一、市场发展现状
电梯海报广告行业主要为客户提供电梯海报的广告投放服务。作为新媒体广告中的代表性媒介形式，城市楼宇电梯海报广告具备得天独厚的优势。电梯海报广告发布形式具有强制性、精准性、接触时间长、频次高、信息阅读较为充分、受互联网影响较小等优点，对于产品宣传、促销的效果明显，已经成为众多广告主十分重视的广告形式。
参考观研天下发布《2019年中国广告行业分析报告-行业供需现状与发展潜力评估》
根据数据显示，2018年度我国广告主在电梯海报广告的刊例花费较2017年增长了24.90%，呈现出良好的发展态势，与电视、报纸、电台等传统媒介的发展受挫形成鲜明对比。
近年来，国内二、三线城市电梯海报广告价值得到进一步凸显，当地电梯海报广告业务量比重逐步上升。未来随着电梯海报广告行业发展重心逐步向二、三线城市偏移，二、三线城市电梯海报广告业务的发展将成为行业主要的收入增长点。
二、市场竞争格局
目前，国内电梯海报广告市场参与者众多，但集中度较高，年收入规模在亿元以上或者可以提供全国性投放的电梯海报广告公司主要有分众传媒、城市纵横、华语传媒、精视文化、新潮传媒等少数几家，行业第一梯队的“一超多强”格局已基本确立。未来，我国电梯海报广告行业的马太效应将更为显著，处于领先地位的主流企业将主导行业标准、引领行业发展方向，并占据绝大多数的市场份额。
三、电梯海报广告行业未来发展趋势
我国电梯海报广告行业面临的发展前景十分广阔。一方面，电梯海报广告行业作为广告业的分支之一，与国家宏观经济发展水平息息相关。目前，我国经济处于稳定发展阶段，国民生产总值等宏观经济指标稳步上升，国内消费、产业投资和对外出口能够有效拉动经济增长，未来经济繁荣发展可期。另一方面，由于具备良好的投放效果和诸多的差异化优势，市场对于电梯海报广告这一媒介形式也愈加青睐。
此外，国内电梯保有量近些年来不断增长。据原国家质检总局数据，截至2017年末，我国电梯保有量已达到562.70万台，较上年同期增长了13.98%。充足的电梯媒体资源供应也为国内电梯海报广告业未来的迅速发展奠定了坚实基础。
电梯海报广告行业主要为客户提供电梯海报的广告投放服务。作为新媒体广告中的代表性媒介形式，城市楼宇电梯海报广告具备得天独厚的优势。电梯海报广告发布形式具有强制性、精准性、接触时间长、频次高、信息阅读较为充分、受互联网影响较小等优点，对于产品宣传、促销的效果明显，已经成为众多广告主十分重视的广告形式。
参考观研天下发布《2019年中国广告行业分析报告-行业供需现状与发展潜力评估》
根据数据显示，2018年度我国广告主在电梯海报广告的刊例花费较2017年增长了24.90%，呈现出良好的发展态势，与电视、报纸、电台等传统媒介的发展受挫形成鲜明对比。
2018年度各媒介广告刊例花费变化
数据来源：CTR媒介智讯《2018年中国广告市场回顾》
近年来，国内二、三线城市电梯海报广告价值得到进一步凸显，当地电梯海报广告业务量比重逐步上升。未来随着电梯海报广告行业发展重心逐步向二、三线城市偏移，二、三线城市电梯海报广告业务的发展将成为行业主要的收入增长点。
二、市场竞争格局
目前，国内电梯海报广告市场参与者众多，但集中度较高，年收入规模在亿元以上或者可以提供全国性投放的电梯海报广告公司主要有分众传媒、城市纵横、华语传媒、精视文化、新潮传媒等少数几家，行业第一梯队的“一超多强”格局已基本确立。未来，我国电梯海报广告行业的马太效应将更为显著，处于领先地位的主流企业将主导行业标准、引领行业发展方向，并占据绝大多数的市场份额。
全国性电梯海报广告媒体资源运营商
| 公司 |
基本情况 |
| 分众传媒 |
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含楼宇屏幕媒体和框架平面媒体）、影院银幕广告媒体、卖场终端视频媒体等。 |
| 城市纵横 |
城市纵横主营业务为城市楼宇电梯海报媒体的开发、运营和广告发布服务，通过内部开发与外部合作相结合的方式，截至2018年12月31日在全国147个城市的3.23万个商业楼宇及社区拥有135.77万块可调度楼宇电梯海报广告版位资源，成为我国拥有全国性广告资源和发布能力的楼宇电梯海报广告行业领先企业之一。 |
| 华语传媒 |
华语传媒主营业务为楼宇电梯平面媒体的运营管理，建立了横跨一二三线城市的全国资源网络布局。 |
| 精视文化 |
系华闻传媒控股子公司，主营业务为楼宇电梯框架广告媒体资源的开发与运营，向广告主提供精准的广告发布服务，此外也向部分广告代理公司提供媒介发布资源。 |
| 新潮传媒 |
根据公司官网介绍，其为“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业，媒体资源涵盖梯内电视、梯外电视以及电梯框架海报，具备全国性广告投放能力。 |
资料来源：公开资料整理
我国电梯海报广告行业面临的发展前景十分广阔。一方面，电梯海报广告行业作为广告业的分支之一，与国家宏观经济发展水平息息相关。目前，我国经济处于稳定发展阶段，国民生产总值等宏观经济指标稳步上升，国内消费、产业投资和对外出口能够有效拉动经济增长，未来经济繁荣发展可期。另一方面，由于具备良好的投放效果和诸多的差异化优势，市场对于电梯海报广告这一媒介形式也愈加青睐。
我国2013-2018年度国内生产总值及其增幅
数据来源：中华人民共和国国家统计局
我国2013-2018年度居民人均消费支出及其增幅
数据来源：中华人民共和国国家统计局
此外，国内电梯保有量近些年来不断增长。据原国家质检总局数据，截至2017年末，我国电梯保有量已达到562.70万台，较上年同期增长了13.98%。充足的电梯媒体资源供应也为国内电梯海报广告业未来的迅速发展奠定了坚实基础。
2010-2017年度中国电梯保有量
数据来源：原国家质检总局
资料来源：互联网，CTR媒介智讯《2018年中国广告市场回顾》, 中华人民共和国国家统计局, 原国家质检总局,观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
