2019年中国户外广告行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
近年来，我国户外广告企业数量整体呈逐渐上升的趋势。根据数据显示，2017年我国户外广告行业企业数量增长至36.5万家。预测2018年，我国户外广告行业的企业数量将继续保持增式，企业数量增长至接近40万家左右。
2014-2018年我国户外广告行业企业数量及增长情况
数据来源：文化委
从市场规模上来看，2004年，我国户外广告行业市场规模突破千亿元，达1001亿元；之后更是呈高速增长态势，截止至2017年中国户外广告行业市场规模增长至1444亿元，同比增长23%。预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿元，达到1733亿元，同比增长20%。
2014-2018年中国户外广告行业市场规模统计及增长情况预测
数据来源：文化委
随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入，传统媒体媒介（包括报纸、电视、杂志、广播等）对人们的吸引力越来越小，这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。
2018年邮电通讯行业户外广告增长情况
数据来源：文化委
2018年商业及服务性行业户外广告增长情况
数据来源：文化委
2018年娱乐及休闲行业户外广告增长情况
数据来源：文化委
2018年交通行业户外广告增长情况
数据来源：文化委
根据国内各区域户外广告投放情况来看，华东地区、华北地区、华南地区是重点投放区域；2015-2017年华东地区的户外广告投放额占比高达30%；华北地区呈现逐年增长趋势，由2015年24%上升到2017年27%；华南地区2017年投放额占比也在24%。户外广告投放额偏向弱势的有华中、东部及西部地区，投放额占比不到10%。
2015-2017年我国户外广告区域投放占比统计情况
数据来源：文化委
资料来源：文化委，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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