中国 户外广告 投放现状从市场规模上来看,2004年,我国户外广告行业市场规模突破千亿元,达1001亿元;之后更是呈高速增长态势,截止至2017年中国户外广告行业市场规模增长至1444亿元,同比增长23%。预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿元,达到1733亿元,同比增长20%。

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2019年中国户外广告行业投放现状:华东、华北、华南是重点投放区域

字体大小: 2019-09-24 15:11  来源:中国报告网

中国报告网提示:从市场规模上来看,2004年,我国户外广告行业市场规模突破千亿元,达1001亿元;之后更是呈高速增长态势,截止至2017年中国户外广告行业市场规模增长至1444亿元,同比增长23%。预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿元,达到1733亿元,同比增长20%。

       户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报。分类方式为按设置载体形式、按制作的媒介体形式和按传播的内容性质等。近年来,我国互联网线上流量增速放缓,各企业巨头开始布局线下,未来,户外将成为最大流量入口。

户外广告分类方式情况
 

信息来源:观研天下整理

       近年来,我国各中小企业发展不断上升,快速发展背后对广告投放需求量也在不断提升。我国户外广告历经恢复发展期、改革发展期、膨胀发展期、平稳发展期、迅速发展期等五个发展时期。从2004年起,户外广告进入高速发展期,到2017年,我国户外广告投放额度达1306亿元。

我国户外广告行业发展历程分析情况
 

信息来源:公开资料整理

       参考观研天下发布《2019年中国户外广告行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

       近年来,我国户外广告企业数量整体呈逐渐上升的趋势。根据数据显示,2017年我国户外广告行业企业数量增长至36.5万家。预测2018年,我国户外广告行业的企业数量将继续保持增式,企业数量增长至接近40万家左右。

2014-2018年我国户外广告行业企业数量及增长情况
 

数据来源:文化委

       从市场规模上来看,2004年,我国户外广告行业市场规模突破千亿元,达1001亿元;之后更是呈高速增长态势,截止至2017年中国户外广告行业市场规模增长至1444亿元,同比增长23%。预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿元,达到1733亿元,同比增长20%。

2014-2018年中国户外广告行业市场规模统计及增长情况预测
 

数据来源:文化委

       随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入,传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小,这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。

2018年邮电通讯行业户外广告增长情况
 

数据来源:文化委

2018年商业及服务性行业户外广告增长情况
 

数据来源:文化委

2018年娱乐及休闲行业户外广告增长情况
 

数据来源:文化委

2018年交通行业户外广告增长情况
 

数据来源:文化委

       根据国内各区域户外广告投放情况来看,华东地区、华北地区、华南地区是重点投放区域;2015-2017年华东地区的户外广告投放额占比高达30%;华北地区呈现逐年增长趋势,由2015年24%上升到2017年27%;华南地区2017年投放额占比也在24%。户外广告投放额偏向弱势的有华中、东部及西部地区,投放额占比不到10%。

2015-2017年我国户外广告区域投放占比统计情况
 

数据来源:文化委

资料来源:文化委,观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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中国报告网提示:从市场规模上来看,2004年,我国户外广告行业市场规模突破千亿元,达1001亿元;之后更是呈高速增长态势,截止至2017年中国户外广告行业市场规模增长至1444亿元,同比增长23%。预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿元,达到1733亿元,同比增长20%。

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