云音乐 良性 版权治理 数字音乐时代来临不仅打开了音乐免费试听的大门,同时也造成了盗版丛生的时代乱象。20年的发展历程可以被划分为三个阶段

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云音乐带来良性版权治理,也让音乐平台走向垄断

字体大小: 2019-01-04 16:15  来源:中国报告网

中国报告网提示: 数字音乐时代来临不仅打开了音乐免费试听的大门,同时也造成了盗版丛生的时代乱象。20年的发展历程可以被划分为三个阶段

        数字音乐时代来临不仅打开了音乐免费试听的大门,同时也造成了盗版丛生的时代乱象。20年的发展历程可以被划分为三个阶段:

        (1)1999-2003年:磁带、CD等实体仍为主导媒介

        参考观研天下发布《2019年中国在线音乐行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        这一时期实体唱片市场依旧为主流,在线音乐开始起步,起步阶段各家纷纷布局音乐在线免费试听:

        1999年,九天音乐网诞生,标志着第一批数字音乐网站诞生;

        2000年,Sogua网上线,提供多种音频格式歌曲的搜索、试听以及下载服务;

        2001年,百度MP3搜索上线。

        诸多在线试听网站以及音乐搜索服务的诞生为用户带来极大的便利,极大推动了在线音乐的发展。但与此相伴的问题也十分明显:数字音乐盗版猖獗和如何变现。同时,实体音乐受盗版影响销量也开始逐步下滑。

        (2)2004-2012年:数字音乐成为主导媒介,P2P成为主流传输方式

        早期的试听网站以及MP3搜索服务在版权问题上始终处于灰色地带,而随着P2P(点对点)传输技术兴起,一些诸如bt、迅雷、电驴以及ex酷狗、酷我等下载客户端受到了追捧。ex酷狗日均独立IP访问超过500万,同时在线最高68万,每天下载次数在500万次左右。对比百度MP3频道的日均PV也在8000万次以上,日均下载单曲数量1000-1500万次。尽管该阶段版权方极力进行维权,但由于P2P传输模式使得维权对象过多且极度分散化,版权维护效果欠佳。

        唱片公司曾多次起诉百度:作为中国最大的搜索平台,百度助长了盗版音乐传播。百度于其首页MP3搜索项中提供了众多指向第三方的未授权音乐文件的链接。但最后均被判败诉。

        2011年,三大唱片公司起诉百度案中,一审与之前类似的案件一样败诉。二审中,在法院的调解下双方最终达成了和解协议,并开始长期合作。百度率先宣布与世界三大唱片公司(索尼、华纳以及环球)达成合作协议,提供正版音乐试听和下载,上线百万正版音乐曲库的ting,并在2012年将其更名为“百度音乐”。

        (3)2013-至今:流媒体时代,音乐上云推动正版化进程

        2013年,网易云音乐上线,音乐上云逐渐成为主流。云技术顺应了移动网络时代用户的使用需求,使得用户获取音乐的习惯从上亿个体P2P传输的下载播放,到头部几个平台的在线播放。这一用户行为的改变,对防盗版可行性起到了决定性作用。P2P传输情况下,对于千万首歌曲的版权保护需要落实在无数小平台甚至是个人传输行为上;上云时代,用户听歌行为落实到了几个头部平台,头部平台一旦侵权,其自身就成为被诉讼主体。打盗版对象从上亿个人到几个头部平台,版权监控就得以落实。

        2015年中期国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,版权问题得到最严法令的约束。

        版权的成功治理也迅速让音乐产业链中的平台环节走向集中,当前我国数字音乐主要向腾讯、网易、阿里等互联网巨头旗下平台集中。

音乐平台走向集中
 
资料来源:公开资料整理

        目前中国的版权主要集中在在线音乐平台手中,其中腾讯音乐的版权曲库已占到了中国总曲库的90%,且全球三大唱片公司的独家授权皆握在TME手中。

        目前,平台竞争格局已经初步稳固,呈现出一超多强的竞争格局。“一超”为腾讯音乐集团,在与中国音乐集团合并后,无论是在版权数量、用户人数以及付费变现情况,都跃居国内行业首位,目前腾讯音乐集团下包括了酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐以及全民K歌等软件。“多强”包括网易云音乐、阿里音乐(虾米音乐)以及百度音乐。

在线音乐平台竞争格局
 
资料来源:公开资料整理

        区别于其他行业,音乐领域的独家版权通常不代表独占。出于对自身利益的维护,国际大厂对版权独家代理通常会明确要求开放转授权机制,如果独家代理方不履行转授义务,会导致违反合同以及到期无法续约的困境。同时政府为了防止音乐版权垄断也积极推动转授权模式在中国推广。目前已形成了各家平台独自寻求独家版权合作,再进行转授权的业务模式。作为国内版权巨头,腾讯音乐已与网易云音乐、太合音乐、唱吧、映客、快手以及AppleMusic、Spotify、KKBOX等十余家平台达成音乐版权转授权合作。其中主流音乐平台间的版权转授主要发生在网易云、腾讯以及阿里之间。

        视频(综艺节目、影视、短视频、直播等)是用户获取新音乐的重要途径,影视综艺与相关歌曲产生IP联动效应,成为热度驱动力之一;从IP维度来看,腾讯音乐集团背靠阅文海量IP储备,与腾讯视频影视、综艺歌曲版权形成配合,更胜一筹。

        热播剧《三生三世十里桃花》的歌曲《凉凉》,一经上线便在QQ音乐“巅峰榜·热歌”获得6周冠军,在酷狗音乐TOP500排行榜获得14周冠军;2018年音乐平台上最火的《体面》,作为电影《前任3:再见前任》的插曲,上半年在QQ音乐热歌榜上一共获得了8周冠军,登上酷我音乐热歌榜榜首,在台湾KKBOX更是完成了19周连冠。

        综艺选手借节目热度引流,进驻音乐平台发展粉丝经济。2017年热播综艺《明日之子》第一季音频仅在QQ音乐的收听量就达到22亿,收听人数超过1.5亿,其中仅毛不易一首《消愁》就贡献了5.5亿播放量;2018年经由播放量超过50亿的综艺《创造101》出道的“火箭少女101”首张专辑《撞》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐同步发行,从8月18日首发截至9月22日在QQ音乐共售出175万张,按照10.1元/张售价计算,共带来至少1768万元收入。

        从造血能力与造星能力上讲,腾讯音乐集团具有明显优势。腾讯旗下阅文集团囊括海量IP储备,无论是影视化、游戏化都能够与音频联动;腾讯视频至2018年中已有7400万付费会员,位居行业第一,具备流量基础,综艺方面2017年《明日之子》、2018年《创造101》均居于播放量排行榜首位,影视方面独播剧《扶摇》、《如懿传》、《沙海》等播放量均在50亿以上,具有打造爆款的实力;TME内部联动获取独家版权,同样近水楼台。(YM)


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