电影 发展特征 竞争格局一、电影行业相关定义 根据相关定义,一般认为

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2019年电影行业发展特征及市场竞争格局分析

字体大小: 2019-03-01 11:00  来源:中国报告网

中国报告网提示:一、电影行业相关定义 根据相关定义,一般认为

        一、电影行业相关定义

        根据相关定义,一般认为电影,是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种连续的影像画面,是一门视觉和听觉的现代艺术,也是一门可以容纳戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的现代科技与艺术的综合体。

        电影行业的外延性则更宽泛,电影行业一般包括电影的生产、发行和放映以及电影音像制品,以及电影衍生品,还包括电影院和放映场所的建设等相关产业。

        二、电影行业产业链条分析

        电影行业涉及的环节非常众多,围绕着电影IP本身的周边也都足以支撑起较大的产业。

        电影行业所涉及的产业链环节

        资料来源:观研天下数据中心整理

        三、电影行业发展特点

        1、弱经济属性

        不同于许多其他行业,电影行业是一个社会文化属性非常强的行业,甚至在某些场合下,电影的经济属性都处于明显的次要位置。

        作为社会文化的一种重要载体,电影行业的发展无不是在传递着特定的文化和价值观,很多时候电影的制作初心也不是以盈利为首要目的。

        2、规模经济效应

        对电影行业来说,电影制作完成时,即电影母版制作完成,其主要要素投入已完成,这时母版包含电影产品的大部分成本,电影发行放映成本相对于巨额的发行成本来说是微乎其微的。电影在放映时,投放拷贝的数量越大,单个拷贝成本就越低,具有明显的规模经济效应。

        3、较强的IP衍生能力

        电影本身是汇聚了音乐、戏剧、舞蹈、文学等其他艺术形式的特性;在载体呈现上,它又具备复杂的技术形态能与现有的数字技术产业而相对接。此外,近年来电影衍生产品的开发与拓展,也使电影产业能与其他产业很好的对接。电影主题公园的开发、电影相关周边产品(如原声唱片、食品、电脑游戏)的授权成为了电影制片公司重要的盈利模式。目前主控全球传媒文化资产的大型传媒集团——包括迪士尼集团、时代华纳集团等都是以传统的好莱坞电影公司为其核心。

        四、中国电影行业竞争情况分析

        由于电影行业往往涉及到非常庞大的产业相关环节和资金链,目前我国电影行业已经事实上形成了以BAT三巨头为首的寡头市场。

        1、阿里巴巴

        2018年4月,阿里入股院线老大万达,阿里在产业链上下游,制作、宣发、影院等全覆盖布局,试图构筑一个阿里系生态闭环。在产业链上游,阿里携手制片方华谊、光线、博纳、和和影业;在票务与发行端,阿里拥有粤科软件和淘票票两大入口;在院线端,阿里则持有“院线大佬”万达和大地影院的较大股比。

        2、腾讯

        参考观研天下发布《2019年中国电影行业分析报告-产业现状与未来规划分析

        腾讯在行业的内容端、平台端皆有布局,尤其是腾讯的强IP战略,和依托腾讯互娱的泛娱乐生态,为腾讯的影视业务注入了强大的生命力。

        2014年,腾讯互娱成立“腾讯电影+”,以明星IP为核心布局电影业务;同年11月,二度入股华谊,腾讯持8%股权,位列公司第二大股东。2015年,腾讯投资柠萌影业,专注于影视内容制作。2018年3月,腾讯斥资33亿买下光线传媒所持新丽传媒27%股权。

        如今,背靠腾讯互娱,腾讯影业与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞构建了整个泛娱乐的联动生态,而这些,恰恰是其他影视公司很难做到的,定位大IP的开发和运营,追求动漫、文学、游戏等业务的充分联动,探索影视内容的更多可能。

        3、百度

        2018年5月,有媒体爆出爱奇艺收购百度糯米影业,作价2亿美元,随后爱奇艺宣布正式在广东中山市开通首家线下点播影院。

        相比于腾讯影业和阿里影业,爱奇艺影业显得低调很多。百度糯米曾一度跻身第一梯队的票务平台,此前在百度全力攻战O2O时强势崛起,如今随着百度彻底转型人工智能,百度糯米几乎不再有机会了。虽然如此,爱奇艺提供的票务平台还是能为爱奇艺影业提供不少的可能性,毕竟爱奇艺还有线下点播影院,可以形成产业闭环。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处


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