我国 网络大电影 机遇 市场数字经济的快速发展,带动了我国在线视频市场的扩大,2012年我国在线视频市场规模仅为90.7亿元,随后呈快速发展趋势,截止至2018年我国在线视频市场规模达到962.7亿元,较2017年同比增长32.6%。

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2019年我国网络大电影机遇与挑战并存 市场将逐渐走向成熟

字体大小: 2019-08-26 08:50  来源:中国报告网

中国报告网提示:数字经济的快速发展,带动了我国在线视频市场的扩大,2012年我国在线视频市场规模仅为90.7亿元,随后呈快速发展趋势,截止至2018年我国在线视频市场规模达到962.7亿元,较2017年同比增长32.6%。

       网络电影是指组建团队拍摄,自己当导演,时长超过60分钟以上,拍摄时间(几个月到一年左右),规模投资(几百万元到几千万元),电影制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以互联网为首发平台的电影,其符合国家政策,也可以在电影院上映。

       参考观研天下发布《2019年中国电影行业分析报告-市场竞争现状与发展商机研究

       网络电影发展至今,市场已经逐渐走向成熟,凭借项目周期短、投资回报率高、题材广泛、受众面广等特点,网络大电影实现爆发式的增长。2014年我国网络大电影市场规模仅为1亿元,到2017年首次突破20亿,截止至2018年我国网络大电影市场规模将近30亿。

2014-2018年我国网络大电影市场规模统计情况

资料来源:中国文化产业协会

       2016年,我国数字经济GDP占比为30.3%,虽然较美国58.3%的数字经济GDP占比仍有较大差距,但非数字经济规模已达7.8万亿美元,与美国持平,且随着科学技术的发展和人民生活水平快速提高,我国数字经济还有很大发展空间。

2016年中美日数字经济GDP占比情况

资料来源:中国文化产业协会

       数字经济的快速发展,带动了我国在线视频市场的扩大,2012年我国在线视频市场规模仅为90.7亿元,随后呈快速发展趋势,截止至2018年我国在线视频市场规模达到962.7亿元,较2017年同比增长32.6%。

2012-2018年我国在线视频市场规模统计情况

资料来源:中国文化产业协会

       网络视频的发展受网民基数影响较大,近年来,我国网民规模增长稳定,庞大的网民基数催生了各类互联网产品的巨大需求。截至2018年6月,我国网民数量达到了8.02亿人,可以看出我国网络电影潜在市场空间还很大。

2014-2018年我国网民数量统计情况

资料来源:中国文化产业协会

       从网民职业结构来看,我国网民中学生群体占比高达24.8%,位居第一,其次是个体户/自由职业者和企业/公司职员,分别占比20.9%、12%,网络电影与这三类人群的娱乐需求属性较为契合。

2018年我国网民职业结构(单位:%)

资料来源:中国文化产业协会

       据相关数据显示,我国观看网络大电影的观众主要以年轻用户为主,年龄集中在35岁以下,17岁以上、18-24岁、25-29岁的用户分别占20%、41%、23%和16%,年轻化的受众使得网络大电影未来发展潜力巨大。

2018年我国网络大电影观众年龄分布情况

资料来源:中国文化产业协会

       近年来,随着网络大电影行业趋于规范,大量资本涌入头部市场,网络大电影公司也逐渐收到了资本的青睐,新片场、淘梦和奇树有鱼等龙头企业相继获得融资。

2017-2018年我国网大公司融资详情

影视公司

代表作

业务范围

融资事件

时间

淘梦

《道士出山》

网大、网剧

B+轮,泰达资本领投,创维集团、百度视频跟投4000人民币

2018.03

奇树有鱼

《倩女萧魂》

网大、网剧

战略投资,中南红文化集团国宏嘉信投资3500A,莲花资本投资金额未透露

2016.10

2017.12

新片场

《四平青年》

短视频网大、网剧网综

D融资大1.8亿人民币,公司估值超10亿

2017.6

资料来源:中国文化产业协会

       目前,我国已经进入到知识付费时代,25-35岁的视频付费用户共占比62%,而25岁以下人群占到了移动视频观众的7%,随着这部分年轻用户支付能力的提升,付费视频用户或将有大幅度增长,为网络大电影行业发展提供持续的推动力。

2018年我国视频付费用户年龄分布情况

资料来源:中国文化产业协会

       2018年新上线的网络电影中,爱情题材数量最多,占比达到27.7%,其次是悬疑、动作和喜剧类电影,占比分别为16.9%、16.7%和11.2%,武侠仅占1.1%。

2018年我国网络电影新片类型

资料来源:中国文化产业协会

       从网络大电影的播放量来看,2018年新上线的网络电影中动作片播放量最高,占比达到28.9%,其次为悬疑、爱情和奇幻,分别占比19.8%、19.1%和10%。喜剧片播放量情况也较好,占比8.8%。

2018年我国各上线各题材网络电影前台播放量分布情况

资料来源:中国文化产业协会

       对比网络大电影热门题材播放量与上新量,两者之间存在差异,其中,动作片、悬疑片、奇幻片播放量要高于上新量,而爱情片、喜剧片和剧情片上新量要高于播放量。

2018年我国网络大电影热门题材播放量与上新量对比情况

资料来源:中国文化产业协会

       网剧与网络电影存在竞争关系,在中播放量方面网剧占据明显优势,1亿到10亿播放量的网剧占据网剧市场一半以上,占比达到54%,而1亿播放量以上的网络电影仅占市场份额的1%。

2018年我国网络电影播放量区间分布情况

资料来源:中国文化产业协会

2018年我国网剧播放量区间分布情况

资料来源:中国文化产业协会

       与网剧的竞争关系不同,院线电影与网络大电影存在互补关系,网络大电影在时间方面占优势,院线电影在观影体验方面占优势,据相关数据显示,2018年全国电影市场总票房达到575亿元,与网络大电影同时保持稳步增长,二者并无明显竞争关系。

2012-2018年全国电影市场总票房统计情况(单位:亿元)

资料来源:中国文化产业协会

       目前,网络电影产业的出品和播放平台都在向头部聚集,爱奇艺、优酷和腾讯的市场份额逐年增长。2017年,爱奇艺亿45.3亿的播放量占据了57%的市场份额,其次是腾讯和优酷,分别占比25%、13%。

2017年我国视频网站网络电影播放量占比情况(单位:%)

资料来源:中国文化产业协会

       独播成为各平台差异化竞争的主要策略,2017年三大视频播放平台独播电影数量总计1491部,其中爱奇艺独播网络电影数量840部,独播占比高达32%,优酷和腾讯独播占比分别为78.8%、85.3%。

2018年三大视频网站累计上线网络电影情况

资料来源:中国文化产业协会

       近年来,我国榜单头部网络电影分账金额大幅提升,就爱奇艺来看,截至2018年10月,爱奇艺网络电影票房榜电影分账榜TOP1分账金额4575万元,较2017年的2655万增长了72%以上。

2017-2018年10月爱奇艺TOP1网络大电影分账金额

资料来源:中国文化产业协会

       随着网络大电影的发展,爱奇艺对高成本影片投资数量明显提升。2017年爱奇艺投资300万以上网络电影数量达到75部,500万以上的有12部。1000万以上的网络电影数量也有5部。

2017年爱奇艺上线网络电影制作成本分布情况

资料来源:中国文化产业协会

       蹭IP是网络电影中普遍存在的问题,近年来蹭IP现象频发,这与版权意识薄弱有着密切的关系。对此,国家对版权保护的政策纷纷出台,随着监管加强,蹭IP的网络大电影最终将被市场边缘化。

近年来我国网络知识产权领域政策

发布时间

政策内容

2013.09

《关于加强重点网站版权主动监管的实施意见》推出,启动对视听作品版权监管

2014.08

通过人大常委设立知识产品法院,负责管理知识产品民事和新政法案

2015.10

《关于加强互联网领域侵权假冒行为治理的意见》出台

2018.01

《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》出台,通过信息网络传播侵权作品的行为有了罪处罚标准

资料来源:中国文化产业协会

       且现阶段我国网络大电影行业仍存在许多问题。目前选择网络电影作为阵地的电影技术和人才较为欠缺,导致网络大电影口碑整体较差,据相关数据显示,60%的人因为演员演技差不喜欢观看网络大电影,46.11%的人是因为觉得网络电影制作质量差。

不喜欢网络大电影的原因分布情况

资料来源:中国文化产业协会

       网络大电影行业收入竞争力不足也是一大问题,由于网络大电影的投资成本较低,加之没有好的资源与IP ,导致网络大电影从业人员的平均工资远低于院线电影和电视剧从业人员,其中有59%的从业人员年收入在10万以下。

2018年网络大电影从业人员年收入统计情况

资料来源:中国文化产业协会

       虽然网络大电影行业还存在很多问题,但同时也有许多发展机遇。相较于院线电影,网络电影可选题材类型更多,观影和制作的灵活性更高。且随着网络电影监管部门推出相关法规进行规范,网络电影行业开始进行行业自律,为优秀作品的创造提供了良好的环境。未来,行业整体水平将得到提高,优秀作品市场潜力巨大。

资料来源:中国文化产业协会,观研天下(ZSS)整理,转载请注明出处

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